眼下，品牌换标简直是一项热门的接力棒活动。先是标致在百年之间以每十年一次的频率更新logo，终于在2010年换上金刚版的小狮子和“MOTION&EMOTION”的优质广告语，之后，李宁高调改变，号称make the change，抛弃类阿迪达斯的广告语和类NIKE的logo，更大胆地抛出递给90后的橄榄枝。而事实上，换标年年有，今年特别多，在这么高调高热量的季节里，WCF(世界冰壶联合会)的换标行动就显得过分低调从容，不愧是冰上运动，那是相当的稳健扎实。

热量运动，注定是没办法和大众荷尔蒙运动相抗衡的，但这个具有冷静、智慧气质的运动却如同高尔夫球一样，也同样吸引着一批忠实受众。世界冰壶联合会The World Curling Federation(简称WCF)是此项运动在国际上的最高权威机构，旨在通过所有国际化及地区性赛事来推动此项运动，此次重铸品牌形象的举动宣告了WCF将以更为专业、开放、活力的新形象主导这项世界一流赛事的推广。

作为历史悠久、专业卓著、已拥有45位联盟成员的国际顶级赛事联盟，新标志的设计理念也正是向WCF这一品牌特性致敬。不仅在原有标志的基础上增加了两道轨迹设计，使得整个标志的组合显示出鲜明的冰场形状，直接指向冰壶球运动属性；另外，也运用了更为动感的英文字体设计。整体而言，图形与字体的结合显得更为紧凑、统一，较之原标志更富有传播性，在带来强烈视觉冲击的同时，将WCF的权威赛事组织者的身份表露无遗。

在欧洲根深蒂固的WCF，本次却选择了一家中国的广告公司作为整个品牌形象更新的合作伙伴，不愧是看中了中国在此项运动的潜力和实力。而受邀此次VI变更任务的创意团队——视宽广告，与体育界的合作可谓由来已久。不仅是现在球迷耳熟能详、市值3亿的CBA联赛品牌形象的创作团队，还是在越野迷心中的至尊赛事——中国越野锦标赛的彪悍logo的执手者，甚至包括了CBA17支球队的所有VI整合规划，并且也是李宁、安踏、Lotto等国内外运动品牌的长期合作伙伴。历历战绩都凸显了视宽广告在体育行业里的资深和稳扎稳打，此次在WCF的品牌重塑过程中，视宽的执行创意总监张开，与公司核心创作总监巩志刚，策略总监林琳以及美术指导李科等与来自WCF的执行官员Andrew在北京一同携手工作，在创作期间，Andrew不禁对视宽团队在整个作业过程中创意、执行水平和配合力度大加赞扬：“hi，I have to tell you that the result and process is just GREAT!!!!!VISION did a great job。”

其实，换标事儿不大，关键是这过程本身就是门行为营销，未来如何深耕细作，更是一步一个脚印的踏实，任何一个赛事，关键的不仅是视觉上的革新，更是赛制和水平的不断革新和提升。

原文：华奥星空