全球领先的品牌咨询机构Interbrand11月13日于上海举行新闻发布会，揭晓了2014最佳中国品牌价值排行榜。整体来看，榜单的变更速度加快，榜首位置几年来首次易主，而且新晋品牌的数量首次达到8个。随着移动互联的全球热潮，中国榜单与全球榜单的排名趋势也开始逐渐接轨。

品牌代表着企业未来的竞争力和盈利能力。判断一个企业未来的发展，品牌实力比财务现况更有指导意义。因此，从品牌的角度来发展企业的业务，将更有利于帮助品牌打造可持续的竞争能力。Interbrand品牌价值评估方法是从财务分析、品牌作用力、以及品牌强度的十个指标，全面衡量品牌为业务创造的价值。

在10月初举行的最佳全球品牌价值排行榜发布会上，Interbrand全球首席执行官Jez Frampton先生指出，“今年，Interbrand总结的趋势是品牌发展进入‘你的时代’。想要在‘你的时代’成为领先品牌，必须看到数据背后的个体，并挖掘他们的真实洞察，进而为他们创造出真正个性化的体验。”正是因为符合这个时代的发展规律，苹果和谷歌连续两年（2013 和 2014）在榜单中位居第一、第二位。而在中国，2014最佳中国品牌价值排行榜显示，在移动互联的影响下，努力拥抱互联网的品牌整体表现非常优异；与此同时，传统行业的品牌价值也展现出很大潜力。

Interbrand如何评估最佳中国品牌

Interbrand 的品牌价值评估在方法上经受了各种考验，理念上简单直观，同时又思考深远。它透过财务的视角显示品牌对于消费者选择的影响力，以及品牌在未来持续带来业务收益的能力。

Interbrand在全球范围内，已经积累了超过25年的全球品牌价值评估经验，以及40年的全球品牌顾问服务经历。大量经验知识组成的数据库构成了Interbrand全球和区域市场所有品牌排行榜的基础。在中国，Interbrand从06年开始，着手准备“最佳中国品牌”的价值评估，并且根据中国的特殊情况，对入选中国品牌的条件进行了调整。

Interbrand对入选品牌的特定的筛选标准：

1.所有参与评估品牌所属企业的财务数据必须长期面向公众开放

2.参与评估的品牌必须对消费者的购买决策起重要作用

3.参与评估品牌的经济附加值必须是正的，说明该品牌所属公司的收入是高于运营和财务成本的

4.参与评估的品牌必须有广泛的公众基础和知名度

5.参与评估企业的业务受行业政策等不确定性因素的影响较小

正因为存在以上特定标准，您可能在Interbrand的排行榜上看不到某些品牌的身影。例如中国石化、CCTV它们都可以称得上是非常知名的品牌，但中国石化处于封闭市场，品牌对购买决策的影响较小，而CCTV属国有媒体，并非是以盈利为目的的企业组织。Interbrand的研究还不包括某些特定的行业。其中一个例子是地产行业品牌，Interbrand在06年和07年两届都把它们纳入到榜单中，但是Interbrand随后的观察是这些企业的运营表现受宏观政策、拿地成本，以及各种会计假设的影响颇大，因此Interbrand在2010榜单中将地产行业暂时不列入榜内。同样的例子还有航空业，国际油价的波动对航空企业的财务影响巨大，而以此为基础来评估航空公司的品牌价值将有失公允，因此Interbrand也在此次的榜单中拿走了航空公司品牌。

2014年最佳中国品牌价值排行榜

今年，榜单上50大品牌的总价值与去年相比增长22%，创造了最佳中国品牌价值排行榜发布以来的最大增幅。互联网品牌迅速崛起，终止了最佳中国品牌价值排行榜由银行和电信品牌主导的时代。新品牌的加入，使行业构成日趋多元。

2014年移动互联引发的变革在继续，影响之广，速度之快，超出了大多数人的想象。它也给最佳中国品牌排行榜带来了巨大变化。

最佳中国品牌价值总和衍进图（图1）

总体而言，今年上榜的50个品牌的总价值比去年大幅增加22%（图1），这是最佳中国品牌排行榜有史以来的最大增幅。尽管原因种种，归纳起来还是移动互联的巨大推力。腾讯品牌价值大幅上升，取代中国移动跃居榜首。阿里巴巴强势回归，上市首日募得250亿美金，刷新最大规模IPO记录，品牌价值名列第3位。百度排名第11位，品牌价值的涨幅仅次于腾讯，遥遥领先其他上榜品牌。新进榜品牌中，与移动互联相关的占据一半，除阿里巴巴外，还有华为、京东和360。移动互联、物联网和云计算共同开启智能家居元年，以海尔、格力和美的为首的传统家电行业也重新焕发生机。移动互联和传统行业碰撞所释放的能量将超越以往的铁路、汽车、电话、互联网，让人类社会向前演进一大步。这将加速品牌的崛起，也会加速品牌的消亡。

最佳中国品牌价值行业分布图（图2）

此外，榜单的行业构成呈现出新态势。互联网品牌的崛起，终结了银行和电信品牌主导榜单价值的时代。新品牌的加入，使行业构成日趋多元。银行品牌价值占比从43%降至37%，行业排名仍是第1位。互联网品牌价值占比从11%增至24%，行业排名跃居第2位。电信品牌价值占比从17%降至11%，行业排名滑落到第4位。新增行业主要包括历史悠久的品牌占据优势的珠宝首饰和保健品（图2）。Interbrand从上榜品牌的新旧更替和价值变化总结出以下七大趋势。

Interbrand从上榜品牌的新旧更替和价值变化总结出以下七大主要趋势：

（以下摘录其中三条）

1.新型生态圈正在加速孕育超级品牌

在本届榜单中，互联网品牌价值占比从11%增至24%，行业排名跃居第二。以腾讯、阿里巴巴和百度为代表的互联网品牌纷纷与其他行业品牌展开竞争或合作，改变了人们生活、娱乐、学习和联系的方式。自2012年下半年以来，三大互联网巨头通过一系列收购、投资将业务扩展到金融服务、娱乐、教育、医疗以及日常生活等领域，建立了一个新型生态圈 ，使人们的生活更便利、更美好。

2.移动互联、物联网和大数据赋予品牌改变世界的力量

移动互联、物联网和大数据不单为互联网品牌提供颠覆和改造传统行业的机会，也让各行业的品牌进行跨界合作，汇聚成更强大的力量，共同推动社会转型和生活进步。参与其中的品牌都具有广阔的发展空间，品牌价值提升幅度更大。其中，表现最为突出的是在“智慧城市”和“智能家居”领域积极探索和布局的品牌，例如：华为、联想、海尔、格力和美的。

3.银行和电信行业亟待转型，考验品牌的前瞻思维和创新能力

在榜单上拥有12个席位的银行业品牌价值增长继续放缓，四大行品牌价值增长幅度都不超过5%。国资和民资商业银行都面临前所未有的挑战和竞争压力，亟须进行“二次转型”。其中具有前瞻思维和创新能力的银行品牌，纷纷以自建或合作的方式实施转型，品牌价值依然保持两位数增长。

移动互联网的冲击增强，电信行业的语音和短彩信业务继续下滑。面对困境，电信品牌采取了一系列措施加速转型。但在改革内容上缺乏创意，显得力度不足，电信行业的转型依然任重道远。

本文图文摘选自：2014年最佳中国品牌价值排行榜