我一直以为，从人类历史看，最持久、最快速、最有效的传播形式当属视觉，其次为文字，再次为声音。——这也许也正合了人类文明发展的规律：从原始社会的“涂鸦”到象形文字，到抽象化了的概念文字，再到科技所实现的声音的传递和保留。从我们作为人自身的信息认知角度而言，视觉也是最重要的器官和渠道。因此，研究品牌、建设品牌，离不开对视觉的关注与运用。

日本平面设计，自70年代起就备受世界瞩目，进而与世界平起平坐。作为世界时尚风向的重要所在，日本在服装、影视、动漫、广告、建筑、工业设计等各领域，都诞生了众多一流的国际级大师，也一直在引领亚洲乃至世界潮流。

对日本设计的印象，我以为，日本的设计，已经“深入”民族的骨髓了：从对自身形象的设计，到日常衣食住行的相关设计，再到对工业产品的设计，乃至对自然世界的设计，当今的日本社会，（相对而言）似乎处处体现着美和精致的调性——即使是一般的独立民宅（无论城市还是农村），都不仅有着个性化的外观，更在庭院内外的设计上体现出对生活的认真。即使是农村住宅的墙外、门前，除了干净整洁外，也处处表现出园林、小品的意识。（反观我们的农民房，千篇一律，何处有审美的所在呢？）

设计源于生活，又服务于生活。品牌和广告的设计更是与生活有着密不可分的联系。

商业社会中，品牌和广告传播，已经成为我们生活不可分的重要部分，不仅引导我们记住品牌、购买产品，还起到了提升我们的“审美”的作用（当然是指那些用心的优秀的品牌和广告了）。因此，是品牌视觉影响了生活审美，还是生活审美影响了品牌视觉？也许两者现在是交织在一起并相互促进的吧？

作为品牌领域的“老兵”，我早已养成了“三句话不离品牌”、随时随地关注和思考品牌的习惯，因此，趁着2014年11月休假之机，借旅游观光之便，顺便也来了趟“日本品牌之旅”。虽然走马观花，但毕竟是亲眼所见，并透过相机（也有手机）即时存照，这样就为我接来下与大家分享的日本品牌视觉奠定了原创的基础。

闲话少说，开门见山——让我们从品牌最核心的视觉——标志开始着眼吧。

标准字体对品牌标志而言是差异化的重要因素，对纯粹以文字作为标志的品牌而言，甚至是唯一重要的因素。设计出令人眼前一亮的字体造型，没有深厚的功力是绝难实现的。

上图这个在宾馆大堂内的咖啡馆店名文字，只看第一眼时就令我眼前一亮。每个字母的起笔和收笔处的细节处理，令人难忘。

这是一个游戏厅（应该是连锁性质的）的招牌，标志设计采用图文组合，是不是很有“游戏”的感觉呢？

一家正装精品店的招牌，标志设计好像是“双十一（1111）”，但其中是否透着某种简洁、力量、干练的气质呢？标志图形和英文的上下和左右组合方式同时呈现，兼顾品质感和识别性。

Beauty&youth品牌的标志设计，纤细的笔画、经过变形的字体，透出一种精致、简洁的调性。

Maxvalu美思佰乐，日本最大的食品超市品牌，隶属于世界500强、亚洲最大的零售集团日本永旺株式会社(AEON)。在全球已开设店铺1500家，成为高品质生活超市的代表。

标志颜色传承了母公司“永旺株式会社”的粉色，精彩的一笔在“√”这个变形的强化字符，可给人”正确、划算、胜利“等诸多联想。但是，标志整体看，似乎很像那个“杜蕾斯”LOGO，也许，毕竟，“食色性也”吧：）

这个标志我还没搞懂是什么品牌的——也许和“鸭子”、养殖、禽肉加工相关？但坐在车上，一眼就被吸引，因此抓拍下来。毕竟，母鸭体内两只小鸭，感觉很有爱的一家人的感觉：）设计简洁，但视觉的正负形感觉又很协调、丰富。

这个，一看就知是咖啡店的招牌，标志放大来看，一杯热气腾腾的咖啡，杯子那画龙点睛的“点”，让杯子具有了人格化的联想，标志的”P“字幕又和品牌名称呼应。总体感觉确实不错！

这是一家化妆品店，我感觉标志图形是一个化妆镜，镜子中照出女性的脸庞。整个设计和文字的搭配，很日本的感觉。

设计的最高境界就是“无声”——不立文字，直指人心，颇具“禅意”。虽然不一定是大牌，店铺也小而破旧，但也许高手们都“大隐于市”吧：）

Pit：这应该是一家与影碟、动漫相关的店铺品牌。P字的箭头符号感设计，指示感很强，黄色的字加上深蓝背景，对比强烈，红色一点也起到了吸引和强化视觉作用。

这个“松屋”连锁点心店标志的设计，特别之处在于图形中的两个圆点与“松”字的两个点相呼应，也同时与英文字母“A”和 “Y”相呼应，真是”你中有我，我中有你“，这也许是设计的有一层境界吧。

日本首家互联网运营商——Y!Mobile。标志的亮点在于“Y!”，第一联想就是“Yahoo！”
我们是否可以得到这样的启发？——好的标志，无论是字体标志还是图形标志，应该具备分解局部还可以辨认的特性呢？就像《感官品牌》作者所说的，可口可乐的瓶子即使摔成碎片，从一块玻璃也可辨认这就是可口可乐。

这张照片中的品牌Volks，可不是生产SD娃娃的Volks公司，而是大板一家牛排西餐厅，内部环境很舒适雅致。言归正传，这里我们学习研究的是其直接做成店招的字母标志。初看会让人有一种“柔和、温暖”的感觉，字母之间的间距非常紧凑，甚至每个字母互相都有连结，加强了整体感。特别是“O”字母内部的倾斜镂空，增加了动感，又和K的右下笔画及S的左下弯相呼应，增强了协调感和韵律感。

这张照片是在大板OUTLET拍摄的，这四各品牌均采用字母标志，字体各异，估计无论字型还是颜色运用，都应该能很准确地体现品牌的风格和定位。（顺便补充一句：服装品牌似乎都很喜欢采用纯字母的文字标志）

这是大板关西机场与大板市区的南海电铁特急列车，除了一般常见的蓝色列车外，最近也与乐桃航空（Peach）合作，漆上与Peach相同的彩绘设计，让人耳目一新。标志的点睛之处是那两个正反呼应的小三角形。

这是一家连锁洗衣店，蓝、白、黄三色的组合很是醒目。蓝白色和“干净”的联想很匹配，那个可爱的小鸭子LOGO是否也让我们联想到“洗涤、干净”呢？

LAWSON罗森便利，除了我们国内通常见到的蓝白色店招（标志）外，日本还多了一种兼卖蔬菜的便利，店招也以红绿加以区分，同时强化了特色，也给人简洁现代之感。

这个户外广告牌，三种蓝色的运用，是如此的赏心悦目。图文标志搭配大面积的白底，简洁、清爽、雅致，在蓝天大背景衬托之下，和谐之至。立体感的标志图形和文字，无疑增加了户外广告的光影“动感”效果。

ROUND1，这个户外店招上字母和图形相结合的标志设计，亮点之一是把保龄球和字母“O”很好地结合，之二是”1”和”注释性质的文字”SPORT ENTERTAINMENT”组合成“线框”形式的外轮廓。

这块楼顶户外的NOVA标志广告，四个字母的设计锐利、简洁、厚重、现代于一体，尤其”A”下方那个演变的红色三角形，画龙点睛。