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回顾:2015年最具关注度的15个知名品牌换标榜(国际版)

回顾:2015年最具关注度的15个知名品牌换标榜(国际版)

上周,我们回顾国内最具关注度的15个品牌换标(全新)榜单,并在微信发起了“你认为下列哪个品牌是今年换新最成功的?”的投票活动,截至目前已有656人参与此次投票,从投票数以高到低的次序可以看出,2015年最“成功”(这里的成功指投票的排序,并不代表该品牌的任何实质内容,所产生的结果仅供参考)的3个换标品牌分别为韵达快递(225票)、苏宁易购(109票)和美即面膜(57票),四川旅游和联想集团分别排列第四和第五名。

回顾:2015年最具关注度的15个知名品牌换标榜(国际版)

今天小便将继续带您回顾2015,我们将梳理在2015年更换LOGO或全新成立的部分全球知名企业,为大家做相关的介绍。文中的图片对比,左边为原LOGO,右边为新LOGO。点击每个彩色标题均可以阅读相关的文章内容。

TOP 15

类型:换新

行业:餐厅

设计:Tilt

时间:2015.6.4

关注度:9,539

IHOP于1958年在洛杉矶郊区的图卢卡湖市开设了第一家IHOP餐厅。因为煎饼是美国最受欢迎的食物之一,所以煎饼餐厅的概念很快就被美国公众和投资者所接受。目前IHOP已经成为国际上最大的连锁餐厅之一。全美共有超过1500家餐厅,其中超过99%是在类似的独立特许经营权协议下运营。比起在中国繁华路段随处可见的KFC、麦当劳其影响力更大,仅仅因为未被引入中国市场而不被国人所熟知,自从2008年以来,在“全美餐厅新闻”年度100佳评选中,IHOP一直占据第一的位置。

通过纯粹的比较,这个新的标志在营销上是不错的,这是“企业签名”的巨大进步。旧的符号仍然存在——红色、蓝色就像蓬松的薄煎饼一样排版。但是目前这个复杂的视觉效果,留下的只是平的标识和下面咧开的薄红嘴角。Shawn Sanem,这个工作室的高级设计师说他必须保持相同的自定义字体,但收缩精简这个logo相对来说有点困难。他还提到他们之前决定对称的细线条位置、厚度和形状是最佳的。从几何学上来讲更低调也更自然。直观的看起来,就会让人有平衡感。

TOP 14

类型:换新

行业:互联网

设计:内部

时间:2015.10.10

关注度:10,152

Medium是一个全新的轻量级内容发行平台,允许单一用户或多人协作,将自己创作的内容以主题的形式结集为专辑(Collection),分享给用户进行消费和阅读。Medium网站自三年前测试上线至今都使用着之前那个巨大、加粗加黑、黑白配色、有粗截线的Stag字体“M”做logo。

Stag字母“M”构成的logo不仅简洁优雅又抢眼,还兼具logo用字必备的可塑性。这个logo在最初几年里起到了很好的效果,但随着Medium网站的发展变迁,渐渐觉得旧logo有些扁平、不易于理解、突兀,不能供继续延展出新变化。尤其是,旧的logo不够独特。简而言之,Medium之前旧的logo不再能够代表或传递如今Medium品牌的概念和角色。

TOP 13

类型:换新

行业:软件

设计:内部

时间:2015.1.22

关注度:17,331

Spotify是一款比较流行的流媒体音乐服务软件,用户可以通过手机、电脑、平板或者更多的设备来寻找想听的音乐。Spotify目前使用的LOGO从2013年3月份推出,标局也有相关的文章报道。今年1月中旬,Spotify改变了LOGO的主色调,有原有的黄绿色渐变变更为清爽的绿色色调,包括网站和手机app界面等,都使用全新的配色方案。

TOP 12

类型:换新

行业:电信

设计:未知

时间:2015.1.22

关注度:31,190

新加坡电信的新标识将字母“T”改为小写“t”、将字母“i”上部的点变为红色,并延伸出另外4个逐渐变大的红点,弧状排列,代表新加坡电信不断创新和持续发展,同时圆弧的形状也代表了新加坡电信亲切、体贴和乐观的企业形象。此前,在2013年,新加坡电信曾对标识进行过微调,当时是将原标识中的红色色块增加了高光效果。此次新标识中的“t”还显示了新加坡电信继承了电信运营商的传统,同时正朝着多媒体和信息通信技术服务商转型努力。

TOP 11

类型:换新

行业:汽车

设计:Bleed

时间:2015.6.26

关注度:47,251

2015年6月24日,在柏林举行的新一代MINI CLUBMAN全球首秀仪式上,宝马集团负责MINI、Rolls-Royce、宝马摩托车及售后服务的董事萧绅博先生阐述了MINI未来发展的蓝图:“自1959年诞生以来,MINI一直代表着创意、灵感与激情,这一点从未改变,而新一代MINI CLUBMAN重塑了MINI走向未来的品牌哲学:我们将全力打造五个性格鲜明的核心车型。同时,我们将开放思想,进军新的业务领域并发展品牌的视觉识别系统。我们正在扩展在高档紧凑型车细分市场的产品组合,提供新的服务和技术,把新的用户转变为忠实的MINI粉丝。我坚信,我们全方位的策略调整将确保MINI独有的成功故事继续延续下去。”

新版本的 logo 沿用了 MINI 自 20 世纪 80 年代以来的双翼符号,只是将其做了视觉上扁平化的处理,并简化成了黑白两色的配色,将应用于所有屏幕与纸质的 MINI logo 露出的位置,而车身上的 logo 则将继续使用原来的立体版本。MINI 的设计主管 Anders Warming 告诉 Dezeen,“新的标志将会启用一种全新的衬线字体 Catalog Black。”

TOP 10

类型:换新

行业:软件

设计:Anti

时间:2015.9.22

关注度:49,365

9月22日,来自挪威的手机浏览器Opera(欧朋)今日宣布正式更新品牌标识。Opera称:“在20年时间里Opera是一个开发浏览器的公司。一路走来至今,改变很多。目前,Opera每月为全球超过10亿的网路用户服务。其中,3亿5000万透过通过Opera的App与桌面产品浏览和体验网络。今天,Opera推出了全新品牌概念。这是一个意义非凡的时刻,不仅是更新logo而已。”

Opera最新的品牌概念最重要的一环,就是经过重新设计的logo。新的logo依然保存大家熟悉的红色O图形元素。由于Opera的科技产品所提供科技的层面日渐巨大,这个 O 如今所代表的不只Opera的第一个字母而已。

TOP 09

类型:换新

行业:科技

设计:Goodby Silverstein&Partners

时间:2015.1.5

关注度:61,750

全球主要的硬盘厂商之一的希捷科技(Seagate)在美国拉斯维加斯举办的2015年国际消费类电子产品展览会(CES)上发布全新的企业标志。全新的标志包括了被命名为 “Living” 的动态标志。希捷认为该LOGO是信息动态本质的令人兴奋的视觉展现,代表信息流动与合并以创造世界的方式。同时Living是完全可定制的的图形,可从多个来源获取图像,以自定义和交互的方式展现数据如何增长和演进。

希捷的旧标志2002年开始使用,其设计以强大的希捷品牌为依托,它由一个图标和一句全新的标识语“We Turn On Ideas”组成,不但使人联想到旋转的存储介质、不断涌现的思想和信息;而且反映了希捷的公司理念、内涵和外延,以及希捷赋予其合作伙伴和产品的价值。

TOP 08

类型:全新

行业:食品

设计:未知

时间:67,369

关注度:215889

7月6日,两大世界巨头“亨氏公司”与“卡夫食品集团有限公司”完成合并,新公司卡夫亨氏(KraftHeinz)正式挂牌上市,成为世界第五大、北美第三大的食品和饮料公司。合并后的卡夫亨氏,旗下拥有包括亨氏番茄酱等在内的8个年销售额超过10亿美元、5个年销售额在5亿美元至10亿美元之间的著名品牌。分析人士认为,亨氏和卡夫的产品具有较强的互补性,这种互补性将产生积极的协同效应,进一步提升卡夫亨氏公司在食品行业的营销和创新水平。

毫无疑问,卡夫亨氏的新LOGO密切的反应了亨氏和卡夫两大世界巨头由合并而来,通过对卡夫的“t”字处理使其与亨氏的“H”进行“连接”,是一个典型的保守设计案例。据卡夫亨氏公司称:两大巨头品牌的组合提高了互补性,会进一步提升公司在营销的能力和创新的信心。同时两家的组合也稳固了公司在食品行业的领导地位。据悉,两大公司的合并并不影响最终的消费者,消费者购买的商品还是印有两家公司原来的LOGO。

TOP 07

类型:全新

行业:科技

设计:Siegel+Gale

时间:2015.4.17

关注度:81,243

2014年10月6日,惠普宣布公司将分拆为两家独立的“财富50强”上市公司,一家主营PC和打印机业务,另外一家主营企业硬件和服务业务。其中一家名为“惠普企业”(Hewlett-Packard Enterprise)。4月初,担任惠普企业业务公司CEO职务的Meg Whitman(惠特曼)已经为惠普即将建立的新企业设定了全新品牌系统,不过,其平淡的设计结果几乎与大家的预期完全相符。

新的惠普企业业务公司标志并没有加上那些很柔、很亮的效果,不过大家应当注意的是字体上方的那个绿色矩形。在一篇博文中,Whitman女士将这一全新标志描述为“象征着变革、灵活与敏捷,而这正是我们这家新企业的转型目标”。所有的设计都经过了精心考量,她表示,其中包括绿色矩形部分的色彩有着渐变的效果。不过抛开实际效果不谈,实在很难理解这样的设计到底是想表达什么。

TOP 06

类型:换新

行业:科技

设计:DesignStudio

时间:2015.7.8

关注度:90,434

瑞士外设公司罗技(Logitech)正式宣布更换全新品牌标识。罗技表示,作为全球影响力最大的外设品牌,现在旗下产品已不再局限于PC周边,全新的的品牌标识是代表着罗技全新的形象,与之相伴的还有全新的企业文化。——LOGO变化还是挺大的,更简洁了,符合国际大厂流行的纯字母化LOGO风格。

“我们一直致力于改变罗技,打造出融合先进技术和理想设计的产品,为用户带来出色的体验。”罗技总裁兼首席执行官 Bracken Darrell 说道,“我们打造了一个世界级的优秀设计团队,由首席设计师 Alastair Curtis 带领。设计是我们的重中之重。它集先进的科技,商业理念还有消费者洞察为一体,让我们的产品取得了长足的进步,现在是时候也要让我们的品牌更上一层楼了。”

罗技(Logitech)新标志

TOP 05

类型:换新

行业:设备

设计:Tagebuch

时间:2015.9.2

关注度:94,206

蒂森克虏伯(Thyssen Krupp)是一家多元化工业集团。材料业务是集团的传统优势,而与此同时,集团的资本产品和服务业务也在快速增长。分布在全球近80个国家和地区的大约15.5万名蒂森克虏伯员工凭借其高涨的工作热情和卓越的专业技能,专注于为全球的可持续发展提供高品质的产品、智能的工业流程和服务。员工的工作技能和专业精神是集团取得成功的基石。在2013/2014财年,蒂森克虏伯集团的销售额达到413亿欧元。

11月份,蒂森克虏伯宣布启用全新的品牌形象标识,新品牌将蒂森克虏伯所代表的含义浓缩在全新的标识、口号以及色彩中。表示:“但这些只是我们全新品牌的外在元素。我们品牌的核心是品牌承诺因为它着眼于客户,并且阐述了我们希望如何推动客户前进。”

TOP 04

类型:换新

行业:电信

设计:Michael Bierut

时间:2015.9.2

关注度:149,552

威瑞森(Verizon)是美国最大的移动网络公司之一,也是全球领先的宽带和电信服务提供商。公司总部位于纽约市,主要业务为语音通话、固定宽带和无线通信。旗下威瑞森无线是美国最大的无线通信服务供应商。9月2日,Verizion在其官方博客宣布启用全新的形象标志。这是自谷歌9月1日宣布更换企业标识后又一个大型公司宣布换标计划。

对于换LOGO的原因,美国最大无线通信服务运营商威瑞森(Verizon)是这么说的:我们需要一个能以真正属于我们的方式来表达我们目的的Logo。Verizon新品牌的揭晓不仅仅展现了一种新面貌,还是让每个人深入了解Verizon使命以及未来前进方向的良机。新的视觉标识标志着Verizon将开启一个新的篇章,即以一种简单、可靠以及消费者所希望的方式兑现创建数字世界的诺言。——啰里吧嗦的这么多,没看懂到底在说什么。不过LOGO倒是显得简单、明快。

TOP 03

类型:换新

行业:科技

设计:内部

时间:2015.6.14

关注度:163,025

6月14日,三星电子为塑造跨国企业形象,46年来首次变更企业Logo。14日,据三星电子方面透露,对外宣传用的品牌标志删除了之前的韩文与蓝色椭圆,统一为英文“SAMSUNG”,这也是其创建以来首次删除韩文标志。一直以来,三星GALAXY手机与电视的正面都刻上了大写的英文“SAMSUNG”,消费者已经对此有了很高的熟悉度,因此三星电子全球市场部(GMO)率先提出了变更Logo的想法。

三星电子在几年前开始海外营销活动时,“SUMSUNG”标志比蓝色底的Logo使用的情况更多。此次更改LOGO是统一对外宣传用公司名与商品的“One SAMSUNG”计划中的一个环节。三星电子的相关人士称,“从5月开始,三星国内广告与对外宣传都统一使用英文商标”。

TOP 02

类型:换新

行业:互联网

设计:内部

时间:2015.7.2

关注度:178,671

7月初,Facebook对其标志字体进行了更改和优化,但是整体的变化并不是很大大,如果你平时不注意这些细节,你可能很难一眼看出不同之处。据了解,升级版的Facebook标识文字由Facebook的产品设计师克里斯托夫·陶泽特(Christophe Tauziet)设计。新的Facebook文字标志将很快出现在整个Facebook网站和应用程序当中,大型F标志和图标保持不变。

而关于新标志的解读,就要从原徽标说起了。原始徽标时2005年由Joe Kral and Cuban Council设计的。字标已经具有相当的代表性了,也许还没有可口可乐那样字母间距、硬角以及非常微妙的变化程度和变薄过程。这是一个令人惊叹的壮举。虽然字标很少出现在网站上,但是我们都知道它,这种变化是很难处理的。

TOP 01

类型:换新

行业:互联网

设计:内部

时间:2015.9.2

关注度:199,386

关注度最高的非谷歌莫属啦。在北京时间今年9月2日凌晨,谷歌宣布启用新LOGO标识,新LOGO采用无衬线字体,同时字母“G”采用四种颜色,整体更加动态。新LOGO的推出是为了更好的适用不同的智能终端,包括智能手机、电视、手表、汽车等。谷歌副总裁、产品经理塔马尔·约书亚(Tamar Yehoshua)表示,谷歌Logo和商标,它们最初的设计被用于单一台式电脑的浏览器页面,之后不断更新,以期能在无以计数的设备和不同种类的输入方式(如触屏、打字和对话)中适应无缝连接的世界。

为什么无法爱上 Google 的新LOGO

多年来,谷歌一直在对Logo进行小幅调整。谷歌曾在Logo后面加入感叹号,并在字母G上使用绿色替代蓝色。不过,自1999年以来,谷歌Logo的基本设计没有发生太大变化。Google在其官方博客中表示,这不是Google第一次更新LOGO,也不是最后一次,不过,这是16年以来风格变化最大的一次。

谷歌重组变身Alphabet科技集团

不过,在2015年,谷歌不仅换了LOGO,连公司名字也换了。谷歌公司对企业架构进行调整,通过创办一家名为Alphabet的“伞形公司”,把旗下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来。Alphabet取代谷歌成为公开交易实体。——于是,现在介绍谷歌的时候要说“Alphabet的子公司Google”,好别扭。

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