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BrandZ:2016年最具价值中国品牌100强

BrandZ:2016年最具价值中国品牌100强

全球知名传播服务集团WPP旗下市场调研机构华通明略公司3月21日推出2016年BrandZ最具价值中国品牌100强榜单,榜单显示中国百强品牌在经济放缓之际仍具韧性和增长活力。榜单显示,2016年中国百强品牌总价值为5256亿美元,比去年增长13%。市场导向型企业的品牌价值为2681亿美元,占比51%,首次过半,这印证了中国经济正向市场驱动转型的趋势。

BrandZ:2016年最具价值中国品牌100强

2015年中国GDP增长有所放缓,但中国品牌整体增长与BrandZ 全球最具价值品牌100强14%的增长幅度匹配。这一增长反应出中国消费者的乐观情绪,对实现“中国梦”的信心,也显示出经济波动时期强品牌的韧性。强品牌是企业在资本市场长期稳定增长的重要保证。从股票价值来看,2016年1月,MSCI中国指数的股市表现较2010年下降10.7%,而同一时期BrandZ 最具价值中国品牌100强的股价上涨43.1%。

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BrandZ 研究同时显示,在中国最具价值100强品牌中,市场导向型企业的品牌价值为2681亿美元,占比51%,首次超过一半,这证明中国经济正在向市场驱动转型。研究还表明,中国品牌现在与跨国公司一样具有竞争力,尤其在两个关键因素得分更高——打造品牌认知度、与消费者在功能和情感层面相连。

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WPP全球零售业务The Store公司欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示,“品牌力”成为中国新常态经济环境下决定企业成败的关键因素,未来几年若要实现价值增长,中国品牌必须加大在独特和创新领域的投资力度,继续与消费者建立全面而有意义的连接。

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腾讯此次蝉联排名榜首,品牌价值增长24%,达到821亿美元,这主要得益于通过成功实施连接战略,把用户与提升其生活品质的内容、服务和硬件相连,以及一系列的举措——拓展与京东合作、通过社交平台微信提供金融服务、开发大数据营销。

新晋榜单的企业中,排名最高的是华为(排名第7,品牌价值185亿美元)和京东(排名第15,品牌价值94亿美元)。华为在世界各地都有很强的业务,其智能手机业务已经成为有力的增长引擎。京东受益于提升移动端服务、在世界范围内扩展电商平台以及与高端国际品牌合作。

科技品牌占100强品牌总价值的27%,高于两年前的16%,其增长提升了市场导向型品牌的实力。这些科技品牌也是海外市场创收比例最高的企业:联想(68%)、华为(62%)和中兴(50%)。乐视(排名第32)和网易(排名第40)品牌价值增长最快,幅度分别为81%和73%。这两家科技型公司都致力于打造“智能互联业务”,利用其平台提供新产品和服务,将其更深融入人们的日常生活。

移动互联网在中国比在其他任何地方都更为重要:90%的互联网用户使用移动终端上网。业绩最好的品牌都在移动互联网有强大的布局,不仅简单作为产品和服务的供应方,也是帮助消费者让自身和家人生活更加美好的合作伙伴。移动体验需要从全方位代表品牌:广告和营销、社会传播、商品浏览、购买和支付。

从创新的角度来看,创新独特的品牌拥有比其竞争对手高八倍的增长速度。品牌100强中最创新的前三个品牌在2014至2016年间增长29%,与之相比最不创新的品牌增幅才3%。

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    1. 百强品牌总价值为5256亿美元,中国如此大体量的国家,这个数字也只是欣慰了,中国商业的品牌之路还有很长的路要长,品牌从事相关的同仁还需一起努力了。向强者学习。

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