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易加油:互联网能源独角兽换标的背后

易加油:互联网能源独角兽换标的背后

短短两年时间融资近亿元,易加油从一款简单的加油工具成长为中国领先的互联网能源消费服务平台,无疑是互联网能源企业中实力最强的独角兽。2014年5月,易加油由连续创业者苏曦和行业专家毕硕威创立于深圳,早期只为普通车主在加油过程中提供便捷的移动支付服务,期间经过不断的摸索和业务调整,现已发展成为广大营运车司机和一二线城市主流加油站最信任和喜爱的互联网能源信息及交易平台。

易加油:互联网能源独角兽换标的背后

易加油合作油站活动现场

截止2016年5月,易加油覆盖车主用户超过500万,仅广深两城的活跃用户数便超过50万,其中高频营运车用户约40万,用户复购率高达80%,市场占有率第一。随着用户数量的指数级增长和全国范围内的业务扩张,易加油的品牌形象正式进入了全新的发展序列。

为此,在上线两周年之际,易加油迎来了全面的品牌形象升级,将在今天(6月18日)推出5.0版本的产品时同步更新品牌VIS。

易加油:互联网能源独角兽换标的背后

新旧LOGO对比

纵观石油行业各大油企的品牌标识,绝大多数以暖色调为主,强调油品的燃烧与超强动力所散发的激情,其中橙色在众多暖色系中不仅象征着阳光、活力,又容易让人联想到微笑,能够拉近品牌与用户之间的心灵距离,具有极强的亲和力。易加油身处互联网能源消费服务行业,燃油动力与亲和力的重要性显然不言而喻,因此选择了橙色作为新形象的主色调。

易加油:互联网能源独角兽换标的背后

国内外各大油企LOGO

除了亲和力之外,易加油不同于一般的互联网公司,它所涉及的能源领域还天然对品质感和专业化有着更高的追求。品质感代表着易加油合作油站的油品质量,专业化代表着易加油以及合作油站在业务上的专业程度,而亲和力不仅仅是对C端车主用户,同时还有B端服务油站。

如何将这几个关键点有机地融合起来,通过全新的品牌VIS向用户传递易加油的企业形象和服务理念,是此次品牌升级的重点。在经过不断的设计修改后,易加油的新LOGO不仅在外观上做到了三者的融合,透过外观所传达出来的品牌内涵也更为丰富多样。

易加油:互联网能源独角兽换标的背后

新LOGO设计过程

首先从外形上看,新LOGO颇有韵味和深意,既是一滴精致通透的燃油,又是一颗精密设计的螺母,还是一双精诚呵护的手掌,无限的想象空间能够产生无限的记忆关联,唯有不变的是易加油呵护那滴油的初心。

易加油:互联网能源独角兽换标的背后

新LOGO的内涵

其次从品牌内涵上,多样化的设计外形延伸出多层次的品牌内涵。六边形代表着稳定和坚固,自然界中最稳定的碳元素、或者动物界中最著名的蜂巢等,尤其是蜂巢,六边形的结构使其拥有最节省材料、最坚固构造的特征。易加油希望可以像蜜蜂一样,通过勤劳的耕作,为车主们搭建一个经济、可靠的互联网能源消费平台。

精密设计的螺母代表着专业化,象征着易加油执着专一、精益求精的“工匠精神”;握着的手代表着亲和力,表明了易加油对互生共赢的追求和承诺;手心里呵护的那滴油代表着品质感,这是易加油的精髓,是易加油对油品质量和安全的呵护与追求。

易加油:互联网能源独角兽换标的背后

而正上方的缺口,按易加油品牌负责人沈柱灿的说法,是一如既往地追求极致、永不满足和勇于创新的小小宿愿:“对完美追求永远觉得差一点点,对用户体验的追求永远觉得还差一点点”。这种追求极致、永不满足的“工匠精神”,还体现在对品牌字体的一同升级上,新字体对于移动互联网用户来说,显得更具个性、更为时尚。

易加油:互联网能源独角兽换标的背后

新旧LOGO字体对比

随着易加油进入越来越多的人车生活,易加油已从当初单一的移动支付工具,成长为功能丰富的互联网能源消费平台。此次更新品牌形象,顺应了整个移动互联网能源消费行业和消费者的需求变化。未来易加油将通过自身的努力,为用户提供最优质的能源消费服务,为整个能源产业提供更具价值的连接。(文/张晓梦)

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