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标局百科:香港设计大师 李永铨

标局百科:香港设计大师 李永铨

李永铨,吉林动画学院客座教授,被香港媒体称为“品牌医生”,近年获奖超过580项,是香港新一代品牌顾问设计人。设计风格独特,以黑色幽默及视觉大胆见称,业务范围遍布中国、日本及意大利,唯少数能打出国际市场之模范。其服务过的品牌包括大益集团、I DO、满记甜品、周生生、恒生银行、施华洛世奇等国际知名品牌。

人物介绍

设计为商业服务,不称自己是艺术家 确定产品可塑性,然后再看老板 为“美心”快餐大洗底,选择品牌宁缺毋滥 为工作放弃爱情,空闲时间等于零———
初次访问李永铨(Tommy)就觉得他很有设计师性格,坐姿独树一格,最爱伏在沙发的扶手上对你说话。

43岁,1980年入行师承著名设计师靳埭强。14年前,他设立自己的“李永铨设计展”,1996年转型成为品牌设计师。他的设计极富商业意味,对同行的艺术风格,从来不以为然:“我们不是艺术家,我们做事一定要很商业。为客人想出来的case一定要符合客人的需要,而不是胡乱放箭,看哪支中箭靶。”

李永铨的工作室,放满了不同类型的书,黄的《数风云人物》和三毛的《稻草人手记》他一样喜欢。他的兴趣广泛,与工作的范围有关无关的,他的客户有杂志、电讯公司甚至歌星。“成功与否,product本身很重要,如果这件product是烂的,你找谁都是没有用的。”所以,李永铨强调接生意首先要确定产品的可塑性,其次才看老板。

美心“洗底”

李永铨所作的品牌全都是根基深厚的大牌子。

“美心的形象过于老化,所以要洗底。首先要将它年轻化和现代化,再加点人性化,令顾客不会在铺内有距离感。”

“设计美心的快餐店是两年前的事,当时香港人心情都不太好。因为经济不好,很多人失业,所以我希望做到个环境,可以令客人放松一下。”

于是,李永铨将美心快餐的标志改用英文Maxim’s,字体上面还有一个青色的心型标志。铺内的装修也以青色为主,墙上再挂上一幅幅充满笑容的相片和海报。他还想出一句口号:“处处微笑,生活需要。”

宁缺莫滥

李永铨认为一个鲜明的形象对品牌的建立很重要,就好像麦当劳,无论开到哪里,当地的人会知道那就是正牌的麦当劳,因为装修的格局和食物的味道、款式都是一致的,因此李永铨很强调店铺的一致性。
所以,他选择顾客时就更小心,甚至即使是香港一些出名的品牌找上门,如果他衡量过后觉得不可行,仍会拒绝这笔生意。最近,他就拒绝和许留山合作,“它只是想进入内地市场,但又不愿意做任何改变,它传统的风格在内地是行不通的。”李永铨说得轻描淡写,一点没有错过大生意的可惜之情。

空闲等于零

李永铨的时间表总是满满当当,空闲时间等于零,工作足迹踏遍香港、内地、澳门和日本,平日里他多留在香港,周末就会出外公干,有时工作太繁重,他索性周末去澳门玩赛车减压。
每日安排密密麻麻,因此他至今还是“名草无主”,女朋友虽然曾有十多个,但是最长的纪录只维持了四年,分手的原因全是他工作太忙,无暇陪她们。“我不会说我伟大到为工作放弃爱情,只是工作令我的情路比较困难。”

人物作品

港大百年校诞VI与立校精神相称

香港大学是一所具有卓越成就和辉煌未来的高等学府。为了纪念学校诞生一百周年的历史时刻,李永铨特别为学校设计了一套百年校诞视觉系统。H K U 100的标志是百年校诞的主要视觉系统元素,在寓意团结的圆形内,采用有历史感的斜体组成H K U,再配合具有现代感的数字100,传统与现代的交融与学校的立校精神相称。字体延伸至圆形外围寓意学校充满活力和进步。吉祥物百年狮子是香港大学百年校诞的第二视觉元素,金毛百年狮身穿黑色学士袍,头戴学士帽,是能力、勇气、尊严和智慧的象征。

满记甜品从怀旧到潮流

满记甜品于1995年在香港西贡近郊创立第一间甜品店,早期只是一间家庭式糖水店。李永铨从最初为其添上甜美的怀旧气氛,到近年创作出全新的品牌代言人“甜品怪兽”,不断以创新设计丰富其独特性,使品牌持续增值。满记甜品成功在竞争激烈的饮食界中,制造大量话题及影响力,其店铺早已扩展至中国内地及其它亚洲国家,合共超过100间,成为整个行业中的一时佳话。

皇后饼店抓住中产的心

“皇后饭店”始创于上世纪五六十年代,曾是怀旧香港的代名词。“皇后饼店”由传统饭店演变而来的,新的品牌形象是关键。李永铨为其品牌重新建立形象,运用四种跟皇后有关的事物组成一套视觉元素,以突显其重要地位。怀旧的概念或许是大众所能预期的,但李永铨反其道而行的设计手法,采用中产偏好的华丽概念,以及标榜中产消费者对于食物质量的要求和渴望,成为这个品牌最重要的元素。

bla bla bra“内衣城市”的黑色幽默

blablabra的前身是一个传统女性内衣品牌,为吸引新的年轻女性客群,李永铨从年轻女性的生活模式着手,设计出一套以内衣为概念的人物角色。当中有年轻乖巧的学生、卖弄风情的人物,甚至是囚犯等,创造出一个充满活力却又有点儿残酷的“内衣城市”。透过这种黑色幽默的表达手法,带出有别于传统品牌的感觉,成为这个品牌成功的重要因素。

美心西饼过去形象太老,要“洗底”

昔日,美心的形象过于老化,所以李永铨认为要为它“洗底”。首先要将它年轻化和现代化,再加点人性化,令顾客不会在铺内有距离感。李永铨表示,“设计美心的快餐店是两年前的事,当时香港人心情都不太好。因为经济不好,很多人失业,所以我希望做到个环境,可以令客人放松一下。”于是,李永铨将美心快餐的标志改用英文“M axim”s”,字体上面还有一个青色的心形标志。铺内的装修也以青色为主,墙上再挂上一幅幅充满笑容的相片和海报。他还想出一句口号:“处处微笑,生活需要。”

联系方式

官方网站:http://www.tommylidesign.com/

Facebook:http://www.facebook.com/tommylidesign

新浪微博:http://weibo.com/tommyli

广 告

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