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用专业的眼光看标志抄袭事件背后的问题

用专业的眼光看标志抄袭事件背后的问题

通常来说,标志设计会采用单纯、显著的设计方法,具有很强的象征性及代表性,除了需要具有艺术性、实用性,还需要注意与众不同的个性。近年来,标志设计越发难做。究其原因,一方面是由于商标注册与检索越来越专业化,很容易搜索到相似图形;另一方面由于微信、微博等社交平台对标志设计的关注度大大提高,著名品牌纷纷采用单纯到只用一行文字作为标志的设计方法……2020年东京奥运会会徽抄袭事件是近年来标志设计界影响较大的公众事件,也是上述话题集中爆发的象征性事件。本期交流与分享专栏,就由陈楠老师用他专业的视角独家剖析由抄袭事件引发的关于标志设计生存现状与发展趋势的话题。

事件回顾

用专业的眼光看标志抄袭事件背后的问题

▲旧版2020年东京奥运会会徽及残奥会会徽

☉2015年7月,2020东京奥运Logo设计比赛公布佐野研二郎的方案成为获选作品。三天后,比利时设计工作室Studio Debie宣称此标志涉嫌抄袭他们为比利时“列日”剧场设计的标志。与此同时,眼尖的网友也发现其配色与西班牙设计工作室Hey Studio为日本地震做作的祈福海报十分相似。

2020年东京奥运会会徽涉嫌抄袭?

用专业的眼光看标志抄袭事件背后的问题

▲旧版2020年东京奥运会会徽与比利时“列日”剧院标志、日本大地震祈福海报比较

☉此事一出,在网络上传的轰轰烈烈,引起了社会各界人士的广泛讨论。同年9月,东京奥组委抵挡不住舆论的压力,最终决定弃用该标志。

☉当时,陈老师在青年教师交流群等多个微信专业交流群中曾发起过该标志抄袭事件所引发的专业讨论,反应十分热烈。

☉时隔一年多,这个事件的后续影响不断发酵升级。这一边,东京奥运会发布了新的标志;那一边,更多的标志抄袭事件涌现了出来。由此引发了新一轮的讨论,人们在不断地争论,标志设计应该应该走向何方?本期,就这个热烈的话题再次展开分析与解读,与大家共同探讨标志设计这个视觉传达设计中最重要的专业方向的现状与未来发展趋势。

史无前例:东京奥委会宣布停用东京奥运会会徽

问题一:批评与攻击普遍存在

☉全球性知名活动的标志设计,是一个“艺术+法律”的苦活儿,其最终作品被引证出或真或假的在先权利,是正常的事儿。(前奥组委法律部 李雁君 处长)

☉其实,标志被批评与攻击也是很常见的事情。无论来自于社会初看的不适应性,或是来自同行的微词,标志一旦发布总会遇到或多或少的批评。但以往,无论是奥组委还是发布机构,都会坚持他们的劳动成果,很少会出现由公众舆论导致的废止。

☉在奥运史上,几乎每次发布的标志和吉祥物都会遭到来自同行或社会的批评甚至攻击。北京奥运会会徽发布时的负面评论多如牛毛,雅典奥运会吉祥物也遇到前所未有的批判(有丑化雅典娜之说),但无论国际奥委会还是举办国都坚决支持,没有修改。

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▲雅典奥运会吉祥物

☉包括2007年伦敦市长带头联名要求废除伦敦奥运会的会徽,最后也没能成功。

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▲伦敦奥运会会徽

☉由此看来,标志受到质疑、批评甚至攻击似乎是一种普遍的情况,但为什么东京奥运会的标志最后被废止了呢?我们抛开设计师主观抄袭的可能,只从专业角度进行分析。

问题二:听法律专家解读

☉在与前奥组委法律部李雁君处长的沟通中,他也提到了关于知识产权保护的内容。

疏漏之处,在所难免
☉即使在征用之前事先对会徽商标状况进行调查,也不能彻底排除涉嫌“抄袭”的隐患。国际范围内的商标注册和检索都是按照特定方案进行的,因此要综合考虑地理位置、电视转播收视情况、特定体育项目普及和爱好程度、制假售假程度、知识产权立法水平和执法力度等因素。这些检索和注册是不可能按穷举法进行的,而且还受到商标注册当局数据库入库时间滞后的影响(简单的说,就是当天查不出有问题,不等于5天以后没问题),肯定会出现学者们常说的“疏漏之处,在所难免”。

奥运会是例外
☉奥运会会徽在主办国境外的注册,通常是以国际奥委会的名义办理。会徽发布时,其商标注册几乎拿不到证书,甚至很多都没有进入公告程序。但这不会过分妨碍组委会的使用,因为组委会在主办国境外使用奥运会会徽是例外,而且还要付出经济代价。各国(地区)的商标审查员多少会给国际奥委会一些面子,但这不是无原则的,更多的时候是有专业理由的。

五环+年份是特色
☉即使重建日本海报与烈日剧场标志与会徽构成近似,对它的威胁也不大,因为引证商标不带五环和城市+年份,所以就算国际奥委会和组委会在个别类别里确实不能取得会徽的注册,引证商标的权利人也不能加上五环和城市+年份来用,大家还是井水不犯河水。

与奥运许可绑定

☉真正可能遇到些麻烦的是电视转播和根据2020议程制定的“更新版”特许计划,会徽会随着这些工作的实施进入引证商标合法注册的地域。我们一般会在上述工作实施前就和相关地域的奥委会联系,并通过他们和当地政府提条件——如果你们要取得国际奥委会对电视转播和相关安排的许可,你们必须先把我们可能遇到的商标纠纷摆平,否则我们就不来了。以奥运会的影响力,一旦到了这个地步,大家都会积极地做协调工作。

☉以上是法律界人士对此事件进行的专业解读。借着这个机会,陈老师工作室也来与大家分享一些商标注册的基础知识。

用专业的眼光看标志抄袭事件背后的问题

☉上图分别是注册商标的三个不同阶段对应的角标。第一个是注册商标标记(已登记,注册过程中);第二个是知识产权登记标记;第三个是我国注册成功的商标的三种形式,由于与国际接轨,我们建议用第一种。

用专业的眼光看标志抄袭事件背后的问题

☉图形商标相似度检索方面,对图形商标近似的主要判断原则是:商标图形的构图和整体外观近似,易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认,此类商标判定为近似商标。上图展示的是图形商标相似度检索的方法,即将该标志划分为九宫格,对比检索每一格,从而进行相似度判断。

用专业的眼光看标志抄袭事件背后的问题

☉以上是我们从法律的角度来分析此次标志抄袭事件,而从设计师或者学校的角度来讲,设计教学对法律的重视程度还远远不够。现在的标志设计课程还没有法律相关章节,许多教标志设计的老师还不了解商标注册相关法规,学生自身也很难接触到这方面的知识。陈老师认为,或许知识产权保护法等相关法律应该被列入未来的设计教学课程之中。

问题三:科技发展超越了艺术进步

☉事件闹得如此之大,一方面是由于在facebook和微信时代,社交媒体使公众口碑成为比传统互联网媒介影响力更大的传播方式,它传播的效率更高,涉及的范围更广。互联网信息传播速度过快,小事件迅速发酵,产生了前所未有的巨大的舆论压力。

☉另一方面,搜索引擎逐渐专业化,无论是谷歌或者百度,都开发了识图工具,这使得标志相似度检索成为一件极容易的事情。标志无论抄袭与否,我们都能利用识图等工具迅速检索出相似或接近的设计。因而导致了无论标志是真的抄袭,还是偶然相似,都会被拿到公众平台受到拷问。

用专业的眼光看标志抄袭事件背后的问题

▲2024年巴黎申奥标志与英国4Global标志比较

☉上图是2024年巴黎申奥标志,刚一发布便被网友检索出与英国某体育咨询公司标志极为相似,涉嫌抄袭。人们对标志查重的热情并非只针对体育赛事,政治标志也会遇到相同的问题。2016年美国大选期间,希拉里的竞选标志也被搜索出相似的设计。

巴黎公布申办2024奥运标志 由数字“24”组成

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▲希拉里竞选标志与Hillards及爱荷华医院联合会标志比较

☉涉嫌抄袭的标志会为设计师或公司带来极大的负面影响,以至于现在发布的新标志几乎都是中英文字体形变,这样比较安全,大家几乎都在避免做图形标志。

希拉里·克林顿竞选LOGO被指没诚意

问题四:非形式主义的时代

☉当下是一个不重经典图形塑造而追求扁平化减法设计潮流的时代。究其原因,这是一个更注重交互设计与内容的时代,对于表面的装饰与艺术风格的追求则退于其次。各大品牌更换的标志都极为简单甚至无创意,不是方圆角就是中英文字体的变形,这也是导致标志相似的重要原因。

用专业的眼光看标志抄袭事件背后的问题

☉现在的时代是一个特别拒绝形式主义的时代。现在的手机,比如三星、苹果都长一个样子,为什么不能是弧形的、翻盖的、折叠的?一位工业系的同学说,我们重视的不是样子,而是交互方式以及交互的内容。所以说,现在的工业设计师更倾向于注重软件,比如界面的使用,和交互方式,手机本身则是作为一个极简的平台,造型不需要多么复杂。下图是八个国内外手机品牌的手机造型设计,几乎如出一辙。

用专业的眼光看标志抄袭事件背后的问题

▲造型相似的智能手机

☉非形式主义的时代,从好的方面来讲,拒绝形式主义可以使人们更加关注内容。但从另一面来讲,只注重了内容,却损失了个性与美。

问题五:标志设计的新趋势

☉人们对于美的喜好的出口留在哪里了呢?在核心设计简化的基础上,图案设计及配饰设计越发趋于丰富化、定制化。虽然手机本身的造型看上去十分相似,但手机壳的设计却丰富多彩,从而满足人们的个性化需求。

用专业的眼光看标志抄袭事件背后的问题

▲丰富花俏的手机壳设计

☉同理标志设计与辅助图形设计的关系,标志设计越来越简单,但辅助图形越来越丰富、花俏。

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▲雅典奥运会核心图形

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▲伦敦奥运会期间可口可乐图形设计

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▲谷歌涂鸦

☉除了通过辅助图形来丰富标志表现的视觉效果,在电子技术的推动下,标志设计也可以打破二维空间的限制,采用立体三维的方法来表现。

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▲使用了模拟立体化的标志设计方法的索尼爱立信标志及苹果公司电脑办公软件系列标志

☉标志本身也有向动态化和生命化方向演进的趋势。动态化标志相比静止标志更形象、生动、精彩,具有美妙的意境,也具有浓浓的人情味。而生命化标志则是通过新媒体技术和科技手段使品牌标志具有“独立”变化与发展的能力,从而体现生命的特征,它比单纯的动态标志更加复杂、多样,具有互动性,也会受到环境影响。

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▲汉诺威世博会动态标志

▲汉诺威世博会动态标志

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▲红点在线动态标志及Dezeen手表商店的生命化标志

问题六:设计师的责任

☉最后,我们也从设计师的职业操守与责任的角度来思考,探讨如何避免撞车、避免恶意抄袭。首先,设计师应该严格自律,可以参考与借鉴他人的作品,但一定要有自身的独特之处,从而与其他作品有明显的区别;其次,著名商标应聘请检索公司或与商标注册机构合作,进行专业检索,避免抄袭;第三,保留设计的过程,突出作品的原创性,避免争议;最后,在作品发布之前主动进行相似度检索可以有效降低“被抄袭”的风险。

结语

标志设计是视觉传达设计里最重要的专业,因为它是有关象征符号的设计门类。无论一个品牌,一个包装,一张海报,还是一本书,实际都是由若干个象征符号串引起来的。标志设计就是这些符号里最重要的那个符号,最具象征力的那个符号。所以标志设计课是非常重要的课程。至于互联网带来的标志抄袭舆论,我们需要想尽办法来避免它的出现。以上的讨论,是陈楠老师关于东京奥运会标志抄袭事件的感想与分析,也欢迎各位设计同道来分享大家的看法。

这可能是近几年LOGO界最全的一份“抄袭”榜单!

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    已有4人参与讨论|discussions

    1. 2017/04/21 at 12:48

      问题在于,判断标志是否是抄袭的那群人都是局外人,并不一定懂设计的流程和方法。之所以最终呈现出某种形状,都是经过分析提炼过的(当然也不排除一些二流设计师真的在抄袭,我对这种拉低行业档次的设计师标志发指),有信息传达的,并非只是你们所看到的图形本身那样简单。

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    2. 2017/04/14 at 17:19

      都说原创很困难,那么我想知道第一个创造那个图形的人,他有经历了怎样的思想波折与取舍才绘制出来的呢?思重于形。

      回复
    3. 2017/04/13 at 11:04

      还有,每件优秀的作品。一定是由内而外,先去提炼最精确的传播信息,转化为图形元素,进而得来相应的表现形式!而不是先想园还是方!

      2+
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    4. 2017/04/13 at 10:52

      精神很重要!只要每位设计师本着原创精神,坚守操守信念!创作伊始便是本着创作新事物,突破传统,标新立异的理念进行每一项工作,我想撞车的概率也是几乎不可能。只有在创作时脑子里老想着曾经见过一个什么样的图形,可以拿来改把改把!那么不撞也难。

      1+
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