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百事可乐新广告引民愤,改LOGO能让世界变好么?

百事可乐新广告引民愤,改LOGO能让世界变好么?

整个2017年,百事都将庆祝生命中的“Live For Now”(活在当下)时刻。这些时刻包括:当我们决定放手、选择行动、追随自己的激情,以及感觉势不可挡之时。前段时间,“金小妹”肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)演绎的短片《Jump In》就描述了这些时刻,捕捉到了这些人在激情投入每一刻的精神和行动。其中记录了能够展示激情、快乐、自由而不羁时刻的多个人的生活、故事和情感联系。无论是大是小,这些时刻让我们感觉活着。

肯达尔·詹娜(Kendall Jenner)为百事拍摄的短片广告《Jump In》,目前已经下线

不过随后这个广告引起了不小的风波。其广告涉及轻视黑人而引发“众怒”。百事公司正式停止在各大媒体播出该广告。有人在Twitter上写道:“百事可乐公司的新广告中,肯达尔·詹娜通过给警察一瓶百事可乐来结束种族矛盾,简直侮辱了50年来黑人或少数族裔群体的斗争。”另一篇讽刺地写道:“你能相信肯达尔·詹娜通过给警察一瓶百事可乐来解决了黑人种族问题吗。”社区委员德雷·麦克森也发表了评论,他说:“如果我带着百事可乐,我猜我就不会被逮捕了。”

连知名民权运动领袖马丁·路德·金(Martin Luther King Jr。)的女儿伯妮斯·金(Bernice King)也对此表达了不满。她在twitter上留言称:“如果我爸爸也能知道百事可乐的神威就好了。”

百事可乐新广告引民愤,改LOGO能让世界变好么?

虽然全新的广告让百事可乐的品牌信誉惨遭打击。但还是吸引来了不少广告公司的青睐。恒美DDB公司(DDB Needham Worldwide)的文案Sai He和美术指导Will Hammack希望在他们的工作之余,为百事挽回社会形象。为此,他们在百事广告主题的基础上重新设计了百事可乐的全新包装。新包装替换了百事原本的红蓝logo,而用四个平权运动的标志作为logo背景,以此来突出百事对于同性恋,黑人,女性平权运动和“禁止达科他输油管道污染水源”运动(the NoDAPL)的支持。

Sai He和Will Hammack为百事设计全新LOGO和包装

如果百事采用了他们的设计,他们希望这些更改Logo的百事可乐销售额能最终捐助给上述组织,以帮助他们更好地争取平等权利。

百事可乐新广告引民愤,改LOGO能让世界变好么?

百事可乐新广告引民愤,改LOGO能让世界变好么?

百事可乐新广告引民愤,改LOGO能让世界变好么?

Sai He 和 Will Hammack表示,他们瓶身改标的想法来源于先前百事出品的emoji表情罐。在这次创意中,百事就用表情包替换了自己原有的Logo。在此之前,他们也曾尝试用别的图案来代替产品本身的Logo。正因有先例的存在,Sai He 和 Will Hammack并不担心百事无法接受自己的创意。

百事可乐新广告引民愤,改LOGO能让世界变好么?

百事出品的emoji表情罐

百事可乐新广告引民愤,改LOGO能让世界变好么?

百事出品的emoji表情罐

虽然用Logo替换的方式确确实实能吸引人们关注这些社会问题,但“一个改标就能让世界变好”的简单构想却不得不让人产生怀疑。无论采纳与否,百事当然可以在广告里大打社会问题牌,来输出品牌的正面形象。不过,关注仅仅是关注,空口说白话的方式并不能解决任何问题。在经过“金小妹”广告事件后,百事与其接着用明星广告来向民众传递他们认同“团结、和平、理解”的价值观,不如像竞争对手可口可乐一样,用一个投可乐瓶盖就能打电话的电话亭来帮助人们解决实际问题,创造美好生活。

百事可乐新广告引民愤,改LOGO能让世界变好么?

据悉,该可乐公司已经就此事向公众道歉,并且从网络和电视上撤回了这条引发巨大争议的广告。“公司知识试图通过广告传达一种向往团结、和平和互相理解的愿望。但是很明显,我们搞错了重点,我们为此道歉。”公司在公开的声明中称,“我们并无意挑起任何严重的话题,我们正在努力挽回过失,防止这一内容继续扩散。”在声明的最后,公司还补充表示:“对于被牵扯进这一情况中的肯达尔,我们也表示非常抱歉。”

而肯达尔也在此前发表过合作该可乐公司的心情:“能够成为代表百事形象众星中的一员,我很开心能有这次合作。对于我而言,百事不仅仅是一个饮料,更是一个流行文化和生活方式的标志,它与当代人有着一种共鸣。百事的精神——活在当下,就是我所信奉的原则,我在每一天的生活中都非常努力,万分享受每天中的所有经历。”

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    已有13人参与讨论|discussions

    1. 2017/04/23 at 15:25

      百事这么聪明,怎么会做出这样的广告呢?

      登录回复ta
    2. 2017/04/22 at 18:28

      百事:我的心愿是世界和平……

      登录回复ta
    3. 2017/04/21 at 10:46

      问题有严重啊~~百事这是zuo

      登录回复ta
    4. 2017/04/21 at 09:28

      Hogan_GH

      广告中涉及种族话题其实很正常 成功关键是广告的内容是否能给引起受众正面的共鸣 可以对比查阅nike2017年的no boundaries广告

      来自微信评论 登录回复ta
    5. 2017/04/21 at 09:28

      现世约伯

      如果改包装就能改变世界的话,总统就一定是广告人!而且兼设计总监!领导班子就是设计公司!别把自己看太重了~

      来自微信评论 登录回复ta
    6. 2017/04/21 at 09:28

      說好不打馮哥臉.

      黑人兄弟尤其是美国的黑人兄弟对平等已经有点畸形了,自信一点不行么?啥都能扯到种族歧视

      来自微信评论
      2+
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    7. 2017/04/21 at 09:27

      黄叉叉

      那位说玻璃心的人 ,如果广告内容换做为:当今的世界和平,是当年日军向我军送了瓶可乐,双方皆大欢喜而结束,你会因此而恼怒吗?你生气,人家说你玻璃心,你不生气,你把八年抗战死伤百万的人民往哪放?你可以无所谓,可当年的黑人歧视和排华法案就不是实时了吗?权利的抗争真的应该那么轻描淡写吗?不好意思,我就是玻璃心!

      来自微信评论
      8+
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    8. 2017/04/21 at 09:27

      雅韵设计-剑锋

      成熟的广告人,不会在作品中涉及到宗教或种族矛盾内容,不管你是不懂,还是故意个人主义夹杂进去,这样对不起付你广告费的企业,损害你的客户最基本的利益,因为企业家他们不太懂,信任你,尊重你的专业。鄙视这样的广告人。。

      来自微信评论 登录回复ta
    9. 2017/04/21 at 09:27

      让你不加备注哦哼

      恕我直言,这种意象美好愿望的寄托本来就是尊重黑人平权运动的,我觉得黑人兄弟主要是因为递罐子的白人,所以不爽吧。真是无解¯\_(ツ)_/¯

      来自微信评论 登录回复ta
    10. 2017/04/21 at 09:26

      李地嘎嘎

      感觉全世界都在亏欠黑人,女权,同性恋。我并不是歧视,而是越来越不明白他们在追求什么。他们要的可能不是平等,因为看过很多案例,感觉他们每次都想表现自己群体有多么不同。

      来自微信评论
      1+
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      • 2017/04/27 at 14:20

        武陌路 回复 李地嘎嘎

        2017/04/27 at 14:20

        如果他们连说话的机会都没有,更说明现实的不平等。只有他们的发声在你心中感觉平淡无奇不刺耳,才说明他们的权利平等了。

        登录回复ta
    11. 2017/04/21 at 09:26

      暖色调

      容我说一句,黑人真玻璃心~

      来自微信评论 登录回复ta
    12. 2017/04/21 at 08:59

      我是副处长

      登录回复ta

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