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闪电新闻形象塑造:数字化转型,让中国传统媒体“再披荣光”

过去的一年里,对于传统媒体中“老大哥”纸媒行业几乎是一个“灾难之年”,丧钟频响,一个个曾经代表着中国纸媒行业最高水准的主流媒体纷纷倒下,《东方早报》、《京华时报》、《大众软件》、《外滩画报》……“纸媒”的衰退无疑预示和代表着旧有媒体行业版图的大颠覆,在以移动互联网媒体为代表的数字媒体疯狂拓展背景下,纸媒之外的其他传统媒体无疑也感到了阵阵寒意。

闪电新闻形象塑造:数字化转型,让中国传统媒体“再披荣光”

这个“纸媒陷落之年”中,人们看到了《东方早报》的时代终结而惋惜,却也看到一个叫做《澎湃新闻》的移动互联网产品的悄然上线,其背后,正是曾经的《东方早报》团队正通过“革命自己”而昂扬升起。涅槃重生后的“澎湃新闻”成为了上海报业集团改革后向新媒体世界发出的振聋发聩的第一弹。这是一个经过“深度互联网化”之后的“传统媒体改革产物”—— “新闻社交化”,正是当代传播格局的一个缩影,其背后所蕴藏的底层逻辑是互联网产品观,这正是澎湃成功之源——“新闻行业的互联网产品思维”在现实应用中的具体体现。同样的思维变革也降临在山东广电中,在感受到互联网大势到来之际,山东广电放弃“特权时代”继承下来的传统媒体资质,以融媒体方式宣告进入互联网时代,实现“新媒体化”,依靠互联网“技术+思维”的方式进行转型,以期突破行业产生的桎梏。此时“闪电新闻”应运而生。

闪电新闻形象塑造:数字化转型,让中国传统媒体“再披荣光”

作为数字化时代的观察者和企业数字能力的打造者、闪电新闻的品牌服务商,云华互动旗下的OI品牌,一直坚守在传统品牌的身后为他们在数字时代的改变全力以赴。这一次,OI在协助山东广电集团进行“闪电新闻”产品的数字基因打造与整体品牌视觉包装过程中始终抱持着一颗敬畏之心。“新闻”的生命是高质量、有良心的PGC内容,所以这些从“传统”走来的媒体人仍然是这个时代最弥足珍贵的。也正因此,作为一个典型的数字时代中坚力量,OI和他背后的云华互动从来不会因看到这些“老媒体”的“落魄”而沾沾自喜,因为人们永远不能只活在所谓“自由传播”的UGC聒噪中,这些原创的、有态度的媒体才是人们寻找“精神家园”的良伴。对于他们,需要的只是一个深谙数字能力打造的有力伙伴,协助他们基于自己勇敢前行的无畏之心走出“涅槃重生”之路。我们相信,这些可敬的“传统媒体人”必将在数字化大潮中生成属于他们独特的“深度之作”,开辟互联网世界中一个全新的“融媒体”新形态,新生态。

闪电新闻形象塑造:数字化转型,让中国传统媒体“再披荣光”

基于当前环境下行业趋势与用户洞察已经明确的结论,OI认为,闪电新闻所呈现价值与意义与一个互联网媒体平台不同,它是整个传统媒体与数字化媒体“两个时代”的连接通道。因此,在闪电新闻的品牌形象规划中,OI将“山东广电”、“融合”、“速度”等几个关键品牌联想得到凸显,为闪电新闻保留了传统主流媒介中给予用户所带来的“权威与可信”,同时赋予数字时代下的“融合”“创新”与“速度”这一根本新闻类产品突出价值体验。令整体产品在适合数字媒介下用户使用与审美水平条件下,完善地传递出山东广电经营多年的品牌积淀。

闪电新闻形象塑造:数字化转型,让中国传统媒体“再披荣光”

新的品牌形象以其充满个性、昂扬活力之姿在新闻类产品中获得了强大优势。发布后一周内,在大量曝光的支持下,闪电新闻的品牌形象对山东广电整体品牌资产带来了巨大提升;在现有21-30岁的数媒主流使用人群中,闪电新闻的知晓率与安装率已经成为国内同类中的领先产品,使山东广电品牌形象不断向过去难以接近的数媒核心人群中渗透,成功赢得了数字化战略“开疆辟土”的第一步。

3+
广 告

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因为太懒,所以什么都没有留下。。

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