达尔文在1859年出版了《物种起源》引起整个人类思想革命，一个新概念来到我们的世界，它叫做：Theory Of Evolution。

它被翻译成：进化论，又称演化论。

比如人类之前是古猿，从灵长类经过漫长的进化过程一步一步发展而来，慢慢变成人的样子。

再比如手机，1902年内森.斯塔布菲尔德制成了第一个无线电话装置，然后经过不断演变有了今天无所不能的智能手机。

品牌LOGO也是同理，从诞生之日起随着品牌发展，时代的变化都会经历一个演变过程。

IBM从成立之初到现在，品牌LOGO经历了很多次演变，结果就是越来越简约易记。

那么这些品牌LOGO演变的背后，有什么前提条件呢？

从世界著名品牌LOGO升级案例来看，分为以下几种：

一、品牌战略调整。

品牌在发展过程中，面临收购或者转型等问题，需要进行品牌LOGO升级。

二、市场发生变化。

当市场环境发生重大变化时，品牌LOGO也会进行升级，去适应当下市场环境。

三、顺应设计趋势。

随着互联网的发展，扁平化更加容易被识别。于是很多品牌将之前3D立体LOGO全面扁平化，衬线体变无衬线字体，顺应设计趋势，与时俱进。

四、来自其它因素。

竞争品牌LOGO已全面升级，与别品牌LOGO相似或造成侵权等情况导致需要升级。

不管什么原因进行品牌LOGO升级，都是让品牌形象具有竞争力，让品牌更有议价能力。

总之就像“自然界的生物，通过激烈的生存斗争，适应者生存下来，不适应者被淘汰掉。”

品牌LOGO升级时，也不是盲目去做，应该先了解有哪几种可能。

结合国内外知名案例，我大致分为以下3种可能。

1、在原有LOGO基础上，进行细节优化。

2、继承原有LOGO精髓，进行升级设计。

3、弃用原有的设计，重新设计新LOGO。

01

在原有LOGO基础上，进行细节优化

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一个品牌LOGO，从诞生开始就已经是品牌要素和文化的重要部分。

在不同场合进行传播，比如产品以及各种宣传物件。品牌LOGO经过不断重复宣传，时间越长给人留下印象就越深刻。

品牌需要进行LOGO升级时，在细节上优化是比较保险的一种方式。既能保持之前的形象，又能达到升级效果。

奢侈品LV品牌LOGO升级：细节优化

LV的品牌LOGO，从设计角度来说已经很经典了，在消费者心中也是一种身份和地位象征。 换全新LOGO风险比较大，所以做细节优化是不错的选择。

如果不标注就算你是专业LOGO设计师也很难看出来其中变化，只有把升级前后LOGO重叠在一起，才能看出细节变化所在。

新LOGO比之前要细一点，更加苗条了，也比较符合时代审美。品牌字体也是做了微调，比之前要高一点，粗一些。

本次升级除了图形和字体细节优化以外，LV还定制了一套字体。

CK&优步&万科品牌LOGO升级：字母大小写、粗细的转换

前Dior 设计师瑞夫席蒙斯Raf Simons 担任CK总监后，他第一个动作就是对CK品牌LOGO升级，给整个品牌带来新形象。

CK品牌新LOGO由著名图形设计师Peter Saville 操刀，将之前品牌LOGO全部变为大写字母，比之前略粗一些。

当然，在升级过程中也有由大写字母变小写字母。

2018年优步LOGO升级，由全大写LOGO改为首字母大写的“Uber”。

CK和优步两个品牌LOGO升级刚好是相反的转换，CK品牌LOGO看起来字母高度一样，比较工整。优步品牌LOGO大小字母穿插有层次感，更能凸显“U”字母。

除此之外还有这几种情况：

全大写升级为全小写，全小写升级为全大写，由粗字体变细，细字体变粗。

万科品牌LOGO升级，就是在原来字体基础上加粗了。

韩国大邱LOGO升级：更改颜色

韩国大邱更新城市LOGO形象，就改了两个颜色。

把黑色圆形改为红色圆形并且置顶了，粉色圆形改为紫色圆形，其他地方并没有变化。

还有最近美团品牌LOGO也升级，由蓝色变成黄色。

万事达卡品牌LOGO升级：去除品牌名

左边LOGO设计是万事达卡公司在2016年更新的，由立体到扁平化更适应数字时代。

2019年万事达卡再次升级品牌LOGO，去掉品牌名只保留红色和黄色图形。

万事达卡从1968年就开始使用红色和黄色圆圈，到现在已经有50多年。

根据调查，超过80%的用户看到这个LOGO，就算没有品牌名出现也能认出。

所以有没有品牌名已经不重要了，这个符号已经可以独立代表品牌形象。

万事达卡和耐克都是保留了图形LOGO，去掉品牌名。也有刚好相反，去掉图形只保留品牌名的案例。

华为品牌LOGO升级：去除立体扁平化，细节颜色调整

随着扁平化的风潮，华为也进行升级。升级后LOGO全面扁平化，渐变的花瓣变成单色，比之前颜色更深。

把字母“U”与“E”上面的弧度进行了调整，与其它保持统一性，看起来比之前略显瘦显高。

第1部分总结：

通过以上案例可以看出，品牌LOGO升级是在原有LOGO基础上，进行细节优化。

这个优化可能是：图形优化、字体优化、颜色优化、也可能是组合优化。

有优化图形，也有优化图形字体和颜色。越是优化细节，越是考验设计师功底。

不然就会引来吐槽：“改个颜色不是设计师也会啊”或“改了跟没改一样，这钱花的不值得”

02

继承原有LOGO精髓，进行升级设计

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优秀的品牌LOGO都有人们所记忆的地方，在不同阶段审美可能不一样，但精髓始终不会变。

升级时不管以什么样表现手法，继承原有LOGO精髓是很不错的选择。

花旗集团LOGO升级：延续原有红雨伞

Citigroup前身经过几次合并后，1967年改为花旗公司。品牌LOGO是一把红雨伞使用超过14年，突出金融安全理念和信任，颜色取自美国国旗，具有超强识别性。

1998年花旗公司与旅行者集团合并为Citi花旗集团，涵盖了众多领域和旗下品牌。

品牌LOGO也进行了升级，由五角星知名设计师Paula Scher设计，支付150万美元的设计费。

新LOGO设计通过在“Citi” 四个字母中间换一个红色弧线很好把“红雨伞”与Citi完美结合。继承了Citigroup品牌颜色及红雨伞图形，同时也具有包容性。

威瑞森品牌LOGO升级：保留了原始标识DNA的精髓

威瑞森之前LOGO有两个记忆点，红色”V”与字母“z”。

升级后威瑞森新LOGO同样延续了原始LOGO的DNA，将红色“V”放在Verizon之后。红色“V”看起来像是一个对勾，非常简洁，且具有识别性。

COSMAX品牌LOGO升级：继承了三个苹果理念

COSMAX科丝美诗都品牌LOGO由三个具象苹果和品名组成。

2017年科丝美诗品牌LOGO升级，全新形象延续了三个苹果的理念。

将之前三个具象的苹果抽象化，放到新设计品牌字体右边。整体看起来更加简约时尚，具有想象空间。

第2部分总结：

继承原有LOGO精髓，进行升级设计。

那么精髓是什么呢？

精髓可能是：设计理念、图形、颜色等特点。

需要抓住原有LOGO的精髓进行继承，可以是抽象也可以是具象。

03

弃用原有的设计，重新设计新LOGO

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为什么要弃用原来所有的设计，重新设计新LOGO呢？这种情况是在之前基础上优化细节无法达到升级的目的，希望有大变化来满足。

德邦快递品牌LOGO升级：舍弃了原有的设计

从德邦LOGO升级史中可以看出，过去三代LOGO变化都非常大，一代不同一代。

2011年德邦进行了第三次升级，由著名朗涛公司设计，换了颜色，去掉“物流”二字，创造一个全新符号。

2019年德邦再次升级LOGO，完全舍弃朗涛设计。新LOGO创造了新的视觉符号，汉字由“德邦”变成了“德邦快递”。

巴宝莉品牌LOGO升级：舍弃了117年骑士图案

巴宝莉骑士LOGO，象征勇往直前。经过几次LOGO优化升级，都在之前骑士图案上细节优化。

近几年比较流行衬线体变成无衬线体，让品牌更加年轻化。

这次巴宝莉舍弃了使用117年骑士LOGO，将LOGO升级为黑体，完全脱离之前的形象。

新LOGO由英国平面设计师Peter Saville和意大利时装设计师、巴宝莉首席创意官Riccardo Tisci合作设计完成。

还更换了经典的格纹印花，用品牌创始人Thomas Burberry名字首字母“TB”为设计元素。用白橘两色字母穿插，形成全新Monogram 图案。

全新Monogram 图案已经应用到各大场所，开辟了一个新视觉图案。

第3部分总结：

如果对品牌进行LOGO升级，只是在之前基础上做创新空间非常小。

只有另辟蹊径，寻找新的方向。

这种做法空间比较大，成功了就是另一个经典。

当然风险也比较大，很可能升级后新LOGO与别品牌相似度太高引来纠纷，也可能是消费者不接受，被迫又用回原有LOGO。

以上品牌LOGO升级三种可能，都值得学习和借鉴，没有绝对都好与坏，各有优劣势。需要根据实际情况进行出发。

在升级品牌LOGO时，我给大家三个建议：

第一、深度沟通。

很多客户不清楚自己要什么，为避免走弯路，不要一开始动手执行，而是先进行深度沟通。

在沟通之前先了解相关背景，准备好沟通的资料，最好针对该品牌做一份设计问卷。

然后与相关负责人当面沟通，了解旧LOGO设计理念及相关背景，升级的目的是什么？哪些地方不满意以及需要保留等等，双方达成共识。

第二、专业诊断。

不是听取客户意见就直接开始干，这样也是有问题的，说白了是不负责的行为。

得以专业角度去审视，看看品牌传播中涉及的设计应用是否有问题，比如不好应用等情况。

第三、更多尝试。

经过前面两个重要环节，头脑风暴，找到设计策略，再手绘表现，选出适合的方案进行深化。

前面提到品牌LOGO升级的三种可能，都建议去尝试，这样做的好处就在于不会太局限，让方案有更多可能。