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阿里云宣布发布新品牌:新Logo灵感来自代码

阿里云宣布发布新品牌:新Logo灵感来自代码

阿里云是阿里巴巴集团旗下公司,致力于打造公共、开放的云计算服务平台。提供云服务器ECS、关系型数据库服务RDS、对象存储服务OSS、内容分发网络CDN等产品服务。今天上午,阿里云宣布启用全新的品牌形象,新的Logo看起来像是两个中括号中间加一个横杠,阿里云方面称新Logo的灵感来自计算机代码。

阿里云宣布发布新品牌:新Logo灵感来自代码

阿里云在其官方网站全方位的进行了新品牌形象的解读,在提到为何更换新LOGO时说道:“七年实践,阿里云已经发展成为中国市场的绝对领导者。阿里云更深刻地认识到,云的本质是计算,‘计算正在重新定义我们眼前的世界’。简单的‘云’字,已经无法准确地表达阿里云的理念。另外,为了满足公司在全球市场的发展需要,我们也希望采用更加通用的代码语言LOGO,降低海外用户对Alibaba Cloud的认知成本。”

新LOGO解读

阿里云宣布发布新品牌:新Logo灵感来自代码

– 从云到计算

阿里云的新LOGO是从计算出发。“[ ]”来自代码中常用的符号,代表计算;中间的“ – ”代表流动的数据。作为现代社会基础设施的计算和数据,是随时随地在运行的,因此我们的LOGO也是动态的。

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– 从中国到世界

代码是无国界的通用语言。新LOGO的设计灵感从代码中而来,代表着阿里云从服务中国到服务全世界的梦想。

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– 从科技到普惠

阿里云从来就不仅是一家科技公司。计算,一定要成为普惠科技,成为各行各业能够简单获取的能力,才能不断去创造“无法计算的价值”。新LOGO是黑白的,我们希望跟所有客户一起,计算出一个多彩缤纷的世界。

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– 从成长到守护

新LOGO的形象包含守护的动作,寓意着阿里云将以安全稳定的服务,去守护客户每一份无法计算的价值。

Logo设计思路

阿里云宣布发布新品牌:新Logo灵感来自代码

本次品牌形象设计由阿里云的品牌设计团队负责。据了解,新LOGO的设计项目始于2015年7月,随着阿里云进军全球市场,此前中文“云”字的LOGO对国际化品牌发展带来阻碍。阿里云很快组建了一支由阿里云设计师、品牌专家、Interbrand设计专家组成的品牌设计团队,从品牌调性、品牌定位、品牌寓意的各个维度考量新LOGO的设计方向。

LOGO颜色

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品牌主色是深沉的星空灰,代表技术的专业能力,沉稳、内涵、低调简约,且包容万物。首选辅助色为宝石蓝,延续前品牌色,同时具有天空海洋的精髓,广阔、平静、蕴含着宝藏和想象力。其他辅助色结合阿里云的解决方案特点,包括绿色(生命力、青春、公益)、黄色(年轻、阳光)、深橘(沉稳的活力、热情)和深紫(神秘的想象力)。

LOGO字体

阿里云宣布发布新品牌:新Logo灵感来自代码

新LOGO的英文字体有着优美的比例,看起来饱满但富有个性,配合LOGO图形特点进行有针对性的优化,与新LOGO的图标相得益彰。

建筑师高迪认为“直线属于人类,曲线属于上帝。”设计团队重新设计的中文字体是直线与曲线的结合,配合图形外圆内方的特点,对笔画的导角、字势等细节进行优化,使之更符合LOGO图形的特点;同时针对LOGO在印刷媒介、不同分辨率的屏幕尺寸呈现的场景,设计团队对字形的中宫进行了更为放松的调整,并且适当上调整体字形的重心,使整个字形显得更为年轻、挺拔,在移动端等小分辨率场景下也能得到更为清晰的呈现。

LOGO形态

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新LOGO的长宽以黄金比例进行构造,达到视觉上的完美体验。

圆弧形内外围的结合,强调着包容性带给品牌更多的价值。上下两端的开口,则象征品牌向外界打开平台所创造得更多价值,而斜角代表开拓与创新的思想。

“—”从左至右作匀速移动,顶端从边界B消失时,立即从边界A出现,形成右边无界的循环,速度为27x/s,是一个适合视觉的移动速度。整体标识内部呈现出一个平扁陀螺的形态,寓意高速运转的同时也将来带稳定。

品牌手势

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设计团队还为新LOGO创造一个专属手势。

下面为品牌应用示例

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下面为全新品牌广告

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    已有2人参与讨论|discussions

    1. 2016/08/18 at 16:43

      我肿么看像是卫生巾呢?(小翅膀)O(∩_∩)O :eek:

    2. 2016/08/10 at 00:16

      新LOGO不错,要是价格再能降降就更不错了。。

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