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北京”新光天地”更名”北京SKP”并启用新LOGO

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北京知名商场新光天地自5月1日起正式全面改名为“北京SKP”。其商城内外的所有LOGO均已更换。如今从大望路地铁站出来,地铁导视牌、通道内的指路标以及广场上的新路面导航已全部更换,大厦上方的LOGO也已经更换,虽然顾客和出租车司机仍把这里叫做新光天地,但华联集团已经用行动表明自己对独立运营的决心。

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“SKP”是新光天地Shin Kong Place的英文缩写。为了更名,董事会商量了许久,最终确定了这一名称。在外界看来,这似乎不无对过往的“留恋”。据了解,2007年的纠纷和解后,华联方面从新光三越手中购买了合资公司的部分股权,从此控股。2011年所取得的业绩是在华联的主导下完成的。2012年,新光天地单年销售额达到72亿;2013年达到75亿;2014年依旧保持75亿,而大多数百货商场营收持续下滑。

据知情人士透露,华联与新光三越的分歧原因,与新光三越单方面将“新光天地”的商标注册为家族公司所有有关,华联对此并不知情。在经过沟通协商之后,合资各方最终同意由新光三越拥有“新光天地”的商标,华联新光可以使用该商标至2014年9月30日。

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2006年,台湾新光三越与北京本土品牌华联以各自持股50%的模式合资成立了北京新光天地项目,由于商场主要由台湾新光三越负责运营,因而当时商城的名字取名为新光天地。但在此后的经营中,由于双方股权对等,并不存在控股方,矛盾不断突出,今年年初新光三越的管理团队从新光天地撤出,华联开始负责商场运营,“去新光”化也开始逐步实施,直至此次彻底替换下所有新光天地的标识。

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    已有4人参与讨论|discussions

    1. 2015/05/18 at 10:56

      商标变更背后有着汹涌的暗流,股权和管理结构的变动才是重头戏。标志形象背后代表着新掌权人的发展目标和审美水平。品牌形象就是企业决策人内心状态的外化表现。

      登录回复ta
    2. 2015/05/18 at 10:51

      商标变更背后有着汹涌的暗流,股权和管理结构的变动才是重头戏。标志形象的背后代表的新的掌权人的发展目标和审美水平。品牌形象的就是企业决策人内心状态的外化表现。请尊重别人的劳动成果,请不要复制粘贴标志情报局文章,制造互联网垃圾。

      登录回复ta
    3. 2015/05/17 at 21:50

      胡乱拼凑的既视感~~

      登录回复ta
    4. 2015/05/14 at 19:26

      这标志还能再垃圾点么?

      登录回复ta

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