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2015年台湾最佳20大国际品牌排行榜揭晓

2015年台湾最佳20大国际品牌排行榜揭晓

台湾经济部工业局主办、国际知名品牌顾问公司Interbrand承办的“2015年最佳台湾国际品牌价值排行榜”于10月27日正式发布。华硕电脑以17.8亿美元成功蝉联冠军,研华科技雄踞增幅榜首(19%),而联发科技首次入榜(第10位)便缔造佳绩,一举抢下第9名。美容业的克丽缇娜首次入榜,为排行榜增加了多样性,值得持续关注。

华硕电脑已经连续13年获此殊荣。尽管全球消费电子产业出现不可避免的下滑,华硕电脑仍依靠多元化的产品线在市场表现强劲,实现了缓慢平稳的增长。趋势科技和旺旺控股则保持了第二、第三名。另外,研华科技表现抢眼,其品牌价值同去年相比增长19%,凭借物联网智能平台架构进一步巩固了它在工业计算行业的领导地位。另外值得一提的是首次上榜的联发科技,除了一系列扩张市场及产品线的收购活动,擅于创新的他们紧跟智能家庭潮流开发了家庭网络互联产品,在激烈的智能设备市场占得一席之地。

从今年品牌价值调查结果中也可发现,在追求健康生活方式的潮流带动之下,运动健康品牌维持了一贯稳定的成长力度。移动应用和智能穿戴设备的日益普及也将进一步推动产业发展。抓住机会拥抱健身新科技的企业已经得到了市场积极的反馈,例如华硕的ZenWatch。另外,在2014年开设第一家天猫官方旗舰店以及成功开展以“女人勇敢爱”为主题的品牌建设活动,让过去只注重门店扩张的克丽缇娜品牌得到了显著提升,并首度入榜。

反观餐饮行业,虽然仍有部分品牌被食品召回事件和顾客投诉所困,但餐饮业正逐渐从去年的重大食品安全问题的风波中恢复过来,并著手优化产品组合以期营收增长。例如在过去一年里,为了保证各产品类别的全面发展,旺旺控股进行了业务重组,将原来的9个业务部门缩减至2个;美食达人在中国市场表现平平,计划关闭一部分盈利能力较低的门店,并将市场扩张至美国加利福尼亚州。而王品餐饮由于在中低端品牌表现不佳以及在把握O2O趋势上尚有不足,遗憾跌出本次榜单

整体而言,消费电子及科技产业继续领跑榜单,在20个上榜品牌中占据半片江山。但近年来全球消费电子硬件市场的增长逐步放慢,需求的下降和产品周期的缩短令消费电子品牌的利润空间面临巨大压力。对于这些品牌来说,前景或许是进行产业转型——从硬件生产转向软件及内容开发。此外,随著物联网市场的快速发展以及对计算、存储技术需求的进一步增长,内存和自动化解决方案供应商将大大受益,前景无限。

2015年台湾最佳20大国际品牌排行榜揭晓

2015年最佳台湾品牌价值排行榜的品牌价值整体增长2.3%,相较去年,下滑趋势停止,整体品牌价值有所回升。整个榜单出现了更丰富的格局,美容行业品牌克丽缇娜与新型科技品牌联发科技首次上榜。愈发多元化的榜单预示着台湾经济的宽度不断增加,科技行业的积极转型探索也取得了初步成效。然而居安思危,2015年榜单仍旧为我们带来了一系列值得思考的问题:

1. 对于台湾的传统电子行业,整个产业格局需要继续拓宽。对比品牌价值增长较快,分属于机器人科技和节能领域的研华科技和台达电子,仍旧专注传统电子行业领域及终端制造的HTC、宏碁等品牌发展速度放缓。这充分体现了未来科技及电子行业对品牌发展格局的更高要求。台湾的科技业从最初的OEM/ODM,到后来发展出独立品牌自主生产终端产品,发展到现在,需要逐渐摆脱品牌成长壮大中的“小确幸”,深度理解整个产业链上下游的发展格局,以更加宏观及前瞻性的策略思维去探索品牌未来的发展空间。在这个联通的世界中,智能家居与智慧城市已经逐渐走进消费者及品牌主的视野,品牌必须思考未来在这个发展方向中自己的角色定位。

2. 品牌需要把握逐渐常态化的全球发展趋势,发挥更多想像力,实践跨界合作势在必行。放眼全球,健康、金融等产业的移动化和互联化已经成为新常态,虽然在榜单上这一板块品牌价值有所增长,在可穿戴技术和健康生活的两大潮流交汇点,美利达通过和三星与其产品互联,以其让骑行者轻松同步锻炼数据的可穿戴设备建立合作关系,来延续其“再多一点”的品牌承诺;乔山健康还开发了云技术系统Viafit和mpower,能够将健身情况与智能穿戴设备及社交媒体相连接,品牌价值分别增长8%和2%。但是相较于全球其他地区的发展速度,台湾可以投入更多的资源来获得更高的增长。

台湾在做小而精的品牌上面,具有自己的擅长之处,在未来的发展上可以强强联手,加强台湾本土品牌之间的跨界合作,取长补短,以更丰富的想像力和互联性走向全球市场。

3. 从大陆市场进军全球市场,同时整合吸纳全球资源。随著中国大陆经增长展逐步趋缓,台湾企业应该放眼更广阔的全球市场,降低对中国大陆的依赖,布局全球发展。例如汽车领域,正新轮胎品牌销售很大比例来自于中国市场,随著是中国汽车销售增长放缓,令其深受影响。进一步而言,台湾品牌不仅需要仅关注全球市场更要同时关注全球资源,从而引进更多的丰富资源来实现真正的全球化。尤其对汽车业来说,其在整个价值链中的相关性与广泛性尤其突出,只有优化整个经济体系的资源配置才能得到显著发展,台湾汽车行业应该积极思考如何来借助外部力量,引进资源实现未来发展。在这方面例如台达电子已经採取了一些手段例如并购海外业务等来整合全球资源。

4. 明确品牌愿景,着眼于未来发展:台湾品牌未来的发展,普遍存在清晰度不明确的现象。大多数品牌更著眼于当下发展,而忽视了对面对未来竞争的宏观策略。面对“大,智,移,云,物” (大数据,智慧都市,移动互联,云,物联网),O2O等热门话题,树立品牌愿景感召企业内部及外部利益相关群体,开阔眼界,探索价值链中垂直化发展和跨界战略性合作,明确整体走向才是未来成功的关键。

在众多分析背后,我们必须意识到发展中国家及地区的经济增长正在趋缓,而发达国家及地区的经济在逐步回暖。建立一个强有力的品牌,发展多元化的营销组合,将在一定程度上帮助企业在即将到来的严峻挑战中渡过难关。

“台湾国际品牌价值调查”以上市柜(公开发行)且品牌经营具国际化的台湾品牌为对象,本项鉴价导入Interbrand每年定期公布之“全球百大品牌价值排行”相同的品牌鉴价系统,结合量化的企业财务分析及质化的品牌角色与品牌强度分析,为台湾的国际级品牌评估出具体的品牌价值,标示其在全球市场竞争力的具体座标。

2015年台湾国际品牌价值第1至第10名依序为:

1. ASUS(华硕电脑)、2. TREND MICRO(趋势科技)、3. WANT-WANT(旺旺控股)、4. ACER(宏碁公司)、5. GIANT(巨大机械)、6. HTC(宏达国际)、7. ADVANTECH(研华公司)、8. MERIDA(美利达工业)、9. MEDIA TEK(联发科技)、10. MAXXIS(正新轮胎)

第11名到20名依序为:11. SYNNEX(联强国际)、12. 85℃(美食达人)、13. CHAILEASE(中租控股)、14. DELTA(台达电子)、15、UNI-PRESIDENT(统一企业)、16. TRANSCEND(创见资讯)、17. JOHNSON(乔山健康)、18. D-LINK(友讯科技)、19. ZYXEL(合勤科技)、20. CHLITINA(克丽缇娜)。

来源:即时新闻

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