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加拿大Blue Goose Pure Foods 品牌形象设计

加拿大Blue Goose Pure Foods 品牌形象设计

Blue Goose Pure Foods (蓝鹅纯净肉类)是加拿大温哥华1992年创立的公司,原名是“蓝鹅牛场公司”,至2012年才使用目前的名字,名字的更改也是因应产品的多元化,目前蓝鹅提供各种家禽肉类及鱼肉类产品,最新的形象设计由Sid Lee设计公司设计,而其插图则由Ben Kwok公司设计。

加拿大Blue Goose Pure Foods 品牌形象设计

这个标志利用了正负空间,使其显得独特及有力,仅从视觉效果来看,是挺有吸引力的,G字母横线的延长,虽然有人说象是脐带,但实际上如果从比较抽象的角度刻意去联想,也多少有点象鹅颈回首的感觉(但这种感觉也只是很主观的观感)。由于名字是蓝鹅,在形象上很自然地采用了蓝色,而且还是深蓝色。这多少与我们对肉类产品的颜色联想很不一致。因为肉类产品一般还是会采用暧色较多,或者强调有机农场则会带一些绿色。

以下是一些品牌的基本元素及颜色字体规范:

加拿大Blue Goose Pure Foods 品牌形象设计

在外国,有机农场的肉类一般售价都比普通肉类要贵很多(当然,是否有机农场,需要相关机构认证,认证的产品会标有“FREE FARM”字样),这些有机农场,一般会采用在较开阔的自然环境中放养,“居住”环境也不是挤逼式的,同时饲料、水源等都会是天然,也使到肉类会更加健康,由于动物保护主义及动物人道主义意识的日益兴盛,也使到声称有机农场的产品得到越来越多人的青睐。

蓝鹅公司在新品牌的一些宣传语中,多方位地强调了这一点,下面所列的一些,都是强调肉类的天然健康及无添加。如标榜牛是在新鲜的空气环境下饲养,第一排第三,声称:无抗生素、无激素——在中国,这就明显无法实现,就算你真的是在自然环境下成长,但现在中国大部分地区的土壤及河水,包括自来水,都存在抗生素污染的情况。二行第一:我们在食物中所添加的就是我们的骄傲。二行第二:我们唯一使用的添加剂就是爱。三行第一:从农场到叉子之间,没有任何东西。三行第二:我们的肉中只有肉;都是挺好的广告词。

加拿大Blue Goose Pure Foods 品牌形象设计

而由Ben Kwok公司设计的插图,无疑为这个形象设计增添了不少风采,将农场风光嵌入动物形象中,效果非常有机及精美,而且,它们都嘴角上翘在微笑着,虽然它们的命运最终还是要被宰杀:

加拿大Blue Goose Pure Foods 品牌形象设计

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加拿大Blue Goose Pure Foods 品牌形象设计

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以下是一些包装的应用,本来一个蓝盒里面应该装着一些奢侈品更答配,不过装着肉类,如果想像一下在超市中的实际环境,应该会非常突出。包装上倒没有显示出那个BG的标志。无疑,仍然是其插图吸引了我们的眼球,只是看完它的各种肉类,我们似乎应该象BURGER KING当年的经典广告中那个老太太所大声问上一句:鹅肉在哪里?

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整体上,该品牌形象虽然与我们常见的肉类品牌在颜色上存在一些联想的差别,但运用上仍然称得上是一个令人难忘的设计,在外国的一些品牌设计公司,他们往往会与其它一些设计公司互相合作来共同设计(象本例的插图,还有字体设计、甚至文案编写等等),事实上,如果这个设计没有这些插图,这个品牌形象并没有象现在这样给我们这样深刻的印象。

文/陈汉聪 原文链接

部分图片来源:链接

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