德国联邦情报局简称BND，是德国于1956年4月在美国支持下成立的对外情报机构，直接隶属于德国总理府。BND目前拥有约 6,500 名员工，总部位于柏林和普拉赫。

近年来，BND 一直致力于扩大其人才队伍，尤其是吸引更多年轻人才加入。然而，BND 现有的品牌形象较为传统和保守，难以吸引到目标受众。BND 希望通过更新品牌形象，更好地反映其内部文化和价值观。

BND 的新视觉形象在很大程度上脱离了德国政府以前的企业设计，新LOGO简化了鹰的形象，并将鹰的翅膀和尾羽与无线电波符号相关联，以代表其敏锐洞察力和快速反应能力。新品牌的色彩也相当丰富，蓝色、绿色、黄色和橙色等明亮、活泼的色彩进一步提升了品牌年轻活力的形象。

许多 BND 员工认为，新品牌形象更加现代、开放，更能反映BND的工作性质。他们认为，新品牌形象将有助于 BND 吸引更多优秀人才加入。另外，也有人认为新品牌形象过于夸大和美化，与 BND 的实际工作情况不符。他们担心，新品牌形象可能会误导求职者，导致他们对 BND 的工作产生不切实际的期望。