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知名运动鞋品牌 匡威(Converse)品牌升级,更换新LOGO

知名运动鞋品牌 匡威(Converse)品牌升级,更换新LOGO

知名运动鞋品牌匡威Converse)由米尔斯·匡威侯爵于1908年在美国马萨诸塞州以自己的姓氏Converse创立,当时专门制造男女鞋和童鞋的鞋垫。至1910年,匡威每天生产四千双鞋,直到1915年才开始生产网球运动鞋。1917年匡威推出了All-Star篮球鞋,凭着产品本身的优异特性,成为历史上最著名的运动鞋之一。自其问世至今,All-Star已成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词,被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”,同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、Levi’s牛仔裤一样,成为美国文化精神的象征。

知名运动鞋品牌 匡威(Converse)品牌升级,更换新LOGO

可能你还没有注意到最近匡威换了一个新LOGO,也许你已经注意到了但没有意识到它是新LOGO。这是因为重新设计的新LOGO是从匡威原有的品牌遗产中提取而来,并且这些视觉元素已经一直停留在人们的脑海里。

知名运动鞋品牌 匡威(Converse)品牌升级,更换新LOGO

根据最近外媒采访匡威相关负责人的新闻稿中不难发现,匡威的新LOGO已经在一些营销材料和官方网站中开始使用,预计将花费一年多的时间才能进行全部的新旧更替。

知名运动鞋品牌 匡威(Converse)品牌升级,更换新LOGO

其实这个新LOGO也不算新,因为早在1974年,匡威One Star系列单色,在鞋侧保留了醒目的“一颗”星设计,随后,为了能表达出运动的感觉,然后就在五角星的右侧加入了一个箭头,此后这个LOGO便开始出现在所有该系列的鞋上。而此次匡威将主品牌形象进行更换,是认为这个LOGO更具有使命感,不但能够代表前行和挑战,也表达出了匡威为青春而存在。

知名运动鞋品牌 匡威(Converse)品牌升级,更换新LOGO

匡威官方网站截图

知名运动鞋品牌 匡威(Converse)品牌升级,更换新LOGO

匡威官方网站截图

这个LOGO以后将作为匡威公司的形象标志,而其产品的相关LOGO将保持不变。目前新LOGO已经在其官方网站,社交媒体平台中开始使用。

知名运动鞋品牌 匡威(Converse)品牌升级,更换新LOGO

新Logo 背后有何历史故事?

“承先启后”是团队在重新设计Logo 时,一直希望能成功传达的品牌讯息,所以他们决定同时加入「历史」与「迈进」两大元素于设计主题之中,而这正是Converse 的经典「Chevron & Star」Logo 成为新设计其中一部份的原因。早于1975 年被设计出的「Chevron & Star」,当时助Converse 创造了一段黄金时期,Pro Leather、CONS Weapon 等不同注入了「Chevron & Star」Logo 的鞋款,成功吸引Magic Johnson、Larry Bird、 Dr. J 等多位NBA 球星穿用及代言,而且这些鞋款都成为了当年大热,故这经典Logo 能同时代表品牌的「历史」与「迈进」。然后设计团队进一步在「Chevron & Star」之下,加入品牌大名「Converse」的字样,这部份同样带着历史元素,因为字样所采用的字体设计,是参考了品牌在1920 至30 年代间,所采用过的4 至5 款不同字体。结合了「Chevron & Star」与品牌名称字样的全新Logo,象征着Converse「承先启后」的品牌理念。via

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    已有6人参与讨论|discussions

    1. 2017/07/28 at 13:52

      大爱品牌之一,希望早日重回街头。

      登录回复ta
    2. 2017/07/28 at 09:33

      为啥是小写,为啥是小写,为啥是小写

      登录回复ta
    3. 2017/07/26 at 01:41

      苏志远阿拔斯

      作为一个穿匡威将近二十年的设计师,我特么居然从来没咋注意过logo细节……居然还有啥大小写[发呆][发呆][发呆]

      来自微信评论
      1+
      登录回复ta
    4. 2017/07/26 at 01:41

      张鹏

      我到觉得小写的n挺好,亲和,有活力

      来自微信评论 登录回复ta
    5. 2017/07/26 at 01:41

      吴小君

      最后一张的最右边那个新标为什么还是小写n……

      来自微信评论
      2+
      登录回复ta
    6. 2017/07/26 at 01:40

      阿木

      N终于换成大写了,逼死强迫症那么多年。

      来自微信评论 登录回复ta

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