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韩国发布全新国家品牌“CREATIVE KOREA”以太极旗为主题

韩国发布全新国家品牌“CREATIVE KOREA”以太极旗为主题

韩国文化体育观光部7月4日发布了新的国家品牌:利用韩国国民心目中的传统和现代、有形资产和无形资产中包含的核心价值而获得的“Creative Korea”。 一同公布的国家品牌LOGO,使用了太极旗作为主题,红色的“CREATIVE”和蓝色的“KOREA”分列上下,乾坤坎离的两条线竖着位于两侧边缘。截止目前,象征韩国的代表性标语,是2002年以韩日世界杯为契机制作的“Dynamic Korea”。

韩国发布全新国家品牌“CREATIVE KOREA”以太极旗为主题

上图左为韩国2014年发布的全新旅游品牌口号“IMAGINE YOUR KOREA”

韩国政府去年为迎接光复60周年,以民间专家为核心组成了国家品牌开发推进团(团长张同錬),投入35亿韩元(人民币约2027万元)(包括制作宣传片等)预算,一直在进行国家品牌选定工作。借助对国民的公开征集和大数据,收集了130万条韩国的关键词并进行分析,导出了“创意(creativity)”、“热情(passion)”、“和谐(harmony)”,听取专家意见后,确定面向未来的新国家品牌为“CREATIVE KOREA”。

韩国发布全新国家品牌“CREATIVE KOREA”以太极旗为主题

文体部以新国家品牌为基础,还制作了演员宋钟基和宋慧乔、钢琴家赵成珍、围棋大师李世石、歌手Bigbang等出演的宣传片。该宣传片计划通过CNN和BBC等海外著名媒体播出,同时利用8月的巴黎里约奥运会等国际活动,积极进行品牌宣传。

韩国发布全新国家品牌“Creative-Korea”_03

但针对新的国家品牌,有人认为:标语上的9个韩文字有点长,和现任政府强调的“创造经济”类似,下一届政府是否会继续使用还有疑问。还有人认为,这表明了将上一届政府“绿色成长”的口号弃之不用的现任政府,期待下一届政府使用自己的标语。

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截止目前,在韩国和国家品牌类似的标语除“Dynamic Korea”之外,还有“Korea Sparkling”(2007)、“Korea Be Inspired”(2010)、“Imagine Your Korea”(2014)等观光品牌,但今后官方只使用“CREATIVE KOREA”。

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以海外的国家品牌为例,有德国2005年制作的“Deutschland―Land der Ideen(灵感国度-德国)”和英国2012年开始进行推广活动的“Great Britain”等。有人分析认为,英国在该活动后4年间创造了12亿英镑的经济收益。

韩国发布全新的旅游品牌口号”Imagine your Korea“

韩文体部反驳国家品牌名称抄袭法国一说

据韩联社7月6日报道,韩国共同民主党议员孙惠园认为韩国新国家品牌‘CREATIVE KOREA’涉嫌抄袭法国,韩国文化体育观光部对此表示,并未进行抄袭。文体部6日称就‘CREATIVE KOREA’和法国的‘CREATIVE FREANCE’口号的相似性称,韩国这一口号是设计专家进行几轮讨论后确定的,并非抄袭。

文体部称,‘CREATIVE’这一词语已经在多个国家的很多政策或项目中被使用,并非某个国家单独享有的词语。韩国和法国‘CREATIVE’的宗旨、性质以及商标设计等都不同。

文体部强调,法国‘CREATIVE’的提出基于现代技术和产业,而韩国的‘CREATIVE’则指聚集国民意愿,以韩国核心价值为基础,贯通传统、现在与未来。从视觉传达角度考虑,韩国的商标将线延长,后面加上词语或图画,法国则在‘CREATIVE’后面直接加上词语。

据悉,孙惠园当天上午在国家非常对策委员会上对韩国的新国家口号与法国的国家产业口号进行比较,认为韩国抄袭了法国。

广 告

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