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荷兰文案撰写公司:独特的字母图像品牌

荷兰文案撰写公司:独特的字母图像品牌

De Tekstbrouwmeester荷兰一家专业为各类企业撰写高质量文案的公司,近日,由位于阿姆斯特丹的Sander Crombach为该公司设计了新的标志及品牌宣传风格。既然是一个跟文字有关的公司,我们也可先玩个文字小游戏, 猜猜Tekstbrouwmeester这个词的意思,虽然是荷兰语,但如果根据英文的读音及相似的字母(欧洲语言多有交集及相互影响),我们可以大概猜到:Tekst(text,文字)+brouw(brew,酿造)+meester(master,大师)~~b( ̄▽ ̄)d~~

我刚才用了一个“b( ̄▽ ̄)d”符号并不是想假装可爱,而是要引出一种叫作ASCII 艺术的话题。简而言之,ASCII 艺术就是利用一些电脑字符来形成一幅图像(其实我刚才使用的符号就已经算是一个ASCII 艺术图像了),当然,有些人可以弄得稍复杂一些:

荷兰文案撰写公司:独特的字母图像品牌

这种ASCII 艺术,作为表情符号及简单的图像表达,广泛应用于我们电子社交媒体,但这终归是电脑时代的产物,现在要产生这种效果,并不是一件很复杂的事,毕竟在电脑中我们可以随时修改调整,有些网站还提供自动生成ASCII 艺术效果的功能。

但在旧式打字机年代,也有一个人对这种效果玩得很转,并凭此成名,甚至可以说,他是ASCII 艺术的创立者——1920年一个生活在美国华盛顿特区的Hobart Reese首先向世人展示了他仅凭一台打字机就创造了各种肖像画的技巧(以下是Hobart Reese本人及其作品):

荷兰文案撰写公司:独特的字母图像品牌

荷兰文案撰写公司:独特的字母图像品牌

而设计公司这个品牌设计的灵感正是源于Hobart Reese的技巧,正如他们谈到:

我们这个设计的构思就是从Hobart Reese的技巧获得灵感,我们只使用字母,通过调整各个字母的放置、大小及颜色,就创造了各种图像,这种为客户创造属于他们自己文本的能力变得越来越重要,在网站上、脸谱及封面上,或名片的背面中,都会展示这些字母图像。为了使品牌保持鲜活的效果,我们还开发了一种网页工具,以便Tekstbrouwmeester能够根据字母创造不同的图像。

这个工具主要有两个步骤构成:第一步就是上传一张图片,置入一个由自己撰写的文本,并保存为基于矢量的PDF格式文件。

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在第二步中你可以调整字母大小,整体尺寸、高度及字母间距并选择颜色。

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标志字体采用GT Sectra 字体

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上图是古腾堡,即西方活字印刷的发明者,设计公司认为,古腾堡在1439年第一个采用活字印刷,而De Tekstbrouwmeester则是第一个采用“活字形成视觉图案”的公司。后一句我们可不理,但对第一句,我们中国人当然有不同意见,因为毕升早在11世纪就采用了活字印刷。

荷兰文案撰写公司:独特的字母图像品牌

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一个撰写文案的公司,以文字形成图案的宣传,颇具独特性,也能够体现出“文字创造各种价值”这个概念,那个专门为此开发的工具确实很炫。不过上面红色背景的那一块的宣传语是“一幅图像胜过千言万语”则有点本末倒置了,毕竟公司的核心业务是文案撰写,而不是创意图像设计。

这个公司的“撰写文案”业务也引起我了一些兴趣,我们知道,广告公司也有广告文案撰写的专业一职,文案撰写,这往往是一个整体策划的其中一部分,以前较少见到有客户会单独将这一块抽离出来,让其他专业撰写文案的公司完成——如单独委托别人完成一份“公司简介”或一份“产品说明”,目前也确实有很多这样的专业方案撰写公司(一些策划公司往往也有方案撰写的服务,但其整体服务类似于广告公司),淘宝上十元就有交易——可能是一些个人文学爱好者开设的,较专业的公司,收费可能是数百至数千,主要集中于营销软文、品牌故事、新闻及一些商业计划书的撰写。而本文的Tekstbrouwmeester,根据其介绍,是每小时30-45欧元——以小时收费,这也与国内的不一样。国内往往一以“一条”或“一次”来收费。

将一件复杂的事说得简单明白同时能够吸引人,是一种技能,不仅要具有创意及洞察能力,也涉及到专业的写作技巧。我觉得文案撰写这个行业的最大挑战并不是收费,而是在这个人人都是写手的信息年代里,很多人都会认为自己就拥有妙笔生花的才能,无需假手于人。

原文编译:www.logosky.com 陈汉聪

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