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LOGO设计中如何运用自然图案?

LOGO设计中如何运用自然图案?

我们的大自然千姿百态纷繁复杂,却仅由几种基本模式构成。自然通过移动、存储、能量传递这三种基本方式支撑了宇宙的运转。自然运作在一个相互关联、错综复杂又互相制约的系统中。由这个系统创建的模式和程序形成了完美而有意义的世界。自然是终极的经济学家,她所利用的是如此之少,却创造出了如此之多。任何元素都在这个极致优雅的系统中被合理利用,从不浪费。只是一瞬间,自然所有的奥妙已悄然发生。在上周的文章中我们谈到了符号、隐喻和直觉的力量。这周,让我们对自然模式一探究竟。

人类通过改造自然模型发明,通过揭示自然规律发现。
——Alan Fletcher

一个模式的基本特质是重复。因为是连续的,所以读起来像一个故事。人类自古以来通过了解大自然的规律而赖以生存。动物群的周期性迁移、在天空中的星座、不同地形的特色,这些都是我们所依赖的模式。设计师使用基于自然的模式,因为他们是可靠的。仿生学相关的东西不仅仅与产品和工业设计师相关。通过自然启发的图形会使得logo更有信息传达力,因为这个图形基于人们固有的认知。

LOGO设计中如何运用自然图案?

手印。(图片来源:elnavegante)

这个文章分为三部分的系列文章探讨设计有效logo的基本创意策略。第一个部分展示了如何使用符号,隐喻和直觉的力量。第二部分展示了如何在标志设计中使用自然的模式。

自然图案和设计之间的关系

自然规律在动态对立,看似无关或无形的力量之间建立联系,任务事物都可以建立起良好的沟通,如果设计师能对此有所理解,就能将一个logo的“遗传物质”移植到更多的关系中,使logo获得更广泛的意义。直观感知可以避免文化牵扯和语言障碍,因为它的使用比文字更加古老。它是你与观众建立联系的直接途径。

了解自然模式如何运作,可以帮助设计师选择最适合的视觉元素,来描述一个客户独一无二的气质,特别是你需要使用简单易懂而又通俗的概念的时候。当你听众第一眼被相应的视觉信息吸引住,这是一个绝佳的机会向他们传达信息细节。

必要的自然模式三维空间的范围里,以稳定有效足的方式结合。这些基本图案背后的流程,从微观到宏观直到整个宇宙都是无孔不入的,就像生命始于运动,我们就是从那里开始的。

运动模式:分支和弯曲

运动可以在各种各样的情况下将能量从一个地方转移到另一个地方。树枝和树根,湍急的河流,血管和神经系统,蜿蜒穿过牧场的溪流,大脑和肠道的回旋都是能量转换的例子。

分支模式将能量从叶子传输到植物,与我们神经系统的能量转换方式相似。而溪流奔流向前,将能量扩散到更广阔的地域,就像我们大脑和肠道的回旋一样。

LOGO设计中如何运用自然图案?

分支模式,神经系统,蜿蜒的溪流

分支和蜿蜒图形已经暗示了他们的目的:原点与终点被连接在一条线上。我们的体液通过错综复杂的管道系统,实现空气,水分和养分体内外流通;阳光通过植物的叶子中转化成能量,再通过树枝运输到茎,树干和树根;水道蜿蜒和分支到地球的表层为植物和动物提供营养物质和水;闪电将碳和氮转化成化合物融入土壤中,以供植物吸收。

运动的两个基本模式有差异,但一样有效。分支模式是直接的,棱角分明,没有废话,而且曲流通过放松的方式进入目的地。还有一个理由-大自然总是有很充分的理由-在分支中能源迫切的从一个地方到另一个地方,蜿蜒的曲线在缓慢而均匀地缠绕,以更大的覆盖范围到达最终目的地(这也为针对不同类型的客户,何时使用棱角分明的图案和何时使用曲线作为主导形状提供了思路)。

ISTEC(美国科学技术联合教育组织,对于特定的群体来说首字母缩写词还是有用的)的标志对于这个组织来说有些很丰富的文化和科技层面上的意义。ISTEC是美国的一个非盈利性组织,从美国的科技公司采购软硬件和培训,提供给美国中南部,西班牙和葡萄牙的大学。而这些提供技术服务的公司,也得以接触在这些公益合作项目中表现最佳的学生,达提供了一个双向的交换。

分支图形的首要作用是直接体现出这个组织在交换资源方面的强大能力,并且暗示了这是一个培训型的机构,把一个地方的先进技术带到另一个地方,往返循环。LOGO中的方形形状增加了客户对其的信任度,同时也为了表明机构的稳定性。所以,涉及科技或跨文化交流的标识设计时,方形的选用很有必要。(更多的形状设计方面的知识,可以阅读有效的标志设计第三部分:几何形状如何影响标志设计)

LOGO设计中如何运用自然图案?

ISTEC标志设计过程(设计师:Maggie Macnab)

这个标志的设计过程向顾客展示该机构在文化和现代科技方面的强大实力,同时这个设计也为其分支-交流教育做了一个很好的铺垫。

Logo中的曲流模式

曲流和分叉一样能够传递能量,但有一个很大的区别:不急不躁,具有流动性和自由感。Duffy+Partners的巴哈马群岛品牌打造项目采用了比较异类且动感的形状和颜色。一般来说,曲流的模式结构松散,所以在logo设计中不常见,不过这个案例(结合其旅游、娱乐和岛间自由穿梭的背景)却非常适合。

LOGO设计中如何运用自然图案?

巴哈马群岛形象设计(设计师:Duffy+Partners)

设计师的设计过程显示了设计思路,即将岛链与加勒比地区典型亮色植物体系相融合形成logo视觉线索。

LOGO设计中如何运用自然图案?

巴哈马群岛形象设计过程

第一眼看上去,这个logo不太像曲流,但是我们需要透过表面向深层去看。岛链实质上是在海平面以下相互联系的(设计师在概念稿中也考虑到了地图的元素)。明快的颜色、无章法的形状和潜在的曲流形态都符合这个放松、娱乐热带度假圣地的品牌理念。

叠加和填充模式:六角等镶嵌形状

叠加和填充模式本质上实现两个主要目标:它存储和稳定资料供以后使用。干燥泥浆、泡沫和开裂的水泥都会达到120°的角度时破裂,这是有原因的。自然主要由球形原子、分子、细菌、病毒和细胞组成,当它们与同类结合就会达到最紧实的贴合——也就是120度角构成的六边形。

LOGO设计中如何运用自然图案?

球形物体组成了大部分物理空间,六环一结构达到最紧密的贴合。

球形物体组成了大部分物理空间,六环一结构达到最紧密的贴合。六边形图案,是物体在物理空间受热、重力和压力压缩所形成,既没有空隙也没有多余的重复,就像一幅拼图般,其完美契合被称为镶嵌,也因此成为最有效与最稳定的能量蕴藏模式。其他的则只有三角形和四边形可形成这种循环或有规则的镶嵌。

LOGO设计中如何运用自然图案?

这种模式最经典的例子就是蜂窝与水泥人行道上的裂缝。

经典组合的例子:水泥人行道上裂开的地面,自然分割成约120°的几部分。蜂窝堪称最完美空间,支撑力和空间利用都达到最大值,建筑师Buckminster Fuller曾借用这种结构设计了超高节能的大穹顶型建筑。

LOGO中的堆叠填充图案

堆叠填充图案尤其适用与安全及存储相关的客户。大体上这些图形包含多角图形(三角形,矩形及正方形将在第3部分中进一步讨论)。成角图形底部沉稳,各角可形成额外的度量。该类图形象征可靠及精准,经引申代表诚信透明。当某些事物可以被精确测量,人们就认为它是“真的”,或者“靠谱”的。

银行等金融机构,承包商及其他希望展示自身产品质量的公司因此特别青睐多角图形。(需留意现今的技术手段使数据篡改易如反掌:反复强调安全意识是十分重要的——特别是电子货币。)

LOGO设计中如何运用自然图案?

HSBC和NYSE的logo

HSBC,Chase Manhattan,NYSE及众多金融大咖在设计中采用基于有角的图形模板来进一步传递公司安全稳定的信息。

连接和再生模式:直径不变型螺旋,直径扩大型螺旋

两种螺旋虽然形状相似但目的不同,就像曲流和分支模式。一个直径不变型螺旋直径从不膨胀或者收缩,而是与它的中心保留一定的距离,使其能够穿透实质性的结构或产生强大的力量。另一方面,直径扩大型螺旋的路径以几何级数不断扩大,形成相似曲线。正如你可能已经猜到了,每一个都有各自不同但相关的用途。

直径不变螺旋状图案

螺旋状图案是一种能量聚合的形态,其设计带有一定的严谨与目的性。

在自然界,漏斗云和海龙卷这种极具能量的自然现象,正是单螺旋结构。我们在工具设计中运用这种原理,创造了钻头,它能够穿透坚硬的物质使他们进一步紧密结合;又比如开瓶器,它从一个相当紧的瓶口把塞子抓住再拔出来;当螺旋结构成对的时候,两个螺旋一前一后的扭拧形成了互补,融合彼此,平衡对立。这种双螺旋结构拥有巨大的能量,也正由于这种能量,DNA的基因蓝图被遗传给新一代。

LOGO设计中如何运用自然图案?

海龙卷—自然界的螺旋;人类模仿自然图案而设计的一个例子;一个艺术家对于DNA双螺旋结构的诠释。(图片来源:NOAA,Matthew Gough,Sebastian Kaulitzki)

Logo中的直径不变螺旋状图案

直径扩大的螺旋图案传达出关于合作与对立、代代相传的持久性和小空间蕴含大能量的信息。我所描述的是一个针灸诊所的样本图案。当您理解图案是怎么产生效果的,您就可以正确地实现您最初的直觉选择。直觉是我们感官的天赋,可以帮助我们做出正确的选择。(见本系列的第一个部分,“象征,隐喻和直觉的力量”)了解这些信息也有助于您向客户推销您的想法,因为这个Logo需要传达的内容已经被他的故事“调校”过了,并且很容易解释得通。

LOGO设计中如何运用自然图案?

这个东方医学诊所Logo几乎完全是基于观念形成的。(设计师:玛吉·麦克纳布)

几年前我为一家专攻中医的健康诊所设计了这个logo。创始人是传统西医的拥护者,他们想扩大自己的服务范围至中医针灸。我用了蛇杖去将传统西医和“气”(或者说是东方医学中的能量平衡)结合起来。而这只是那些众多不需要进行许多概念设计的logo中的一个。我的第一幅手稿(体系大家为了得到可行的想法,需要重视你的直觉)中就可以看到最后成型的logo的影子,混合的蛇杖代表了两种医疗模式,螺旋形的基本图案则暗示了针灸通过刺激人体的经络能取得有效的成果。

直径扩大的螺旋图案

螺旋图案是一种创造性和再生性图案,可将能量聚合一起。它以对数螺旋结构存在,或者以一种几何级形态递增。由相互连接的圆形创造出的φ螺旋展示了它的形成。
一系列越来越大的几何渐变圆圈的交叉点连接在一起,构成了φ螺旋。这种特殊的构造基于Fibonacci数列。

φ螺旋(动画:Aldo Vidrio)

这种渐变的螺旋形是自然界存在的生长图案,它是图案也是形状(在“有效的图标设计3中有更多介绍”)。当这种图案呈现于世界中,它表达了新生命的到来。螺旋图案常见于发育中的胚胎和发芽种子。

LOGO设计中如何运用自然图案?

从招展的蕨类到小鼠胚胎,通过创造性的再生螺旋形,生命展示了它的形成过程。 (图片来源:Alkalyne,Seth Ruffins)

LOGO里的直径扩大的螺旋图案

Valle Encantado的Logo,包含着两种螺旋形状,其企业为一个小型社区农场。 直径不变螺旋卷须绕着铁锹把手,寓意种植和挖掘工作,而呈对数发展的螺旋寓意生产的粮食对社区的支持。设计中其他图像元素的运用,能够更针对性地打动您的客户。(参考第一部分,“象征、隐喻和直觉的力量”,以及更多有关他们的介绍。)

LOGO设计中如何运用自然图案?

Valle Encantado标志(设计师:Maggie Macnab)

练习

图案练习1 #走进自然# 带着你的草稿本和铅笔去散步

1 只聚焦在自然形式(不是建筑物、人行道或者其他人工设施)

试着去找出文章中我们讨论的那五个基本图形:分支、曲线、排列堆积和螺旋和编织图形。发现他们之后,用素描把他们画下来,并且思考下你观察到图形中那一种图案占主导,因为神奇的大自然通常把它们都糅合到一起了。

2.再深入思考一下

这些形状都分别担任着什么样的角色(运动、描述、联系)?你能分辨出这些在前文被描述的图形发挥了什么作用?

3.多种图案共同作用

你还能找到更多一起发挥作用的图案么?他们是怎么相互照应的?

LOGO设计中如何运用自然图案?

艺术家和设计,大自然的学生Robert Barberena与他的素描图案摄于Casa de los Tres Mundos,格拉纳达,尼加拉瓜,2013年(图片:亚历杭德罗·巴斯克斯)

图像训练2:#把图案当作设计训练#

要想成为一个有效率的logo设计师,你必须学会如何辨别并提取有效的信息。这个图像训练呈现给你一个真实的工作环境,当你在训练过程中以批判性的思维在思考时,你便能从中观察,交流,精简,提升,萃取,重新定义你的图案。挑选任意一个来自大自然的能引起你注意的东西(动物,植物,矿物,或者其他元素),然后把握这次的训练的机会让它成为你了解这个东西的亲身经验

LOGO设计中如何运用自然图案?

来自Santa Fe University of Art and Design的自然图案训练

1. 画一幅写实的画

使用你的工具(铅笔,彩色笔,圆珠笔等等)尽可能逼真的描绘你所选中的物体。如果这个物体的细节太多,你无法在一张图里面表达完全,可以专注只集中描绘它其中的一部分。

2.使你的物体三维化

选择物体的一部分(如果你想的话也可以选取全部),使它们立体化。你可以通过折纸的方式,或者艺术材料,或者其他自然材料来实现它。仔细观察在帮助你将物体三维化的重要动作或形状是如何准确表达图形的。折纸其实也不是很难的一件事,你可以在网上寻找到很多教学视频,能教你如何创造折叠形状。

3.创作细节

选择物体的某一方面,使之细节化。这可以是一条边,一个形状或为整个图案精心绘制一个简化的细节。 (注意:您可能要在微距照片下研究你的物体,以及在不同的尺度或维度看,它会给重要的线索,以帮助你确定主导图形。)

4. 将形式风格化

从如上的练习中,确定您使用的主导图形,用黑白矢量插画形式使之风格化,在Illustrator创建,以便可重复使用。

LOGO设计中如何运用自然图案?

用Illustrator创作一个典型的简化自然图形. (Image credit: JuRitt)

总结

提取具体信息并传达出去,为您的观众提供了价值。当开始意识到自然界基础图案的意义时,你将有效地整合它们,成为你的设计有效Logo的简单策略。

图案整合在每一个层面上都强化了信息—从第一眼就开始,就引起观众的直觉和兴趣。结合有效的象征和隐喻,图案模式会为您的Logo增添传播深度。另一种很不错的设计策略是使用基本的几何结构,这是下一章将要讲述的内容:“有效的标志设计,第3部分:几何图形如何影响标志设计。”

下一章:“有效的标志设计,第3部分:几何图形如何影响标志设计。”伽利略懂得,每个留下艺术踪迹的古老文明也知道。基本形态构成了宇宙的基本几何。虽然我们创造了很多,但人类并没有发明几何形状,我们只是通过对自然的观察发现了他们。

翻译:达尔文 , _siusiu_ , Kentoness ,fz__fancy,Esc李,小胖雀, DARREN,菲洛琪,Lemon,某蹦跶,RuminateWon,Maybe,mok, 埃舍尔, june,李潇洒,jojo, Itachi, juey

校对:zero, Connie,zoey

设计:Rubbie

中文原文:DATS翻译小组

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