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神奇的软件可以根据“视觉追踪热图”为LOGO打分?

神奇的软件可以根据“视觉追踪热图”为LOGO打分?

每当某个有一定知名度的企业换LOGO时,都会引来一大批粉丝吐槽,一般按照目前的节奏来看,当一家知名公司宣布更换自己的形象LOGO时,很多人看到新LOGO的集体反应就是不如原来的好。比如讨论热浪还没有过去的Instagram,前两周这家公司宣布换上新LOGO的时候很多粉丝都表示比较失望,认为这是2016年度最为失败的换新案例。

Instagram的新LOGO真的就那么没有颜值吗?显然这个答案有了新的结论。最近,有一款比较神奇的APP软件在设计界开始流窜,它叫“Dragonfly(蜻蜓)”,这款软件由一家名为Black Swan的数据开发商和伦敦大学玛丽皇后学院(Queen Mary University of London)合作开发,其主要功能是对设计进行分析,根据Dragonfly的分析,Instagram的新LOGO对于用户的视力捕捉强化了10%。也就是说,新LOGO比起之前写实的相机来讲,更容易让人在茫茫图标大海世界里辨识到。

神奇的软件可以根据“视觉追踪热图”为LOGO打分?

根据介绍,Dragonfly采用的计算模式可以将一张图片的视觉特征进行多个角度的分析,如分析其对比度、色彩搭配、纹理方位以及亮度和面积。分析完成后Dragonfly会给被分析的图中的每个像素打出一个刺激注意力的分数,最后以热点图(英文heat map 这种表现形式是用来呈现一定区域内的统计度量)的方式进行呈现。

为了进一步测试Dragonfly,我们整理了10个比较知名的品牌LOGO,包含新版和旧版,如果“显著性分数”满分100,通过Dragonfly看看他们都能得到多少分,通过这种分析可以判断一个LOGO设计给用户带来的利弊。

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Instagram的旧版logo分数平平,只有58分,并且它的显著性主要来自于Insta这几个字母,在明亮背景的对应下显得比较突出。

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而新logo拿到了68分的显著性分数,因为它“更加有力”,“更明亮的色彩梯度被白色的摄像头线条所打断”,因此可以吸引视力集中在logo中心位置。

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谷歌的旧版logo拿到了一个还不错的分数——67分,这对于这样一个标志性图案并没什么好惊奇的。

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而它的新版logo分数反而降到了65。Dragonfly认为这是由于它的字母“g”去掉了旧版中的圆环状设计,但这个设计其实蛮吸引眼球的。

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Uber的旧版logo,字母中白色的“U”放在黑色背景中具有较强的视觉冲击力,所以Dragonfly给出了65分,还不错!

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而新版logo就没什么亮点了,所以只有平平无奇的53分。

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Airbnb的旧logo获得了76分的高分!从热图可以看出,旧版logo大面积的红色区域表明其视觉吸引力很高。

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新logo表现也很好,75分几乎和前作持平。插一句话,Airbnb的logo设计的很成功,和它的创始人们具有艺术设计背景有关。

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Twitter的旧版logo中,小鸟的嘴部更大更突出。不过它的“显著性分析”只得到了47分。

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新的logo就好多了,得到了58分,大为进步。新logo中小鸟的嘴巴虽然笑了点,但是成为整个图标的中心,此外新logo也删除了小鸟头顶的羽毛,因为它们会分散注意力。

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雅虎的旧logo得到了Dragonfly给出的67分。这也是一个经典形象了。

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但是新logo表现更好,得到了69分,因为Dragonfly认为它的“紫色更深,阴影部分明显,让眼睛觉得更新鲜”。但是logo设计得好,也没法挽回雅虎一去不返的颓势。说到底,好logo是个锦上添花的事情。

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Facebook的旧logo拿到了80的超高分,因为它使用了一款清晰明了的、有吸引力的字体。(这都行?)

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新的logo其实改动极小,不过稍微细了一些的字体和更弯曲的“a”字母把分数往下拖了一丢丢——79分。

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著名的啤酒品牌Coors Light(银子弹)旧版logo得到了73分。根据Dragonfly的说法,这是因为它“紧密压缩的”文本“吸引注意力”。

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但是新版本logo分数一下子下降到了57分!因为Dragonfly认为“更宽的文本”会“立刻让注意力分散”。

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Paypal的旧版logo的白色边缘颇受好评,让这枚logo得到了72分。

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新版logo则移除了白色边缘高光,所以只有66分。此外,蓝颜色明亮度稍高,也会稍微分散注意力。

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Foursquare的旧版logo表现不错,得了72分。

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但是新logo“后浪推前浪”,斩下82分!这是一系列评测中的最高分。这是因为logo中尖锐的F红色字母和名字“FOURSQUARE”全部大写,比旧版本更为高清明了。

目前这款应用只提供演示和报价,暂没有公开发布,有兴趣的可以邮件联系他们。

广 告

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