这是一篇由一位已经离职的Facebook设计师所写的，其中详尽的描述了Facebook的vi系统组建过程，看完之后，也许大家对Facebook，对vi会有更为清晰的认识。以下为正文内容：

当我2008年在Facebook工作开始，它在视觉识别（visual identity）方面已经做了不少研究了。他们选择了一种简单大胆的配色方案，运用了精心设计的简单井字标，令人庆幸的是避免了web2.0时代的流行审美。但是我相信，这其中仍然有巨大的改进机会。这样的机会与公司文化就是我为什么要在那里工作的主要原因。

有些不幸的是，在优先事项列表中，精炼更好的vi排名这件事并不高。在我们努力跟上Facebook快速增长的同时，设计师经常只是单纯的设计新产品或者提议，所以，在这种效率低下的状况之下，就导致了非常零碎的视觉效果。首次解决这个问题是在2009年，我的合作设计者Everett Katigbak和Mark Bixby加入了我在平时考虑过的Facebook文字。我通过描写Facebook的身份准则、插图准则和维基设计资源跟进了这件事。

2009年Everett Katigbak、Mark Bixby和我开始了对Facebook字标使用的重新思考。

这是我第一次尝试重绘字标

早期对映射Facebook品牌的尝试

多年来，我在各个版本系统上都取得了进步，当然也有过失败。我一直坚信我们的努力还不够。Facebook在我看来有悠久的历史和充满热情的员工，这些员工通常会自发的发起项目。所以在2012年，我也决心开发一个全面、统一的vi系统。

2012——基于听众和背景，我在考虑关于Facebook视觉景观的问题

相机APP

第一次机会是在2012年的时候，我注意到即将到来的相机APP循环像素云的版面排版，这是由Facebook内部共享的设计模拟工具完成的。产品设计师建议使用相机文字体Klavika。虽然Klavika确实不错，但我一直觉得这个字体太过僵硬了，Facebook这个品牌使用的话太过机械化了。我觉得这是一个机会，所以联系了他们，他们也迁就了我的观点，所以很快，我就开始为相机字标重绘Klavika，使得这个字体更为人性化。

修改过的Klavika（左） 重绘的Klavika（右）

最终版的字标

字体

尽管相机APP的成功很有限，但是对于修改后的Klavika，我们决定向Eric Olson——Klavika 的原始设计者商议，开发一个完整的字体。目前，这款字体有两种类型——普通和加粗两个版本，并且支持超过75种语言。

Facebook常规版

实施这款字体的版面排版

小图标

这个字体开发之后不久，我开始将这个理念灌输到了其他部分。尽管这个图标已经成为Facebook的主识标记，但大家仍然开始设法在产品中替换成新的图标。而后Facebook开始向公众提供这些修改过的标记，融进了大家的日常运用中，到最后大家发现了官方的双色设计，很多人开始修改图标。所有的这一切，正是想象造成的。

谷歌图片搜索中的Facebook图标

即使Facebook本身并不一致，但这样的设计不会一直那么糟糕。下面显示的是它使用的两种主要图标设计。

老图标

我们试图解决这个问题，创建的新图标需要足够强大和灵活，可以在任何上下文中工作。与第一个图标的设计师Aaron Sitti合作，我们的方法是重绘“f”调整比例，并删除底部的突出显示栏。所以新的图标，是一个简单的颜色标志符号。

新图标

与以前的图标相比，一个颜色标志符号的明显好处是可以作为积极或者消极的形状。

我与设计师Jorn van Dijk、Brandon Walkin暗示产品接口中所需的所有尺寸的图标。

设计新图标另一个需要重要考虑的地方是模块化边界半径的问题。只要有可能，我们愿意使用默认的半径，但是要满足某些接口或者上下文，就像IOS一样，可以理想的调整该图标的不同半径。

最后新图标还设计了不同的视觉造型。尽管除了边界半径之外，形状和比例不应该修改，因为该图标本身就拥有可以匹配上下文的视觉美感。这里展示的是ios 和Android的图标区别。