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NENDO用三个英文字母玩出不无聊的设计专案

NENDO用三个英文字母玩出不无聊的设计专案

IHI公司日本一家重工业公司,由于它的技术领域主要在于能源、社会基础建设、工业机械、航太等方面,大部分往来的对象都是企业,一般消费者仅管日常用的、住的、搭的、开的可能都和它脱不了关系,却未必知道它的名字,因此,当设计工作室Nendo接下了IHI的企业logo设计案,决定以最直白的方式,让大家认识IHI。

NENDO用三个英文字母玩出不无聊的设计专案

怎么个直白法呢?Nendo决定以蓝色字体IHI作为企业标志。这个概念源自于建筑时所使用的I型钢和H型钢,透过Nendo的设计,这些钢梁不只搭建成各式各样的房子,还能组构出各式各样的视觉影像。每个影像都有相对应的说明,像是于高楼林立的都市丛林中,可以看见IHI所提升的生活水准,连结海洋两端的人们的桥梁,可以看见IHI所奠定的百年安全品质,飞入云端的飞机,可以看见IHI所带来的天空自由,这些平面广告在报纸上连续刊登三天,配合公路看板、巴士广告等媒介,扑天盖地的出现在消费者眼前。

NENDO用三个英文字母玩出不无聊的设计专案

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同样的手法运用在电视广告上,没有旁白,没有字幕,只有两千个IHI 企业标志在画面跳动着,组合成各种IHI 的产品线,最后回归成IHI 三个字,短短一分钟的广告看起来简单,却还真是一个“字”就道破了IHI 在各个领域的涉略程度,拉近了与一般消费者的距离。虽然只是简单的三个字母,却玩出非常有特色的品牌识别广告!

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