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京东更换新LOGO,改变的不仅仅是那只“金属狗”

京东更换新LOGO,改变的不仅仅是那只“金属狗”

今天上午9时,京东在其官方微博以及官方微信宣布对自己的品牌LOGO以及吉祥物进行“JOY”进行调整。调整后的新形象将去掉“JD.COM”和最下面的“多·快·好·省”等文字,直接使用“京东”二字。“JOY”​将从金属立体效果变为稍有渐变的白色效果。与之前的金属“JOY”相比,新版的“JOY”没有了冷冰冰硬梆梆的金属感,而是变的更加活泼可爱,当然,最最重要的是感觉胖了很多。

京东更换新LOGO,改变的不仅仅是那只“金属狗”

“JOY”是京东早在2013年3月30日和新LOGO一起启用的吉祥物(180china创意团队),为什么京东会选择一只金属狗作为自己的吉祥物?这里边有一个小故事。

据说刘强东有次去同学家做客,看到客厅里一个欧洲进口的吊顶灯,整个吊灯是金属质感,有独特的金属光泽,站在某个角度看特别像一只金属的狗。他将小狗吉祥物的想法分享给京东高层,而小狗又有着忠诚、友善的美好寓意,与电商希望传达的理念一致,于是,以狗为原型的设计想法,在京东内部一致通过。

京东更换新LOGO,改变的不仅仅是那只“金属狗”

接下来我们一起看看京东此次品牌调整都有那些大的变化。看到新LOGO的第一眼,变化最大的当然是那只小狗。从新旧对比可以明显看到除了金属感消失外,其头部的角度,小狗的耳朵、鼻子、眼睛和嘴的位置也进行了调整。

京东更换新LOGO,改变的不仅仅是那只“金属狗”

整体放大了头部和身体的比例,身体部分较之前更加小巧迷人。但因为整个颜色由白色和浅灰色渐变过渡而成,在白色的背景上面表现的并不是那么突出。

京东更换新LOGO,改变的不仅仅是那只“金属狗”

京东新LOGO白底效果

京东更换新LOGO,改变的不仅仅是那只“金属狗”

京东新LOGO细节

再看看字体方面。此次除了移除域名“JD.COM”的文字之外,留下的“京东”二字也进行了小幅度的变化,可根据对比图明显看出,在没有改变字体风格的前提下调整了“京东”的撇和点的位置。

京东更换新LOGO,改变的不仅仅是那只“金属狗”

颜色方面,新形象的红色京东色也较之前更加鲜艳,提高了整体的饱和度。

京东更换新LOGO,改变的不仅仅是那只“金属狗”

除了上述这些变化,京东移动客户端的图标也有明显的变化,原来的图标的金属狗的正面造型以及底部的域名文字“JD.COM”,而新版图标则与新版LOGO保持一直。

京东更换新LOGO,改变的不仅仅是那只“金属狗”

京东App 图标新旧对比

不过APP的图标其实很早就更换了,当时标局有注意过,因为当时网站等平台并没有更换,所以标局也就没有在意。

京东更换新LOGO,改变的不仅仅是那只“金属狗”

目前包含京东官网、客户端、官方媒体已经全面采用新的品牌形象。话说你是喜欢那只金属狗呢还是这只有点像小京巴的小白狗呢?欢迎留言讨论。

京东更换新LOGO,改变的不仅仅是那只“金属狗”

最后在放张国内各大电商聚齐的动物园照吧!

京东更换新LOGO,改变的不仅仅是那只“金属狗”

京东商城启用新logo和新域名(更新矢量资源)

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    已有22人参与讨论|discussions

    1. 2017/09/12 at 17:10

      关于吉祥物狗为什么是狗的故事,在此给大家普及下:最初京东吉祥物的想法是只鲸鱼,取的是动物之最大之意,但是因为天猫是只猫,鱼会被猫吃,通过一物降一物的思路,狗的形象就应运而生了

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    2. 2017/09/10 at 13:39

      多 快 好 省 的印象进一步削弱了,金属狗虽然应用上有某些困难,但是给人商品真,快,好的联想。现在的又是大而全的感觉。

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    3. 2017/09/04 at 13:29

      纠错——““JOY”是京东早在2013年3月30日和新LOGO一起启用的吉祥物(东道设计公司设计)” “2013年3月30日……京东新形象及吉祥物Joy是由180china的创意团队设计完成,期间经历了两个完善过程, 历时一个多月。”请小编求证更改~

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    4. 2017/09/03 at 16:30

      字形太丑,狗形更简洁了,易于应用

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    5. 2017/08/30 at 22:43

      不熬夜的大飞

      金属狗造型更个性 改完之后造型上的特点没了 可能没了棱角 会更加亲民 但个性没了

      来自微信评论 登录回复ta
    6. 2017/08/30 at 22:43

      jdbooks

      其实 是事情是这样的,原来的公仔设定金属狗很科技又具未来感很棒,但是,做物料的时候公关部疯掉了,按照原型做成本巨高,而且出来的货还没有图的效果好,勉强做成抱枕吧 就成后来这个样子了 索性统一了事

      来自微信评论 登录回复ta
    7. 2017/08/30 at 22:43

      为俞竞走

      我觉得金属狗更好看一点诶,有种莫名的帅气的感觉,现在这个小白狗反倒没那么好看

      来自微信评论 登录回复ta
    8. 2017/08/30 at 22:43

      阿啊婆婆

      小白狗跟亲民了,京东二字细看挺耐人寻味的,仿佛小狗的腿,搭配起来生动多了

      来自微信评论 登录回复ta
    9. 2017/08/30 at 22:42

      Gravity

      还是觉得金属狗漂亮,当时一眼就觉得好酷啊,现在这个就像一颗被水泡过的旺仔小馒头。当时APP换标的时候就注意到了,以为只是APP图标设计师在作妖,没想到最后是整个都要更换,不舍金属狗。

      来自微信评论 登录回复ta
    10. 2017/08/29 at 21:13

      比较可爱哦,,,,,

      登录回复ta
    11. 2017/08/29 at 13:49

      动物园节奏,这个是趋势?nonono…我觉得还是把狗去掉,直接点。就“京东”多直接。刘总看起来很直爽的人,怎么把logo弄得那么萌化。难道询问夫人的意见?

      登录回复ta
    12. 2017/08/27 at 17:23

      变扁平是因为扩展应用时候的便利性和统一吧 看了之前京东的广告 其中狗狗很多都是用的反白版本 狗狗变可爱圆润 字体应该保持原来的造型也是亲和圆润一些

      登录回复ta
    13. 2017/08/27 at 07:22

      很可爱(๑• . •๑)

      来自Android 登录回复ta
    14. 2017/08/26 at 22:18

      风雪弄舞

      标志感觉比以前多了中亲民的感觉,小狗相比以前更生动,就像是一种活物,给人种生机,朝气的感觉。

      来自微信评论
      3+
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    15. 2017/08/26 at 22:18

      Briαn

      看来京东伙食不错,连狗都吃胖了 :grin: :grin: :grin:

      来自微信评论 登录回复ta
    16. 2017/08/26 at 22:18

      Chase

      感觉很不错啊!金属狗变得更加形象生动、给人感觉很亲民[强]

      来自微信评论 登录回复ta
    17. 2017/08/26 at 22:17

      来自火星的雨神经

      感觉,现在小白狗更亲切~

      来自微信评论 登录回复ta
    18. 2017/08/26 at 22:17

      ken ✨

      京东的狗更像是梗犬吧,京巴不是那种站姿啊

      来自微信评论 登录回复ta
    19. 2017/08/26 at 22:17

      郭伟²⁰¹⁷

      猫狗大战快要打响了!

      来自微信评论 登录回复ta
    20. 2017/08/26 at 22:16

      Big白

      可爱多了…!之前看京东app还在想这个狗怎么是金属的…感觉怪怪的

      来自微信评论 登录回复ta
    21. 2017/08/26 at 22:16

      K

      电商都是动物世界么?

      来自微信评论 登录回复ta

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