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宝宝的逆袭!健力宝时隔32年换新装

宝宝的逆袭!健力宝时隔32年换新装

广东健力宝集团有限公司成立于1984年,经过二十多年的风雨历程,已经成长为一个以饮料生产为主导产业,拥有亨誉全国的知名饮料品牌——健力宝,并涉足制罐、塑料、包装、调味品、房地产等多种行业的大型现代化企业集团。二十多年来,健力宝创造的“中国之最”达60多项,多次获得国家轻工业部优秀新产品奖,连续八年入选“全国五百强大型工业企业”,连续10年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。

宝宝的逆袭!健力宝时隔32年换新装

“健力宝”三个字,在八九十年代是响当当的。在1984年健力宝成立之初,参与产品开发的陈新金医生自告奋勇设计商标,请自己喜爱书法的哥哥将“健力宝”三个字写在一张宣纸上,三水酒厂厂长李经纬又请县里的广告公司设计出一个由中国书法与英文字母相结合的商标图形。这个新商标的诞生在1984年的商品大潮中可谓石破天惊:“J”字顶头的点像个球体,是球类运动的象征,下半部由三条曲线并列组成,像三条跑道,是田径运动的象征。从整体来看,那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中算得上是鹤立鸡群。 

宝宝的逆袭!健力宝时隔32年换新装

健力宝在1984年就成功研制了含碱性电解质运动饮料,被选定为第23届奥运会中国体育代表团首选饮料,陪着当年的国奥军团一同出战洛杉矶奥运会。让外国媒体都纷纷点赞,称它为“中国魔水”。日本《东京新闻》刊登了中国魔女(对中国女排的昵称)在奥运会上依靠“中国魔水”加快出击,取得优异成绩的报道。

宝宝的逆袭!健力宝时隔32年换新装

但是多年占据运动饮料TOP1的“中国魔水”却没能及时进行颜值的更迭。让80年代的画风延续了30多年!最终被各种“如花”的饮料淹没在了时代潮流中。为此,健力宝找到了东道,经过严谨的分析、科学的研究、准确的定位、激情的设计为健力宝量身打造了新形象,让它重整旗鼓、魄力换新。

宝宝的逆袭!健力宝时隔32年换新装

8月28日健力宝三十二周年庆典上,发布了新形象、新包装和新战略。并与中央电视台、爱奇艺、乐视体育、广东体育频道展开战略合作,强势占领年轻人生活的方方面面。设计机构东道围绕品牌新内涵“运动、年轻、力量、胜利”的感受,捕捉了运动员获得胜利的瞬间!忘情地奔跑,激情地呐喊,热烈地庆贺,每一个热爱运动的人都能从这张速写中找到自己的影子!融入了插画的包装设计让品牌形象更生动。

宝宝的逆袭!健力宝时隔32年换新装

独特品牌口号引发情感共鸣:健力宝是陪伴一代人成长的青春回忆。运动员队衣上那句“老朋友 新力量”也让新包装饱含了更多情感元素!

多种瓶型设计抓住人群消费心理:除此之外,东道更牢牢地抓住了消费者的各种心理。330ml经典罐装,携带方便;560ml瓶装专为喜欢对瓶吹的豪放派而准备。

宝宝的逆袭!健力宝时隔32年换新装

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2016年健力宝“钱包新力量”活动官方宣传片

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    已有21人参与讨论|discussions

    1. 2016/09/05 at 09:41

      个人觉得视觉太凌乱,没有单一突出可以让人记住视觉元素。如“老朋友”可以深挖一下和品牌故事相结合,做一下市场推广(阶段性)。以上只是我所想到,毕竟我不是决策者。品牌理念与时俱进,才能保证良好的市场竞争力。最后,这个名字能保留住。毕竟,他是一个时代的见证者。

      登录回复ta
    2. 2016/09/03 at 22:40

      我決定應該先從品牌重塑做起,單純的只是換個包裝不但沒有達到年輕的效果,反而給人沒有誠意的感覺。

      登录回复ta
    3. 2016/09/03 at 22:35

      阿宽

      要么土到爆,要么洋到爆,现在不土不洋

      来自微信评论 登录回复ta
    4. 2016/09/03 at 22:35

      罐装和瓶装依旧淹没在纷繁复杂大众的平淡设计中,缺少良好视觉效果和品牌个性,插画绘制顶多是一个美院大一学生能力,东道及决策定格者有辱先贤开拓创新,企业文化、执行力和理念的一次严重误会,惋惜遗憾!!!

      来自微信评论 登录回复ta

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