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全球最大市场研究集团 凯度(Kantar)发布了全新LOGO

全球最大市场研究集团 凯度(Kantar)发布了全新LOGO

全球最大市场研究集团之一的凯度(Kantar)于9月8日在全球发布了全新的母品牌和12个子品牌识别标志,并宣布将新增两个子品牌。新推出的所有品牌识别标志风格统一,反映出旗下所有的业务将更紧密地团结在凯度这一母品牌下,紧密合作,为客户提供最好的服务。

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这一系列品牌是凯度与 WPP 集团的品牌设计公司 The Partners 紧密合作的作品。它们将在未来几个月通过所有内外部传播渠道广泛推广。

原先未冠名凯度的子品牌从现在开始,将带上凯度这一前缀,并且所有子品牌将采用统一的字体。例如 TNS 和 Millward Brown 现在变成 Kantar TNS 和 Kantar Millward Brown。唯一例外的是 Lightspeed GMI,新的品牌名为 Lightspeed。

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与推出新的品牌识别标志同步,凯度也发布了新的品牌口号:“非凡世界的灵感之源”。

这一新的品牌口号源自于凯度新的企业愿景:“为客户、员工和社会提供灵感,让他们在这精彩非凡的世界里全力创新,收获成功。”

凯度的新品牌识别标志背后是从今年1月份开始的变革项目。该项目的核心内容包括提倡和奖励各子品牌之间加强协作,设立洞察业务群 (insights group) 以更好地协调各洞察业务子品牌的合作。此外,全球各子品牌的调研运作部门被整合为一个实体,所有的人事、财务和 IT 部门的模式也改为由一个团队向全球提供服务,而不是各子品牌都有自己的一套系统。

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很快,凯度的子品牌里会增加两个新的成员。分别是:为全球政府和公共政策领域提供服务的凯度公共事务研究(Kantar Public),以及凯度咨询(Kantar Consulting),它将聚集起各子品牌的咨询团队,在市场营销领域向客户提供全方位的咨询服务。

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凯度首席执行官Eric Salama 表示:“我们发布新的品牌识别标志,是为了通过看得见摸得着的方式让客户们了解到,凯度已经变得更团结一致,更协同工作,我们将会向他们提供关系更明晰、关联更紧密的解决方案,让他们获得凯度能给他们提供的最好专业服务。”他说:“我们相信,客户和合作伙伴已经开始体验到新的运营方式带来的好处– 他们正在获得更全面、详细和统一的调研结果和咨询建议。凯度历史上首次将所有品牌统一到一个风格也将进一步帮助我们实现这一目标。”

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