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纽约Lifeblood数字品牌营销公司DNA数字化后的LOGO

纽约Lifeblood数字品牌营销公司DNA数字化后的LOGO

品牌基因(Brand DNA)是品牌营销中常提到的概念。数字营销时代,数字代理公司的活儿就是帮助企业挖掘品牌基因、塑造品牌形象,最终让他们卖得更好。那数字代理公司是如何包装自己的呢?纽约布鲁克林的一家数字代理公司Lifeblood直接将自己人的DNA数字化后变成了LOGO。虽然看起来过于朴素,但极简主义同样传递着丰富的品牌信息。

纽约Lifeblood数字品牌营销公司DNA数字化后的LOGO

“从现实世界到数字世界,我们被什么改变了?人类在数字时代的身份是什么?”这是在设计品牌之前,Lifeblood给自己提的思考题。

他们的回答是“Digital made human”,DNA是构成真实世界人类的基础,那么代码则像是数字时代的DNA。

合伙人在实验室中分析出自己的DNA序列,并用数字技术将DNA序列生成为电子化的线条。你在下图中看到是模拟的转化过程,代表DNA的线条被无序地切断,不同的DNA产生不同的断点方式。

纽约Lifeblood数字品牌营销公司DNA数字化后的LOGO

模拟DNA序列到品牌标识的演变过程

看上去超级简单又似乎没什么逻辑?但Lifeblood对此有个听上去很迷幻的解释:“什么使我们生而为人?不是线条本身,而是这些线条之间的这些间隔。”数字时代对人的影响可能就像变成数字断线的DNA序列,我们都被重新编码了。

没看懂没关系,作为生产创意的数字代理公司,Lifeblood当然会给你介绍LOGO代表的品牌灵魂。

要知道,在形成品牌LOGO之前,合伙人们的DNA序列是被整体编入程序中的。“图形的哪一部分代表谁的DNA并不清楚,Lifeblood不能代表某一个人,而是要包容更多的个体和观点。”

为此,Lifeblood还提出了一个“Sacrifice to ego”(牺牲自我)的概念,创意公司常会面临不同脑洞的相遇或冲撞,好点子总是牺牲换来新生的结果。

Lifeblood在不同载体上发挥着灵活的视觉语言,在Apple Watch上显示时,LOGO被设计在计时器,断点的移动代表时间的流动。总的来看跟Apple原本的气质也很搭。

纽约Lifeblood数字品牌营销公司DNA数字化后的LOGO

与Siri对话时LOGO变得活泼了一些,智能化的互动传达着数字化DNA的概念。

纽约Lifeblood数字品牌营销公司DNA数字化后的LOGO

Apple Watch上的品牌展示

品牌周边T恤的设计也遵循极简的风格,颜色鲜明艳丽,正面只看得到LOGO。

纽约Lifeblood数字品牌营销公司DNA数字化后的LOGO

名片的设计更加简约,但凸版印刷这个细节很棒,能触摸到的凸起部分代表每个人专属的DNA代码。

纽约Lifeblood数字品牌营销公司DNA数字化后的LOGO

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纽约Lifeblood数字品牌营销公司DNA数字化后的LOGO

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在Lifeblood官网上还发现了它为新技术创业公司Gopher(地鼠)做的数字形象方案!

这家食杂配送O2O公司的品牌口号是“能帮你送任何你想要的东西”。打开下单页面,剃须刀、牛奶、酒瓶等杂货会从地洞里升起来,就像地鼠派送给你的。

纽约Lifeblood数字品牌营销公司DNA数字化后的LOGO

下单页面

“小地鼠”作为品牌卡通形象,被Lifeblood设计在不同载体的下方,似乎想要表达:当你需要它的时候,它就好像突然从地下冒出来一样,帮你解决问题。

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Gopher品牌标识

你喜欢这个设计吗?或者还是觉得过于简单?

Lifeblood已经习惯了他们的设计被质疑过于简单或者不太可行。但它已经表态:“如果人人都喜欢的话当然很好,但是如果每个人都不喜欢,那更好。”还真是傲娇啊!

数字技术的发展快到时常刷新我们的观念,品牌数字营销的未来很难预测。对于这个复杂变化的技术和媒介环境,Lifeblood正在在努力寻找“能适应任何载体的视觉语言”。

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    1. 2016/06/01 at 10:56

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