米其林（Michelin）成立于1888年，是一家总部设于法国克莱蒙费朗的轮胎生产商，该公司是法国最大、全球第二的轮胎及橡胶制品制造商。亦以“红与绿”（Red and Green）旅游指南及米其林餐厅评分驰名。近日，米其林更新了其标志和视觉识别。简而言之，轮胎人（Bibendum）被放置在一个更为简单的线条中，这是自1997年以来，最大的一次调整。

更新后的轮胎人（Bibendum，中文名：必比登）删除了原先的蓝色矩形背景和黄色的横线条，采用简洁的蓝色线条代替，而轮胎人则以半身的造型被放置在蓝色的线条的上面， 原来右手打招呼的动作也变成了左手，文字商标和口号“a better way forward，引领进步之道”则直接排在了下方。整体而言，米其林的“形象代言人”已经和公司的名字融合在了一起。而不像之前，轮胎人更像一个独立的元素站立在商标旁边。

此次米其林升级的两个不同组合的新LOGO

据了解，米其林计划将在2017年底进行整个集团的形象更换，而值得注意的是，此次涉及更新的包括集团的LOGO，该LOGO将被用作企业或集团的品牌标识，另外一个则主要以轮胎的销售服务为主的品牌LOGO（暂时还没有公布具体的应用方案）该LOGO将被用轮胎产品以及客户服务、社交媒体以及其他的营销平台中。

米其林轮胎人的新旧变化，新版本不在采用3D效果

对此次集团更新LOGO，米其林这样描述：“其一，自米其林成立以来，轮胎人就成为了我们品牌的象征，时至今日，它已经成为世界上最古老的商标之一。此次升级毫无疑问，将继续保留轮胎人，并让它在细节部分更加突出。其二，轮胎人向外延伸的手臂动作传达出公司对未来的愿景，并表达了米其林将更加开放的迎接每一个客户。最后，升级后的新形象没有华丽的特效、尽量精简不必要的元素使其保持简洁，提高辨识度。”

米其林轮胎人的历史演变

米其林轮胎人的创造灵感来自于米其林公司在1894年里昂举办的一次展览会上，因为在展台附近堆积了很多不同直径的轮胎，创始人之一的爱德华看到后说：“如果给它们加个手和脚，那是不是就变成一个人了。”于是乎，一个由许多轮胎做成的特别的人物造型出现了，上面有画家奥加罗普的签字。在几个月后，“米其林轮胎人”被明确地以法语命名为“Bibendum”。从此米其林轮胎人便开始出现在海报上。

20世纪初期的轮胎人造型

1898年制作的米其林人Bibendum 的“ O’Galop ” 海报。他手擎一只装有钉子和碎玻璃的杯子说道：“Nunc est bibendum”这句意为；“现在是举杯的时候了”的拉丁语来自古罗马诗人贺拉思的一句颂歌，寓意是米其林轮胎能征服一切障碍。

Bibendum是1920年这个广告中的几个广告角色之一

现在的轮胎人3D造型

详细的关于轮胎人的历史，可查看这篇文章。