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看设计团队如何一步步打造日本内裤品牌“Sido志道”新形象

看设计团队如何一步步打造日本内裤品牌“Sido志道”新形象

SIDO(志道)成立于2006年,是日本知名的内衣和拳击短裤品牌,其继承了武士道精神,是应援支持有志者往自己道路一直努力前进的一个内衣品牌。SIDO以医疗用绷带为原型独自开发的新材质,它由高质量的棉花制成,这种专利纺织纤维专门在富山的一个家族企业被生产,最终的产品舒适,轻盈,柔软,透气,因为没有腰围橡皮筋,就像没有穿着一样的轻松舒适合身感觉。

看设计团队如何一步步打造日本内裤品牌“Sido志道”新形象

SIDO邀请了西班牙的设计顾问公司Erretres在日本的分支机构负责为SIDO进行品牌重塑,Erretres的第一步是进行战略分析,这将反过来帮助Erretres为品牌应该表现什么奠定基础。在这个过程中,设计机构定义了构想(未来必须建立在日本的传统和创新上),品牌使命(将最大化的舒适感转化为酷)和定位。

看设计团队如何一步步打造日本内裤品牌“Sido志道”新形象

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同时还提取了品牌的差异化价值,指出其最有优势的特征(企业,品牌和产品),并且发展它的产品结构。产生的品牌精髓表示为“功能的乐趣”(广义上的乐趣指的是酷,性感,创造性,原始性……)。

视觉形象

这个品牌的新视觉形象必须反映出“功能上的有趣”,即产品的功能性和它的酷、现代性、有吸引力的形象之间的结合。因此,我们将商标画在粗的,简洁的,有包容性的扩展式的字体中,这样可以涉及到衣料的弹性。我们在它的旁边加了一个标记Hohtai来帮助突出Sido的主要优势,为了把日本制造与商标联系起来,我们用日文特征写了Hohtai。作为商标的标志,我们对公司名称中的字母S进行了特殊处理,S采用了纺织纤维的曲线形势,并创造出一种黑白线条的图案,这是对衣料透气性的比喻。

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图形系统

在策略阶段,我们推断整个Sido产品范围内需要一个体系结构来区分每个产品类别,我们创造了一个图形系统来可视化地组织产品组合,每一个系列都需要与其他系列完美的区分开来,与此同时,要尊重并且与母品牌共存。为此,我们选择了一个字母来标识每个产品系列,并且用涉及到衣料编制的方法来设计它(也让人想起日本的禅宗花园)。Sido中的S表示高端系列,Hohtai中的H表示基础系列,extreme中的X表示运动系列,&表示特殊的合作。我们还根据产品是针对男性还是女性来调整设计。此外,我们还为视觉形象定义了其他图形元素,例如颜色鉴赏力,图案,摄影风格,插图风格等。

看设计团队如何一步步打造日本内裤品牌“Sido志道”新形象

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包装

包装是一个品牌与公众接触的基本点。如何在销售点形成影响是我们面临的最困难的挑战之一。设计团队和战略团队共同努力,在实现品牌公认(针对竞争)和产品系列的区分之间找到一个平衡。最后,为了给这个品牌创造出想要的用户体验,我们对每一个产品系列进行设计,包括整个包装以及产品标签。

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标签

作为包装项目的一部分,我们还设计了一个完整的标签和产品识别系统。该产品最突出的特点之一是它的日本血统(质量、传统和创新的代名词)。为了强调这一点,我们设计了一个标签,让它看起来像一个质量密封。它作为一系列根据Hohtai线而绘制的曲线显示出了富士山的轮廓。承载着这个符号的产品是以100%Hohtai完全在日本生产的。

盒子的背面,我们创建了两个图标:“Original Hohtai”表明服装是由100% hohtai制成;“Hohtai Technology”表明服装虽不是由100% hohtai制成,但它用的是与其相同的技术。在盒子顶部,我们还设计了一个在风格、尺寸和技术规格上有信息的功用标记。

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其他

除了包装,我们开发了如街头广告,文具,出版物,袋,标签,网络设计,社交媒体形象化符号等。不同的视觉元素(商标,颜色,排版,插图和摄影)的正确,均衡的使用是传达品牌精髓:“没有什么比最酷的日本品牌更酷”。

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    已有2人参与讨论|discussions

    1. 2017/06/21 at 09:42

      很日本的设计风格~~~

      登录回复ta
    2. 2017/06/20 at 09:43

      产品分类的区别性 S和基本级区别不大 包装漂亮但是没有突出产品本身

      登录回复ta

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