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乌克兰健身俱乐部Palestra全新的标志及视觉设计

乌克兰健身俱乐部Palestra全新的标志及视觉设计

Palestra是一家位于乌克兰基辅新开业的高端健身俱乐部,俱乐部的定位是能够让会员获得一种健康及平衡的生活方式。Palestra一词来源于希腊语,其原意是训练年青人学习各种体育技能的机构,可以理解为体育学校,而在意大利,人们现在一般会用这个词来表达健身。由位于乌克兰敖德萨市的brandon设计公司为该俱乐部设计了标志及视觉延伸形象,包括室内形象及导视设计。

乌克兰健身俱乐部Palestra全新的标志及视觉设计

“该品牌形象的核心是在品牌名称中融入了希腊字母“λ”(音类似于“兰布达”)并利用这个字母单独作为一个品牌形象。结合古希腊的历史及现代健身精神,我们采用了一种粗犷的手写体及明亮的颜色作为俱乐部风格的元素。”设计公司谈到这个设计时说道。

乌克兰健身俱乐部Palestra全新的标志及视觉设计

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品牌名称与古希腊历史关系密切,所以设计公司在延伸使用中采用了充满古典气息的希腊雕像,事实上,这些图片的应用为这个设计增色不少,下面三个图,将雕像与现代健身有机地结合起来。

乌克兰健身俱乐部Palestra全新的标志及视觉设计

第一幅图是掷铁饼者(Discobolus),但这个雕像与最知名的由希腊雕塑家Myron(公元前450年)所雕塑的作品并不太一样,原作的人物的视线是望着铁饼,而这个则低下头部,应该是Myron之后的作品。这个雕像现藏于大英博物馆,是由英国一个收藏家Townley从另一位藏家手中购买所得,后由大英博物馆购入收藏。曾经有人对Townley指出他的这个雕像头部是错误的,但Townley却坚称他这个才是最早的雕像原型,而且形态更佳。事实上,从艺术的角度来说,望着铁饼的雕像更富张力及一种竞技的紧张气息,尤见功力,而这个低下头的雕像则略显平淡了。

乌克兰健身俱乐部Palestra全新的标志及视觉设计

第二幅作品是采用《休息中的拳击手》雕像来体现,原作是青铜雕像,手臂的纹身是设计公司的PS效果,这尊雕像具有很高的艺术价值,这个拳击手刚经历了一场惨烈的拳击,坐在一块石头上休息,身上还束着腰带,他扭转头,仿佛在听到观众的喝采声,他身上的伤口已在滴血,疲态难掩,但坚毅的眼神及健硕的肌肉无可辩驳地体现出一种力量感,有一种令人肃然起敬的庄重。这尊铜像也体现出极高的浇铸工艺,特别是头发及络腮的细节体现。

乌克兰健身俱乐部Palestra全新的标志及视觉设计

最后一幅作品是维纳斯的雕像,维纳斯有不同的形态及版本的雕像留传下来,最著名的当然是断臂的那尊维纳斯,而以下这个雕像相较于其它的版本的名气稍逊,一般叫这尊雕像为卡普亚维纳斯(Capuan Venus),卡普亚是意大利的一座城市,因为这尊雕像就是在这里发现的。有人猜测这尊维纳斯就是断臂维纳斯的一个早期版本。

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以下是导视设计

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总的来说,这个设计吸引我的就是希腊元素在品牌中的应用,从名称到标志设计中融入了希腊字母λ再到图片设计中加入了古希腊的雕像,使整个品牌形象处处体现出一种古希腊的烙印。略感可惜的是λ并非这个品牌的首字母——特别是将其单独应用时作为一个品牌符号。而加入的雕像很好地体现了健身的精髓——力与美的结合。

这种美,不仅仅是健身所呈现的力量之美,更是一种古典之美——每次见到古希腊(和古罗马)的雕像时,你都会惊叹在二千五百年前希腊艺术文明所展现的至今令人难以跨越的高度,所以今天美院的学生也仍然只能谦卑地对着这些雕像临摹人体结构及形态。鲜艳的黄色及粗犷的字体将我们带回了现代,这种互补是恰当的,如果是采用衬线字体(事实上现在西方的很多衬线字体都是基于古罗马时期那些雕刻在石柱上的字体演变过来的),则品牌形象会过于古典主义了,毕竟这不是一个有关艺术的设计,而是一家现代健身俱乐部的新形象。

6+
广 告

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