说起国内的支付类产品，它们在视觉系统上大都选择了较沉稳、不出挑的风格，大家普遍认为，这样的设计能让用户对产品有较高的信任度。然而，QQ支付品牌设计却不走寻常路，我们对其从头到脚进行了品牌重塑，大胆使用了鲜明的色彩对比，代表了QQ支付的特立独行，不会墨守成规，在标志设计上，更是立意清楚，让大众的认知感与识别度都比较高。

设计Logo是需要考虑定位的，因为Logo会一直跟随在各个场合或角落，比如广告牌上、宣传单上、网站上、各种周边产品上，你会发现一个Logo就是由这些肉眼看得见的东西，比如颜色、形式、质感、形状等组成的，同时向人们传递出一种无形的东西，比如产品的性质、气质、理念、愿景等等。所以在设计Logo之前，最好是能考虑到这三个层面：无形的定位层面、有形的视觉层面、视觉延展层面。也就是QQ支付品牌设计进行的三步骤（如下图所示）

品牌调研及定位

Logo的设计需要对整个行业与市场进行研究，竞争对手也可以为你提供一些相关的信息，帮我们理清设计思路，摸索出这个行业中产品品牌的固有特征与行业属性，这些调研信息能够帮助我们在视觉设计时思路更加明朗。

a、国内外支付类品牌

b、色彩分析

c、图形分析

d、相关产品收集分析

通过对支付类Logo的市场调研并得出相关结论，结合QQ支付该产品的目标人群与产品特性，得出以下品牌设计模型。

品牌标志设计

从第一步的品牌调研与定位中得出了相关结论，并结合品牌设计模型，我们需要清晰的价值体系和全新的识别系统，第二步便从品牌标志设计开始，标志的立意要表达清楚，让使用者很容易懂或很容易识别，介于这个基础之上，再以更美的姿态表达出来。

a、品牌关键词的搜索

b、标志设计草图

接下来，我们开始绘制标志的黑白草图。草图标志的设计元素较为多样，包含：卡片、钱、平台、支付手势、支付状态与完成等。

c、标志设计提案

方案1 : 扣在一起的两个方形元素寓意着不同的文化与平台，抽象的几何方形元素与QQ的剪影达到比较巧妙的结合，意在传达出QQ支付品牌的主要内容。

方案2 : 将倾斜的两个方形元素重叠在一起寓意着具象的卡片元素，重叠的几何形体搭配深浅不一的色彩组合，大大丰富了Logo的层次与深度，Logo中更是提取了QQ图形中的眼睛元素，简约而不简单。

方案3 : 将QQ招手的形态剪影与支付成功的图形巧妙结合，表意清晰的同时又传达给用户这样的讯息：QQ支付，喜欢就付，使QQ支付传达出年轻、热情、支付、以人为本的视觉语言。

d、优化标志设计

在提案了多种方案之后，我们挑选出并打磨更加中意的方案3。方案3中运用了QQ的剪影，辨识度非常高，这样能较大的降低宣传成本，同时打勾的图形寓意着支付完成的结果，代表满意并安全的支付信息。经过沟通之后，由于对方觉得打勾的图形似乎割裂了QQ的身体，希望我们在方案3的基础之上尝试多一些，接着就是优化标志设计这一步了。

在色彩的选择上，我们对不同色值的蓝色与黄色也进行了多种尝试。

e、最终方案

我们决定用QQ的剪影、支付成功的图形组成一个独特标志，图形与QQ之间达到巧妙的平衡，更好的传达我们所提供服务的重要性，以确保Logo能够传达出品牌的内在品质，体现出它应该给人带来的安全、活力、以人为本，他使品牌信息更加“掷地有声”，语气强而有力，值得信赖。

f、色彩设计

我们选择明亮的蓝色与黄色作为新的主色，相对于其他支付类标志黯淡无光的配色而言，QQ支付表现出更强的生命力，采用充满清新活力的配色，灵活又有助于提高产品延展的可用性。

品牌设计规范

一个好的Logo必定是可以用来做视觉延展的，便于应用在更广泛的场景里，当人们一看到这个视觉元素，在脑海中立马就会想起它，也就是占领了用户心智，从而增加了用户与品牌之间的情感粘性，品牌形象深入人心。

a、图形元素

视觉延展的图形元素来源并不是凭空捏造的，图形元素需要与品牌、Logo之间是有规律可循的，QQ支付的图形元素紧扣支付类主题，用简约的抽象图形表达QQ支付的品牌特性，这样的视觉延展更具有流动性。

b、图形结合

QQ支付品牌系统设计，我们兼顾功能与审美，在标志设计与品牌书设计上一改行业品牌形象的过于单调，建立清晰的价值体系与全新的识别系统，从无形的定位层面、有形的视觉层面、视觉延展层面三个方向建立值得信赖的Logo、友好的配色以及丰富灵活的视觉延展。我们以全新的形象代表QQ支付，也希望用户以同样的热情来迎接全新的改变。

c、辅助图案

d、设计元素

e、应用设计

QQ支付品牌系统设计，我们兼顾功能与审美，在标志设计与品牌书设计上一改行业品牌形象的过于单调，建立清晰的价值体系与全新的识别系统，从无形的定位层面、有形的视觉层面、视觉延展层面三个方向建立值得信赖的Logo、友好的配色以及丰富灵活的视觉延展。我们以全新的形象代表QQ支付，也希望用户以同样的热情来迎接全新的改变。

本文原文链接：https://isux.tencent.com/articles/qqpay.html 感谢uu2018的推荐。