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腾讯QQ更换新标识续:看一个企鹅的蜕变之路

腾讯QQ更换新标识续:看一个企鹅的蜕变之路

上个月底,我们报道了QQ更换新LOGO的相关文章,近日,腾讯isux公布了更多有关新QQ设计的资源内容,小编将部分进行整理,就算为上一篇做一个详细的补充吧。根据isux介绍,2016年企鹅QQ将迎来十八周年,为了面对更年轻、更潮气的用户,设计团队为企鹅QQ打造了一次全新的品牌蜕变。

腾讯QQ更换新标识续:看一个企鹅的蜕变之路

其实从最早的企鹅诞生至今,鹅从未停止品牌演变的步伐。1999年,那时的鹅是“OICQ”,小名“中文网络寻呼机”。名未见经传,当时修身型似帝企鹅。

腾讯QQ更换新标识续:看一个企鹅的蜕变之路

2000年,企鹅新设定悄然发布,美其新名“QQ”,赋予标志性大红围脖,经典胖嘟造型简直花见花开。伴随敦实鼠标Q字,顿时名噪大江南北。

腾讯QQ更换新标识续:看一个企鹅的蜕变之路

2006年,企鹅拔高修身,质感立体有致,形体左右终于双双对称,那时水晶立体质感就是潮。

腾讯QQ更换新标识续:看一个企鹅的蜕变之路

2012年,企鹅不想被低龄,第一次走向极简。剪影线型朴质美,文字也干净利索,那时品牌是“南极的极地雪”。

腾讯QQ更换新标识续:看一个企鹅的蜕变之路

2013年,各路终端不同的企鹅终于一统天下成为同一只鹅,于是QQ不禁咧嘴一笑。

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2016年,QQ愈发清晰时代使命与未来,搭建互联网内容大平台。面对更年轻潮用户,决意挺起腰板,修身锐意呐喊:“我是潮鹅~~~~”

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纵观六阶演变,鹅型与命名一直在不断简化,而不变的根本是,鹅依旧是鹅。最终塑型,多一笔太多,少一笔太少。

腾讯QQ更换新标识续:看一个企鹅的蜕变之路

新鹅进化细读:1. 企鹅从俯视进化为正视角度;2. 整体造型更加锐利修身简洁;3. 眼珠更具灵气鹅嘴更具想象;4. 字型加粗适用于多应用场景。

QQ 2016品牌蜕变过程视频

细心的你早已察觉,QQ会员与超级会员,都已升级为新企鹅,比之前愈发统一一致。

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会员进化细读:1. 统一启用新企鹅造型;2. 统一红毛与围脖造型;3. 极简造型与简化色彩。

回到标志字体设计,QQ两字不是孤军奋战,是整个腾讯社交网络产品体系在一起奋进。isux亲力为每一个产品设计字体。

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以上是看得见的品牌设计,而看不见的是品牌策划。设计的背后是整个社交网络品牌生态策略。第一阶是产品自身的品牌设定,第二阶是产品间关系的社交系统品牌设定,第三阶是IP形象品牌设定。产品之间有品牌关联,IP与产品间有垂直代言关联,塑造一个更紧密的品牌生态。

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品牌策略目标1. 更简洁时尚的QQ品牌让企鹅在年轻用户心中成为“弄潮鹅”,2. 中性与开放的品牌让QQ成为更大的互联网社交内容的承载体

以QQ品牌定义为中心,与QQ子产品以及衍生产品组成社交系统品牌,与QQfamily形象IP化串联与垂直呼应。

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纵观腾讯社交网络的产品品牌,各产品品牌更趋统一。

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品牌策略的QQ形象IP化,由QQ衍生出QQfamily形象在线上内容生产与外部合作,已经如火如荼。

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QQ社交网络生活体系

以下为全新QQ品牌应用效果。

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