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可口可乐:这个斋月,去掉标签

可口可乐:这个斋月,去掉标签

在6月18日到7月17日期间,也许你很难在中东地区找到熟悉的可口可乐标志了——为了号召人们关注世界范围内的民族歧视问题,可口可乐发起了一项“这个斋月,去掉标签”(Remove the labels this Ramadan)活动。在去掉了瓶身的“Coke Cola”品牌Logo与原料说明之后,罐装可口可乐的新包装上只留下了一条弧度优美的涡形白色丝带。这既可以象征穆斯林女性的传统头饰,也可以说是对可口可乐弧形瓶线条的经典保留,让人还是能够一眼识别出这是可口可乐。瓶身上还写有一行字“只有罐子上才有标签,人不应该有。”

可口可乐:这个斋月,去掉标签

在穆斯林通用的“回历”中,每年的第九个月(即今年的6月18日到7月17日)为“斋月”,这对于信仰伊斯兰教的民族来说是一个重要时刻,之所以选择这样一个时间段,可口可乐公司也是希望在伊斯兰教的“斋月”期间,呼吁人们不要再对中东地区的少数民族抱有特殊的成见。

“中东有近200个国家的居民,人们总是习惯用刻板印象把他们进行分类,其实抛开这些成见来看,我们并没有什么不同。”负责可口可乐此次推广活动的麦肯环球迪拜子公司FP7/DXB在声明中谈到。

可口可乐:这个斋月,去掉标签

对于可口可乐公司来说,如何通过营销活动的开展,去除人与人之间的偏见,让产品成为人们沟通时打破隔阂的工具,可口可乐一直热衷于将“分享”当作品牌宣传的核心理念。

而这次的包装去标签化也是承接了上个月可口可乐公司“再多花一秒”(Let’s take an extra second)活动,在这则广告影片中,88岁的美国奶奶Montserrat Mencho完成了第996次跳伞,打破了人们对于老奶奶的一贯印象。

可口可乐:这个斋月,去掉标签

而对于总是在产品包装上花样百出的可口可乐公司来说,这也是它们第一次推出完全没有品牌Logo的包装。由于可口可乐品牌在世界的影响力,不论是此前火爆全球的昵称瓶、歌词瓶与台词瓶,还是在墨西哥为视障人士推出的“盲文瓶”,这样的包装改变不仅能促进产品销量的增长,也能够在世界范围内传递“平等、宽容”的价值观。

不过在早前,可口可乐公司也曾惹上涉嫌种族歧视的麻烦。在2013年的美国超级碗赛事期间,可口可乐的一则广告就被认为是将阿拉伯人描述为“愚笨、落后”的象征,引起了阿拉伯裔美国人团体的强烈斥责,而这次可口可乐在中东地区的“去标签化”活动,也是为了进一步讨好当地的消费者,毕竟在种族问题异常敏感的西方世界,谁也不愿意被戴上“歧视”的帽子。

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