字体:
当前位置:首页 » 欣赏评论 »

品牌再思考:宜家家居

品牌再思考:宜家家居

英国Icon Magazine是一本介绍及报道建筑及各种设计相关的知名杂志,其中有一个颇受欢迎的栏目Rethink,该栏目每期会邀请一家设计公司,由他们自己寻找一个认为已经不适应目前时代而需要更新的品牌,并由设计公司进行品牌形象改造。最新一期,他们邀请了英国设计公司Freytag Anderson,而这一次,设计公司选择了IKEA宜家家居

首先我要说的是,他们选择了宜家家居品牌作为开刀的对象深得我心。无论从哪一个角度,IKEA这个品牌都让人感觉应该改变,每次看到这个品牌还是老样子都会让我在心里嘀咕几句。如果抛开这个品牌形象单纯因时间长久而获得的识别度这一点外,这个品牌形象与其目前的产品及理念缺乏相联。或许除了颜色告诉人们这是一家瑞典公司之外(虽然说起来有点讽刺,创始人坎普拉德为逃避本国的高税收,早在七十年代初就已经移民瑞士了,而公司总部近年也移至荷兰)——两瑞(瑞典、瑞士)的很多品牌都有较浓的国旗情结,瑞典就是这种蓝黄配色,而瑞士则是那个十字。

为了说明品牌形象与产品及理念缺乏联系,最直观的感受,我们可随便打开宜家定期派发的《家居指南》小册子,这是最新一期的部分截图,看了下面的一些截图,你甚至都能感觉到最格格不入的就是封面右下角的这个标志,无论从颜色上还是结构上:

品牌再思考:宜家家居

品牌再思考:宜家家居

品牌再思考:宜家家居

品牌再思考:宜家家居

品牌再思考:宜家家居

品牌再思考:宜家家居

我们先来看看Freytag Anderson设计公司自己讲述如何改造:

我们先从检视现有品牌形象的优点开始——即颜色及其粗壮字体。我们对字体进行细节修饰,以便使字体更加接近原有的Futura Press字体。通过这样的处理使字体更加清晰并且更加符合宜家产品的审美原则。为了与原来的品牌形象具有一种延续性,我们继续保留了原来的颜色,但却移除了椭圆形的结构,这个椭圆形使得标志显得老旧及减少了品牌的清晰性。

品牌再思考:宜家家居

修饰后的标志

当新形象建立后,我们感觉还可以进一步发展,使品牌产生创意性的沟通。我们将四个字母看作独立的区间,各自形成一个模块及可堆积的品牌系统。从而使品牌、产品与消费者之间产生了一种简洁有趣的视觉联系。

品牌再思考:宜家家居

设计公司建立一种“可堆积的模块系统”品牌形象

每当人们想到IKEA,脑海里总会立即想到各种平板包装的盒子及那幢巨大的蓝色建筑物。所以理所当然的,我们可以再推进一步,我们将模块品牌形成三维感,使其围绕着包装的开关,使品牌与产品之间产生一种微妙的联系。通过这种模块的延伸我们还可以将其应用到IKEA的子品牌,从而为IKEA建立一个统一的视觉品牌形象。

品牌再思考:宜家家居

品牌与包装的三维应用

品牌再思考:宜家家居

各种不同堆积形态在不同种类的包装上的应用

品牌再思考:宜家家居

这种效果也可延伸至建筑上的使用

以上就是此次设计公司对IKEA的品牌改造,他们保留了原有颜色(其实原来的颜色在我的眼里与产品也不合拍,但考虑到品牌的形象已作了改变,为避免过于激烈地改变,保留颜色,也是一种折衷的办法),但改变了结构,特别是,他们以模块形式来展现一种多形态的品牌形象,并进而在包装及建筑上得到巧妙的延伸应用,相当不错的一次改进。宜家家居一直声称是空间专家,他们的产品往往能够适应不同的空间要求,从而使得提高空间应用率,而这种“不同形态”的堆积,恰恰能够呼应出这样的产品特性及理念。

但我个人认为,还可以再推进一步!反正都是试验设计,我们就不必扭扭捏捏只顾玩弄着衣角。

多形态的品牌形象展示,固然体现了宜家产品的灵活性及多样性,但这些形态,是一种预设的形态,消费者的参与呢?个人的体验呢?宜家家居声称“每个人都是生活的主角,都是支配者”,这一点如何体现?我认为,可以让消费者体验“自定义”品牌,当然,这种自定义,并不是天马行空,而是根据上述的模块来设置,我相信这种体验在技术上并不难实现。我个人的设想是,假设一个人进入宜家的网站,TA可以按个人的喜好来自定这四个模块的位置,确定后,这个设定的标志就是宜家的标志,简单示意如下:

品牌再思考:宜家家居

第一步:模块在这个4X4的格子里,每个模块可以上下移动

品牌再思考:宜家家居

第二步:通过滑动方块自定位置(如上图),自定义过程完成,按确定,并进入网站

品牌再思考:宜家家居

第三步:以后,这个自定的品牌就是在这台电脑上显示宜家网站的形象

毫无疑问,这是更进一步的做法,并不纯粹为了好玩,有几个好处:

一,采用一种互动性的自定义品牌,体现了一种个性化,但由于颜色及顺序并不改变,宜家品牌原有的精髓仍然保留。同时,“由我做主”的自设过程呼应了宜家的经营理念。

二,更加契合消费者的心理。宜家家居的消费者在外国会偏向于较年轻,而且很多产品都是一年一小换三年一大换,而在国内,宜家家居象很多引进的品牌一样多了一些光环,其消费者会偏向于一些较注重生活品质、精致及自认有潮流触觉的消费者群体。但无论是哪一种,其消费者都是更愿意接受改变、愿意接受新事物的群体,这种自定义的品牌,会更加符合他们的心理认知,并对品牌产生更多的认同感。

三、情感渗透。这种由消费者来定义品牌虽说不上惊世骇俗,但事实上也显得很特别,由于每个人所自设的形态都可能不一样,也可能一样,这也造就了消费者之间谈论这个品牌的机会,或者说制造了话题,使品牌进一步在消费者的情感上得到渗透。

总的来说,虽然这是一次实验性的设计,但我并不认为这只是闭门造车的YY, 我从来就武断地认为,品牌设计是一件少数人就可决定的事,并不需要拿着一张调查问卷问一个一线工人“你认为什么东西最能代表我们公司的理念?”这些愚蠢的问题。Freytag Anderson的改造事实上也提升了该品牌的形象——这就是一个旁观者获得的感受,而这就已经足够了,我也希望IKEA能够认真审视Freytag Anderson设计公司的这次设计。

文/www.logosky.com 陈汉聪

8+
广 告

本文关键字: 更多»

本文短链接: http://www.logonews.cn/?p=37665

分享到: / / QQ空间 / 收藏 (0)

打赏作者

本文作者|The article author

别把眼光停留在想象中,你拥有的,都是你的幸福。

  • 标签相关
  • 分类相关
  • 相关阅读|Related Reading

    张贴评论|Commentsx

    您必须 [ 登录 ] 后才能发表评论!没有帐号? 点击注册

    ×

    欢迎回来

    创建账号

    注册成为标志情报局(LogoNews)的会员可以发布文章、收藏文章、评论文章、发送私信、发布招聘、免费下载情报局提供的最新LOGO标志的矢量文件以及视频资源...

    暂不开放
    立即注册