Santa Clara成立于1924年，是一个深受墨西哥人喜爱的乳制品品牌。2012年，可口可乐公司将Santa Clara收购，宣布正式进军墨西哥奶业市场。最近，Santa Clara重塑品牌形象，以全新形象面向消费者。
一般来说，企业重新设计自己的品牌形象会引起一定的争议，特别是将沿用多年的经典形象突然换掉，对于大部分人来说，短时间接受这个新设计显然变的有点困难，随之各种吐槽和争议相继而来。Santa Clara此次换新也不例外。
据悉，自可口可乐收购Santa Clara后，其销量一直不佳，为了能够重振其在市场的竞争力，Santa Clara邀请来自加利福尼亚的品牌设计机构Attik为其进行现代化改造，开发设计了全新的品牌形象和产品外包装。
新标志将原来的奶牛图形重新设计，并采用一款无衬线体作为新的文字标志字体。产品包装也进行了一系列的重新设计，通过不同的颜色，图案来区分不同产品的口味和风格。使其变的更加统一连贯。
不过，此次Santa Clara重塑形象并没有得到消费者的一致好评，而是引来不少的争议，甚至有媒体称Santa Clara此次换新是一次“灾难性的设计”。报道指出，Santa Clara的品牌已经将近100年的历史，虽然换新对于企业发展来说必不可少，但是抛弃原有品牌资产，用全新的设计来摧毁一个在市场上已有将近100年历史的品牌，确实有点欠佳。
本文提到的品牌：
可口可乐
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Jerry
2018/04/03 at 20:04 · 中国难道只有我看出有点像猴子吗
？ 就是不怎么像牛！ 诶……！
井底之蛙
2018/04/03 at 20:03 · 中国楼上连logo的基本应用，及设计职能都不明白？图形logo的识别主要在于图形，记忆与认知不是扁平的，只要有节奏的，图形与字体讲究更多是同一性，图形的更新不仅为简单，从认知负荷上扩充的识别能力，扩充图形之间的间距减少结构简化更有利于线上传播。功能至上永远是设计首选，是每个现代设计师所秉承的意识形态。借瓦西里康定斯基的话：内在美，须从追求传统美开始，最终却要在摒弃传统美中获得。
tw271964855
2020/06/28 at 15:18 · 海南回复 @井底之蛙：确实是人如其名，不得不服
wale_1314
2018/04/11 at 08:53 · 上海回复 @井底之蛙：阁下果然人如其名，佩服佩服。
让你不加备注哦哼
2018/04/03 at 20:03 · 中国一个ID不仅仅只是一个logo，涉及产品的ID从logo到包装到营销视觉，这全部都是构成一个统一ID的要素。揪着个非衬线体、简化图形就说“丧失品牌精神，没特色、设计界要亡”还真是太小看设计了。先说说原来的品牌精神到底如何通过原来的logo体现出来，再来批评也不迟……
孙伟
2018/04/03 at 19:55 · 中国这个既像猪头又像狗头就是不像牛头的Logo确实比原来的简洁很多，理论上新的无衬线体也确实在屏幕上更好的显示了，可是就是让人感觉很无聊，图形的力量感和品牌的历史感被丢的一干二净。。。 当所有的品牌标志都变成形态一致的无衬线体，效率成为品牌传播的唯一诉求，是不是全世界的设计师得凑一堆开个会商量一下大伙儿要不要该醒醒了？