今年早些时候，香格里拉酒店集团旗下的酒店品牌JEN酒店品牌换新，启用了包含中文「仁」与英文「JEN」的新标志。而就在近日，香格里拉酒店与度假酒店也宣布启用全新品牌标志。据了解，香格里拉酒店总部位于中国香港，首家首间酒店于1971年在新加坡开业，其名字「香格里拉」来自詹姆斯·希尔顿的小说《失落的地平线》中位于喜马拉雅山的附近的一个与世隔绝的神秘国度。

新旧英文版标志

2021年4月23日，香格里拉集团在50周年庆活动中宣布旗下的香格里拉酒店与度假酒店将全面启用新标志。更新后的标志设计既是对品牌历史发展的致敬，也是对未来愿景的全新规划。

新旧中英文组合版

香格里拉的新标志采用更加现代的设计风格，同时保留了具有影响力的品牌价值。它沿用了标志性的「S」图案，并为其赋予了全新的金色调，象征日出时散发的温暖光芒。调整后的字形更富现代感，与新的设计理念更加契合。

新标志英文版

同时，带有中式书法韵味的字体与品牌的历史和传统一脉相承。此外，新标志将不再使用「酒店与度假酒店（Hotels and Resorts）」字样，这标志着香格里拉不再仅限于一间酒店，更代表着一种美好的感受和愉悦的体验。

香格里拉集团董事长郭惠光表示：「从我们的品牌诞生之初，我们对客人和同事发自内心的真诚相待让香格里拉著称于世。这些代表亚洲传承的优秀品质使香格里拉始终保持着独特的品牌魅力。我们不会背离品牌的核心价值，而是通过以客人为中心的方式不断强化客人与品牌体验的关联。我们身处在全球极具活力的市场，顾客的需求和期望发生着日新月异的变化。与时俱进的品牌发展是我们迎接未来、构建承诺的重要一环，确保我们在入住、康乐、美食、家庭体验等全方位为客人提供以心相待的服务。」

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