施华洛世奇（Swarovski）由丹尼尔·施华洛世奇（Daniel Swarovski）于1895年在奥地利创立，是一家集设计、制造销售水晶、天然宝石和人造宝石，以及首饰、配饰、美容产品和灯饰等成品于一身的水晶玻璃工艺品的制造商。

周二下午，全球最大的水晶制造商施华洛世奇公布了全新的品牌LOGO，标志性天鹅图标有了新的变化。

去年五月份，施华洛世奇委任Giovanna Battaglia Engelbert为公司首任全球创意总监，她将监督全公司的整体创意方针，并重新制定各部门的产品组合。此次品牌形象重塑表达了全球创意总监 Giovanna Engelbert 对现代「水晶」生活方式的愿景。

天鹅一直是施华洛世奇表达自我的符号，它代表了自然之美与永恒之爱，修改后的天鹅赋予了流线型的造型，注入新活力。原来序排列的圆点翅膀变成了展翅的造型，脖子部分变细边长，展开的翅膀以表示该品牌全新的方向：准备起飞，进入施华洛世奇的新世界。天鹅的外包增加了如糖果般的八角形边框（灵感来自水晶切割的八角形），增强了图形的凝聚力。

相比图标的变化而言，字体的改动幅度就比较小了。优化设计的衬线体字标字母更加纤细，例如「A」和「R」上半部分的空间变大，给这两个字母留出了一定的喘息空间。

五彩缤纷的包装盒也继承了新LOGO最显著的八边形造型，盒子的外部是八边形包裹的天鹅图标，里衬则是新的字标。看起来更加昂贵奢华。

除了重新设计LOGO外，施华洛世奇还推出名为 「Instant Wonder」的门店。Instant Wonder 门店装潢依然以八角形为灵感，如被金黄色「晶体」包覆的墙面，紧密排列的金黄色结构实为展示首饰、腕表、家居饰品及配件的橱窗。从壁面「延伸」出的金属雕塑，则成了演绎 Giovanna Engelbert 首发作品 Collection One的模特儿。

未来施华洛世奇预计将陆续于欧美、亚太等全球主要市场中再开出27家Instant Wonder门店，透过全新形象进一步增强顾客体验。

设计机构：General Idea