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凯悦推出全新酒店子品牌Unbound Collection

凯悦推出全新酒店子品牌Unbound Collection

3月初,凯悦发布了全新酒店品牌Unbound Collection,该品牌被归入凯悦一个叫 “Stays” 的名单里。 Stays 是与凯悦联名的酒店联盟,旗下包括一些潮流设计酒店、精品酒店、度假村等。它与传统酒店子品牌不同的是,每个联名精品酒店都是独一无二的,都有自己的故事和风格,这也击中了 Airbnb 爱好者某种需求,去世界各地住不同的房子。而凯悦认为自己能够提供的是一份品牌信任保证,入住 Unbound Collection 酒店联盟的客人也可以加入“凯悦金护照”全球会员忠诚度计划。

凯悦推出全新酒店子品牌Unbound Collection

此番掌舵新品牌 Unbound Collection 形象包装的是成立于 1965 年的知名品牌咨询公司 Wolff Olins,隶属于广告集团奥姆尼康(Omnicom Group)。伦敦奥运会品牌设计便是出自 Wolff Olins 之手。

他们为 Unbound Collection 设计了一个简单的“UB”字母组合 logo,为的是要唤起消费者对于集攒护照印章的感觉。这一logo设计与更多简笔画般的图标设计将运用于包括品牌本身、酒水饮料、海滩、酒店建筑、休闲健身场地等多个地方,试图创造一种集邮般的归属感。

凯悦推出全新酒店子品牌Unbound Collection

来听听凯悦酒店集团总裁兼 CEO Mark Hoplamazian 对这个新品牌是怎么说的:

他强调为客户提供组合丰富的选择和独一无二的入住经历,希望客户们有待在这里的意愿,这也是“ Stays ”这个单词想传达的。

这样的做法并不新鲜,去年四月,喜达屋酒店集团就推出了独立酒店品牌 Tribute Portfolio,也是甄选四星级以上的独立酒店,让酒店业主们既可以继续保持其经营理念,同时又参与到喜达屋的分享、忠诚计划及销售平台当中。去年年底,喜达屋又推出自己第 11 个品牌 Design Hotels,同样定位于精品酒店联盟。

凯悦推出全新酒店子品牌Unbound Collection

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目前,Unbound Collection 已签下四家酒店,也正在与更多酒店沟通合作意向。包括位于奥斯汀的 Driskill 酒店,在夏威夷海岛上久负盛名的 Coco Palm 酒店(正在翻修,2018 年春天开业)、位于巴黎的卢浮宫酒店,以及在乌拉圭的卡梅罗度假酒店。

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