威尔士（Wales）位于大不列颠岛西南部，为大不列颠与北爱尔兰联合王国构成国之一，东界英格兰，西临圣乔治海峡，南面布里斯托尔湾，北靠爱尔兰海，加的夫是其首都与最大城市。不久前，威尔士政府委托加的夫设计公司Smörgåsbord为威尔士设计了全新的国家品牌LOGO。

据了解，全新的LOGO由威尔士红龙（Y Ddraig Goch）优化设计而来。威尔士红龙最早是由塞尔特人所信奉的象征，后来和英雄亚瑟王传说所结合，目前威尔士的国旗上也印有这条红龙，也可以说是威尔士的国家象征。

Smörgåsbord联合创始人Dylan Griffith说:“一直以来威尔士政府采用这条红龙作为政府以及国家的象征，但相关性的内容却少之又少。而全新的绘制使这条龙变的线条更精简、更扁平。为此还开发了一套全新的无衬线字体，它融合了威尔士语独有的字形。配合全新的图形和字体，相信更能展示古老的威尔士王国。”

全新的标志将在行统一的应用在威尔士的旅游，商业、医疗保健、教育和餐饮行业中。同时，今年3月1日起，威尔士发布的新的广告活动中开始全部使用的新的标志和图形。

历时六个月，威尔士王国拥有了一条更加年轻的龙