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工程机械企业 中联重科 启用新LOGO

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中联重科股份有限公司创立于1992年,主要从事建筑工程、能源工程、环境工程、交通工程、农业机械等基础设施建设所需重大高新技术装备的研发制造,其主导产品覆盖11大类别、51个产品系列,1200多个品种的主导产品。是一家持续创新的全球化企业。当地时间6月19日下午,作为全球领先的装备制造企业,中联重科在世界艺术之都意大利米兰面向全球发布全新企业VI(企业视觉识别系统)。

工程机械企业 中联重科 启用新LOGO

以“星耀灰、砂砾灰、极光绿”为最新标准色的VI系统充分演绎了“青出于蓝”的品牌主题,将中联重科“绿色制造”实力和走向全球的品牌魅力彰显无遗。现场人士纷纷反馈,新VI以更加现代、开放、包容的设计语言,升华了中联重科的国际品牌形象。

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新VI对中联重科的品牌标志 “ZOOMLION”进行了全新演绎。“ZOOMLION”的英文含义为“呼啸的狮子”,在新VI的设计中,除了从宇宙万物及自然万象中汲取灵感之外,同时将这一理念在新的“Z”型标识中进行了浓缩与阐释。抽象化的狮子形象与字母“Z”高度融为一体,同时又使之更立体。

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“这个改变,相较于原有的标识更能传神的体现出ZOOMLION的内涵。”来自中联重科海外公司的意大利籍员工Delfino Corti向在场的嘉宾介绍道。“新VI的内涵来自‘地球的角度’,无论是字体还是辅助图形,都可以看到这个含有特殊意义角度的身影,66.5°是地球轴心的角度,代表我们愿意站在地球的角度去思考企业及产品的未来,以此来推动产品升级换代,引领产业转型变革,从而最终创造美好生活。”Delfino Corti的一席话赢得了在场人士的热烈掌声。

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由“星耀灰、砂砾灰、极光绿”三种颜色组成的新VI是意大利知名工业设计公司——ZAGATO的精心之作,其内涵来自“地球的角度”(地轴与黄道平面的夹角度数66.5°)。星耀灰作为新VI的元素之一,是富有金属质感、如同璀璨星空般闪耀的深度灰,具有坚实和厚重感,视为宇宙的思想底色。象征城市文明砂砾灰则是新VI的另一元素,砂砾是自然赐予人类的建筑原料,孩童用沙砾推砌梦想,而中联重科的产品将梦想变为现实。最为醒目并具有识别度的元素是极光绿。极光,是地球南北磁纬度67°附近特有的自然现象。在许多国家,绿色极光象征“吉祥”,同时绿色还代表着蓬勃的生命力和成长力。

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    已有5人参与讨论|discussions

    1. 2015/06/23 at 20:54

      纯字体可以接受,但感觉没有细节,或者说,字体没有设计感。
      另外,M与两旁字母的距离稍紧。
      中文字体则完全让人失望。

    2. 2015/06/23 at 17:41

      纯粹的英文完全记不住啊!

    3. 2015/06/23 at 16:13

      单纯的图形识别性并不高,但是整个品牌的颜色搭配的确有点悦目。至少在那么一个行业敢用这么鲜亮的颜色。老外对颜色搭配还是值得我们学习的。

    4. 2015/06/23 at 14:34

      limie

      新标识并没有着重表现原来的图形符号“Z”,看到的只是一串所谓国际化的英文字母!

    5. 2015/06/23 at 14:32

      糟糕

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