自1993年Telecom更名为Telstra（结合Telecom Australia两词而来）后，近期Telstra将头一次进行大规模的公司标志和市场营销改整。目前，这位澳洲电信界的巨头已经废弃了其之前的一切广告项目，转而使用其新版标志以及一项崭新的广告策略。

昨日，Telstra正式在电视、报纸、户外以及在线广告全线启动了其新广告。广告海报上呈现的是五彩缤纷彩虹色的标志，而此后将在Telstra店铺内、产品包装、Telstra设备以及公司签名中逐一使用。预计未来两年将能够全线更换，虽然大多数Telstra的标志、店铺以及包装要到2012年中旬才能完全更换完毕。公司现有标志将予以保留，但是将融入其新品牌调色板中一系列色彩的混搭，包括：橙色，绿色，绿松石色，品红色，以及紫色。此外，去年九月启用的标语‘It’s how we connect’也予以保留。

Telstr新品牌标识

多颜色系列

Telstra创意总监 Mark Collis在接受 The Australian Financial Review独家采访的时候告诉记者，标语是Telstra改造形象的第一步，也是展现过去两年在服务客户与拓宽产品方面公司的改变。Collis表示，标语是去年底时公司悄无声息的将其添加至广告中的，而现如今，Telstra将它带入生活当中。Collis认为在客户感受到公司真实的变化之前，任何改进广告的行为都是没有意义的。

新品牌形象广告策划是由DDB中介公司与Interbrand咨询公司创造的。这次改变是Mark Buckman 4月份离任CBA银行加入Telstra任市场部总监以来，首次在市场方面有重大改革。Buckman称，过去两年在Telstra公司内部有许多改进，包括客户服务水平方面的提高。Telstra的目标是从技术型公司转型为市场营销型公司，努力一切以客户的利益为指导。据Buckman称，Telstra将努力改变群众对公司的看法：公司目前发出一个明确的信号——那就是Telstra改变了，而新品牌形象和广告活动做到了这一点。

新品牌形象与广告与上月在消费者与部分员工中做了测试，于上周五正式发布给全部员工。Collis表示，调查的回馈反响很好，消费者和员工都表示新广告传达出了Telstra的改变。根据7月成立的中心市场部指导，‘彩虹’以及‘品牌调色板’将投置于Telstra的市场宣传推广材料中。此前Telstra的三个主要部门，业务部，客户部，以及企业与管理部门都有各自的市场部。

视频动画

Buckman表示，当被问到如何描述Telstra品牌时，最多的回答是很大，很蓝。对此回答Buckman并不表示意外，因为Telstra的市场广告方面持续性一直做的不到位。Buckman称Telstra之前的广告一直都很散乱，而新的企划使得Telstra的广告有了一种持续的基调。

Collis表示，今年初的时候Telstra要求其广告中介给出新的品牌形象以及广告企划案，目的是让外界知道Telstra的改变，撼动整个市场。Telstra想要呈现出一种有爆发力量的，但又同时蕴含和谐与一致性在内的广告；广告公司DDB与Interbrand给出了一个极好的创意。

欣赏几个Telstra电视广告（旧品牌）

预计新品牌形象与广告方面的开销不会超过Telstra此前2.5亿澳币每年的预算值。Buckman称，公司每年在市场方面的开销都是较为平稳的，虽然在客户关系管理方面开销会相对稍多。

据悉，首先启用新形象的的将是电视广告，其次是在特定产品与主题上的促销，诸如Telstra的网络覆盖，圣诞促销以及今年年底将问世的4G移动宽带络。

本文来自The Australian Financial Review，由金钱抱编译。图片视频来Youtube