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日本品牌LOGO设计的发现之旅

我一直以为,从人类历史看,最持久、最快速、最有效的传播形式当属视觉,其次为文字,再次为声音。——这也许也正合了人类文明发展的规律:从原始社会的“涂鸦”到象形文字,到抽象化了的概念文字,再到科技所实现的声音的传递和保留。从我们作为人自身的信息认知角度而言,视觉也是最重要的器官和渠道。因此,研究品牌、建设品牌,离不开对视觉的关注与运用。

日本平面设计,自70年代起就备受世界瞩目,进而与世界平起平坐。作为世界时尚风向的重要所在,日本在服装、影视、动漫、广告、建筑、工业设计等各领域,都诞生了众多一流的国际级大师,也一直在引领亚洲乃至世界潮流。

对日本设计的印象,我以为,日本的设计,已经“深入”民族的骨髓了:从对自身形象的设计,到日常衣食住行的相关设计,再到对工业产品的设计,乃至对自然世界的设计,当今的日本社会,(相对而言)似乎处处体现着美和精致的调性——即使是一般的独立民宅(无论城市还是农村),都不仅有着个性化的外观,更在庭院内外的设计上体现出对生活的认真。即使是农村住宅的墙外、门前,除了干净整洁外,也处处表现出园林、小品的意识。(反观我们的农民房,千篇一律,何处有审美的所在呢?)

设计源于生活,又服务于生活。品牌和广告的设计更是与生活有着密不可分的联系。

商业社会中,品牌和广告传播,已经成为我们生活不可分的重要部分,不仅引导我们记住品牌、购买产品,还起到了提升我们的“审美”的作用(当然是指那些用心的优秀的品牌和广告了)。因此,是品牌视觉影响了生活审美,还是生活审美影响了品牌视觉?也许两者现在是交织在一起并相互促进的吧?

作为品牌领域的“老兵”,我早已养成了“三句话不离品牌”、随时随地关注和思考品牌的习惯,因此,趁着2014年11月休假之机,借旅游观光之便,顺便也来了趟“日本品牌之旅”。虽然走马观花,但毕竟是亲眼所见,并透过相机(也有手机)即时存照,这样就为我接来下与大家分享的日本品牌视觉奠定了原创的基础。

闲话少说,开门见山——让我们从品牌最核心的视觉——标志开始着眼吧。

日本品牌LOGO设计的发现之旅-1_01

标准字体对品牌标志而言是差异化的重要因素,对纯粹以文字作为标志的品牌而言,甚至是唯一重要的因素。设计出令人眼前一亮的字体造型,没有深厚的功力是绝难实现的。

上图这个在宾馆大堂内的咖啡馆店名文字,只看第一眼时就令我眼前一亮。每个字母的起笔和收笔处的细节处理,令人难忘。

日本品牌LOGO设计的发现之旅-1_02

这是一个游戏厅(应该是连锁性质的)的招牌,标志设计采用图文组合,是不是很有“游戏”的感觉呢?

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一家正装精品店的招牌,标志设计好像是“双十一(1111)”,但其中是否透着某种简洁、力量、干练的气质呢?标志图形和英文的上下和左右组合方式同时呈现,兼顾品质感和识别性。

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Beauty&youth品牌的标志设计,纤细的笔画、经过变形的字体,透出一种精致、简洁的调性。

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Maxvalu美思佰乐,日本最大的食品超市品牌,隶属于世界500强、亚洲最大的零售集团日本永旺株式会社(AEON)。在全球已开设店铺1500家,成为高品质生活超市的代表。

标志颜色传承了母公司“永旺株式会社”的粉色,精彩的一笔在“√”这个变形的强化字符,可给人”正确、划算、胜利“等诸多联想。但是,标志整体看,似乎很像那个“杜蕾斯”LOGO,也许,毕竟,“食色性也”吧:)

日本品牌LOGO设计的发现之旅-1_06

这个标志我还没搞懂是什么品牌的——也许和“鸭子”、养殖、禽肉加工相关?但坐在车上,一眼就被吸引,因此抓拍下来。毕竟,母鸭体内两只小鸭,感觉很有爱的一家人的感觉:)设计简洁,但视觉的正负形感觉又很协调、丰富。

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这个,一看就知是咖啡店的招牌,标志放大来看,一杯热气腾腾的咖啡,杯子那画龙点睛的“点”,让杯子具有了人格化的联想,标志的”P“字幕又和品牌名称呼应。总体感觉确实不错!

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这是一家化妆品店,我感觉标志图形是一个化妆镜,镜子中照出女性的脸庞。整个设计和文字的搭配,很日本的感觉。

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设计的最高境界就是“无声”——不立文字,直指人心,颇具“禅意”。虽然不一定是大牌,店铺也小而破旧,但也许高手们都“大隐于市”吧:)

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Pit:这应该是一家与影碟、动漫相关的店铺品牌。P字的箭头符号感设计,指示感很强,黄色的字加上深蓝背景,对比强烈,红色一点也起到了吸引和强化视觉作用。

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这个“松屋”连锁点心店标志的设计,特别之处在于图形中的两个圆点与“松”字的两个点相呼应,也同时与英文字母“A”和 “Y”相呼应,真是”你中有我,我中有你“,这也许是设计的有一层境界吧。

日本品牌LOGO设计的发现之旅-1_12

日本首家互联网运营商——Y!Mobile。标志的亮点在于“Y!”,第一联想就是“Yahoo!”
我们是否可以得到这样的启发?——好的标志,无论是字体标志还是图形标志,应该具备分解局部还可以辨认的特性呢?就像《感官品牌》作者所说的,可口可乐的瓶子即使摔成碎片,从一块玻璃也可辨认这就是可口可乐。

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这张照片中的品牌Volks,可不是生产SD娃娃的Volks公司,而是大板一家牛排西餐厅,内部环境很舒适雅致。言归正传,这里我们学习研究的是其直接做成店招的字母标志。初看会让人有一种“柔和、温暖”的感觉,字母之间的间距非常紧凑,甚至每个字母互相都有连结,加强了整体感。特别是“O”字母内部的倾斜镂空,增加了动感,又和K的右下笔画及S的左下弯相呼应,增强了协调感和韵律感。

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这张照片是在大板OUTLET拍摄的,这四各品牌均采用字母标志,字体各异,估计无论字型还是颜色运用,都应该能很准确地体现品牌的风格和定位。(顺便补充一句:服装品牌似乎都很喜欢采用纯字母的文字标志)

日本品牌LOGO设计的发现之旅-1_15

这是大板关西机场与大板市区的南海电铁特急列车,除了一般常见的蓝色列车外,最近也与乐桃航空(Peach)合作,漆上与Peach相同的彩绘设计,让人耳目一新。标志的点睛之处是那两个正反呼应的小三角形。

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这是一家连锁洗衣店,蓝、白、黄三色的组合很是醒目。蓝白色和“干净”的联想很匹配,那个可爱的小鸭子LOGO是否也让我们联想到“洗涤、干净”呢?

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LAWSON罗森便利,除了我们国内通常见到的蓝白色店招(标志)外,日本还多了一种兼卖蔬菜的便利,店招也以红绿加以区分,同时强化了特色,也给人简洁现代之感。

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这个户外广告牌,三种蓝色的运用,是如此的赏心悦目。图文标志搭配大面积的白底,简洁、清爽、雅致,在蓝天大背景衬托之下,和谐之至。立体感的标志图形和文字,无疑增加了户外广告的光影“动感”效果。

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ROUND1,这个户外店招上字母和图形相结合的标志设计,亮点之一是把保龄球和字母“O”很好地结合,之二是”1”和”注释性质的文字”SPORT ENTERTAINMENT”组合成“线框”形式的外轮廓。

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这块楼顶户外的NOVA标志广告,四个字母的设计锐利、简洁、厚重、现代于一体,尤其”A”下方那个演变的红色三角形,画龙点睛。

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    已有3人参与讨论

    1. jasu

      2014/12/29 at 18:26

      有些个logo设计不错,有些设计也一般般。如果说漂亮的logo还要说http://www.ccdol.com/sheji/biaozhi/这里。

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    2. 匿名

      2014/12/17 at 17:12

      其实这篇文章也就是作者自个意淫下罢了。你说它好,它便有各种好,你说他坏它就有很多不足。

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    3. 。。。

      2014/12/17 at 13:21

      成城石井很丑好不好,别日本的什么都好!行不行!

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