“晋善晋美”是2011年12月份开始确定的山西省的旅游主题宣传口号，用简洁的文字浓缩了山西旅游的整体印象，用直白的语言告诉公众山西是一个人善景美适宜旅游观光的好地方，同时寓意山西旅游产业蓬勃向上，追求尽善尽美。

上个月底，山西省旅发委宣布将正式停止使用主题宣传口号“晋善晋美”，正式使用“华夏古文明，山西好风光”作为山西旅游主题宣传口号。为确保山西旅游形象LOGO与主题口号相一致，省旅发委组织对原山西旅游形象标识进行了相应的修改。

其实早在2003年开始，“华夏古文明山西好风光”一直是山西的旅游宣传口号，直到后来采用“晋善晋美”后便弃用。

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