有这样一所大学，创立一年后就将成为中国最强之一，5年后比肩清华、北大，15年后媲美加州理工。刚刚宣布成立，马化腾、王健林们就捐款7.7亿元。这所大学准备为自己的形象标识花多少钱？答案是：10000元！

本文提到的价格单位均为人民币。

你没少数一个“0”

西湖大学

4月1日（感觉这日子好像哪里不对？），教育部正式批复浙江省设立西湖大学。这是一所自带光环的大学，是“中国首家小而精、综合性、剑指世界一流的高等研究院”。跟西湖大学有关的，是潘建伟、施一公、饶毅、陈十一等炙手可热的名字。各项学科聘请的，都是国内外最优秀的学术人才、国家“千人计划”专家及其他顶尖人才。虽然人家目前“只培养博士生”，广大普通网友却为之群情振奋，俨然洋溢着“西湖大学成立了，破解‘钱学森之问’的日子还会远吗？”的喜悦祥和氛围。

但是接下来的情节似乎没有按剧本进行，刚刚曝出“施一公积极创办西湖大学是因为缺钱”，接着“西大”“以羞辱价格征集大学整套VI”的消息又让网友一片哗然。

就像一个人的名字将要伴随他一辈子，一所正规的大学拥有一个寓意深刻的形象标识是必须的，也是一件相当严肃的事情。所以西湖大学对自身标识要求很高，应该是“抽象符号与现实形象、直观美感与实际应用的结合，给人丰富的想象空间，不仅能体现西湖大学的办学理念，还易于中外人士理解”，同时还要“形式简洁、色彩明快并具有较强视觉冲击力”。

这么重要的东西，西湖大学给全球人士开出的价格，是“一等奖一名、奖金10000元”，还特意表明了是“税前”。看到这个价码，网友们有点呆，然后一致表示：主办方一定是少写了至少两个“0”！不少设计师们则在确认没数错以后，表示“都懒得打开电脑”“抱歉还没我电脑贵”！

网友们的反映十分热烈。有人透过现象看出了本质：“第一招就露出了制度的马脚”、“10000元还不是一个LOGO，是全套VI视觉系统！看来施一公真是缺钱才离开清华”；有人给出了中肯建议：“去猪八戒网，可以少一个‘0’；或者布置成设计课作业，还能再少一个”、“找鲁班吧，还能剩8000元”；有人提出了疑惑：“只想知道这么贫瘠的设计费下，评委费用是多少？”

有人提出了切实的方案：“要洞察客户需求，能出10000元全球征集标识的校长，肯定喜欢3D隶书大金字寓意中华文化源远流长，几根麦穗彰显桃李满门，来几个英文字母显示与国际接轨，再添上拉丁文版校训，不然对不起10000元奖金。”

也有人给出了善意的安慰：放心干吧，像西湖大学这种全球最高科技的大学，肯定是10000比特币来支付啦！

虽然大家都对这个“世界一流大学”的气度表示不满，但是小编觉得，就不能换个角度来看、必须要用钱来衡量吗？要知道这将是世界一流大学，如果西湖大学愿意用小编设计的LOGO，小编愿意给它10000元。

1000元和1000万元的LOGO差别在哪里？

除了看热闹的网友，专业人士也给出了自己的态度。中国美术学院副院长、艺术史学者杭间在微博表态：很认真地呼吁，设计界应该抵制这种践踏设计价值的行为。也有行家指出：这是奖金，具体合作肯定还要再签合同谈费用，炸毛的网友不懂商业流程。更有人表示：这是大学在征集标识，本来就不是商业范畴的设计，设计师们太玻璃心！

很快“西大”方面也给出回应，表示这10000元税前奖金只是对LOGO创意的奖金，并不是全套VI的设计费用；而且入选作品将由西湖大学方面延请专业设计团队进行开发和优化，对于这部分的工作会给予合理的设计费用。

那么究竟多少个“0”才是一个LOGO“合理的”费用？

英国石油 logo

这里必须要介绍一下设计界的“标王”——英国石油公司，2000年该公司推出了其全新LOGO——一个绿、黄、白三色组成的太阳花。这朵小小的“向日葵”值多少钱呢？直观地说，小编为了数清那一长串的“0”，动用了全部手指头——超过13亿元！相比之下，网友们说西湖大学的10000元“只够买两个像素”，也并不是太夸张。

耐克，推特和BBC logo

很多人愿意为自家标识花大价钱，百事可乐、澳新银行、BBC三台都是财大气粗的典型。除了商业品牌，不少地方政府也愿意给自身设计一个良好的形象代表，比如蒙特利尔花300多万元设计了城市旅游标识。法国官方招聘网站也为一个标识花费了超过千万元——法国招工人肯定很不容易！甚至伦敦奥运会的会徽，尽管恶评如潮、“如同车祸现场”，那也是超过400万元的“车祸”。这些看上去似乎没什么“花头”的标识，每一个都身价千百万元，总让人有一种“这些有钱人是不是真傻”的感觉。

虽然大家觉得这些价格肯定“坑”，但引人瞩目的数字本身也是一种宣传。比如英国石油公司，头顶“最贵LOGO”称号已经18年，这话题本身也是个高性价比的免费广告。

英国石油LOGO

当然，也有一些知名LOGO出身草根。耐克的“对号”，出自一位公司创始人资助的学生，约200元；谷歌标识的原型，来自谢尔盖·布林参与的一项免费设计项目；推特公司的蓝色小鸟基本图，是创始团队花100元在一个图片网站上买的。

所以，价值1000元和1000万元的LOGO究竟有什么不同？答案是，说相同也不同、说不同也相同，同中有异、异中有同，应作如是观！

“一秒钟零34年”值多少钱？

万事达新旧LOGO

2016年7月，万事达公司公布了自家的新LOGO。虽然说是新的，其实就是把公司名称从两个圆圈中间移到了下面，两个圆圈做了简化，连颜色都没变。然而这个小小的移动价值800万元。

这则消息令中国不少设计师兴奋了好一阵子，好像凭借原创实现财务自由不再是梦想。现实是，在我国除了业内最知名的设计师，很少有价格超过6位数的设计。某八戒网、某宝网等平台给出的设计价格甚至有“50元一个、80元两个”。

不重视原创、避讳谈价格，是目前国内设计界仍待解决的问题。我们知道遥远的伦敦奥运会会徽的设计费，却很难查到近在家门口的北京奥运会会徽的设计费。对于“中国印”的设计费，百度给出的答案是“有时候价格不是最重要的”。

北京奥运会会徽

也有人认为，简单画几个圈、搞一些几何变形，真的值那么多钱吗？

花旗银行logo

1998年，花旗银行为新LOGO支付了超过1000万元。新标志来自著名设计师薛博兰，是她在餐巾纸上画的一张草图。在接受采访时，这位女设计师说：很多人不认为他们花的钱物有所值，因为我总是一秒钟就能完成这些图；实际上，每一张图都花了一秒零34年。

网络有句流行语说：必须十分努力，才能看起来毫不费力。的确，一幅简单的图画，背后是画家十几年的基本功；一篇千字的文章，包含作者多年来的读书写作积累；一个轻松命中的三分球，是运动员千百次的投篮练习。愿一切努力都能得到应有的尊重！

来源：济南日报