墨西哥国家银行金融集团（Banamex）创立于1884年，是墨西哥国家银行的所有者，也是是墨西哥第二大银行。2001年8月，花旗集团以125亿美元收购 Banamex 之后，以花旗墨西哥国家银行（Citibanamex）运行。2024年12月1日，Citibanamex 宣布分拆墨西哥业务，以Grupo Financiero Banamex 和 Grupo Financiero Citi México两个独立的个体实体继续运营。
随着与花旗集团（Citi）的分离，Banamex 面临着重塑品牌形象的挑战，同时也迎来了历史性的机遇。拥有超过140年历史和2,000万客户的Banamex，借此契机重新审视业务挑战，扩大品牌吸引力，加强行业领导地位，并为即将到来的IPO做好准备。品牌重塑的目标，是打造一个现代化且富有时代意义的品牌形象，以体现Banamex对客户、企业和墨西哥社会的长期承诺。
为此，Banamex携手全球品牌咨询公司Interbrand重塑品牌形象，以重新确立其作为「墨西哥国家银行」（El Banco Nacional de México）的地位，向市场传达信赖、承诺与贴近用户的品牌精神。
在此次品牌升级过程中，Interbrand主导了Banamex的战略规划与创意重塑，确保品牌焕新既传承了Banamex的核心价值，也紧跟时代步伐。
品牌升级的核心是对Banamex最具象征意义的「玫瑰」标志进行现代化演绎，使其更加灵活、动态且易于识别，同时保留其独特性和品牌辨识度。新的视觉体系涵盖了更丰富的色彩方案、多功能的图形系统、定制字体，以及真实展现墨西哥文化风貌的摄影风格。此外，品牌还针对数字化平台进行了优化，包括动态元素和重新诠释的「Leonora Banamex」品牌音乐，以提升用户体验。
新品牌口号「Aquí. Para ti. Siempre.」（始终在你身边）精准诠释了Banamex对客户始终如一的承诺，突出了其在墨西哥金融体系中的不可替代性。
图片：Interbrand
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