Baskin Robbins（31冰淇淋）是美国大型连锁冰淇淋店，由艾文·罗缤与伯顿·芭斯于1945年创立，以随时都能提供31种冰激凌口味而著称，是世界上最早诞生的加盟连锁冰激凌店之一。今日已成为全球最大的连锁冰激凌专卖店之一，开发的冰激凌口味已超过一千种，并在48个国家和地区拥有6300家以上门店，其中有半数位于美国本土，日本位居第二。

去年10月份，这家成立76年之久的大型连锁冰淇淋店重塑了品牌形象，重新绘制了著名的「31」符号。Baskin Robbins目前使用的LOGO启用于2006年，两个字母不但是其名称的缩写「BR」，同时也嵌入了数字「31」，这个图形虽然上去不是特别的美观，但却能给人难以忘怀的印象。

重新设计后，图标虽然保留了经典的原始造型，但笔画之间的空隙更大了，而且新的粉蓝配色让数字「31」更加地从画面中跳跃出来，非常醒目。

新旧字标

字体上，原来比较奇怪的字体得到了改善，新字体没有之前那样大幅度的弧线排列，相对变得更加规整。

新字标

据了解，新的字体由负责 Baskin Robbins 品牌重塑项目的创意设计机构 Jones Knowles Ritchie 与字体铸造厂 Face 37合作开发，其字形灵感来自标志性的「31」符号。另外新的定制字体还支持如阿拉伯语，日语等非拉丁文语言文字。

为了展示 Baskin Robbins 对口味的热爱，设计团队还创建了31种富有想象力的插图版LOGO，这些插图中的「31」变形成不同的风味冰激凌插图，丰富多彩的造型为品牌增添了更多趣味。