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    2013.11.08

    中国移动内部发布“和”新品牌

    by Weii 0 Loading...

    中国移动内部发布“和”新品牌

    11月7日,中国移动内部人士确认,12月17日,中国移动将正式推出全新的商务品牌“和”,品牌标识为英文“AND”加上一个感叹号,再加上中文汉字“和”。颜色为绿色和桃红色组合,以求凸显年轻和活力。随着新品牌的推出,中国移动原有的三大客户品牌:全球通、动感地带和神州行将逐渐退出市场。此外,在中国移动正式进入4G时代之后,中国移动在3G时代推出的3G专属品牌“G3”也将不再提及。

    中国移动内部发布“和”新品牌

    根据总部市场部品牌处现场解读,由于消费者对原有的中国移动品牌的认知偏“稳重、冰冷”,新LOGO去掉外框束缚,笔画更圆润;将蓝调调整为浅蓝,并添加绿色元素;英文取消大写,改为小写,取消“移动信息专家”。上述调整使标志更为动感,增加爱了活泼的调性,使企业品牌充满活力,更具亲和力,代表了移动互联网时代中移动的创新与发展。事实上,新LOGO在今年的北京通信展上低调亮相,引发业界热议,整体评价较为正面。

    中国移动内部发布“和”新品牌

    而广为关注的新的主品牌“和”,虽然此前已经在种种内部会议上有过展露,但此次掀开盖头时仍然引起高度关注。据介绍:“和”是中华民族生生不息的文化精神和独特品格,是世间万物凝聚的力量,是一种行动力,一种价值观,更是一种世界观。中国移动商业主品牌“和”,表达的是一种积极的态度,是平等的沟通关系和开放的沟通心态,寓意中国移动将与社会公众、与广大客户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。

    中国移动内部发布“和”新品牌

    之前征求意见阶段,曾有消息说新的主品牌将是“和你(And You),因与四川话“豁你”同音,引发川渝两地同仁热议。新版本取消了“你”,与此可能并无太大关联,但新版本的延展性和可关联性更强,这是确定无疑的。品牌处在现场进行了大量的文化上的深层次阐释,或许考虑到中国联通“沃”品牌和电信“天翼”品牌发布时被大量恶搞,发布者对“和”品牌将引发的社会关注仍然有些担忧,一再强调各省公司一定要坚定执行新的品牌策略。

    据悉,新的品牌将与4G牌照发放同期进行。而随之而来的营业厅门头、宣传物料等的更换工作,也将在资源节约的前提下有序进行。

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