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作为更新品牌理念的一部分,可口可乐推出新的「拥抱」标志

9月30日,可口可乐公司(Coca-Cola Company)面向全球发布了全新的品牌理念「Real Magic」,为旗下的可口可乐品牌打造一个全新的全球平台,呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神,以加强和消费者之间的共鸣。

作为更新品牌理念的一部分,可口可乐推出新的「拥抱」标志

据悉,这是可口可乐自2016年以来首次推出新的品牌理念。在全新的品牌理念指引下,可口可乐经典的「曲线飘带」字标也将会以全新的方式呈现,可口可乐将其命名为「拥抱(Hug)」标志。

作为更新品牌理念的一部分,可口可乐推出新的「拥抱」标志

可口可乐拥抱(Hug)标志

可口可乐在一份新闻稿中表示,「Real Magic」革新了此前的品牌承诺,融入了可口可乐对社会、世界日新月异变化的深刻洞察。在过去的一年半时间里,疫情使我们的生活方方面面发生了翻天覆地的变化,世界各地人们的共同经历给予了「Real Magic」这一品牌理念深刻的启迪:在无法预知未来的时刻,只要彼此紧紧团结在一起,努力让每个平凡的瞬间变得不再平凡,就可以切身感知到人性的闪光。

作为更新品牌理念的一部分,可口可乐推出新的「拥抱」标志

可口可乐拥抱(Hug)标志

「我们今天生活的环境充满了内在矛盾。比如每天我们生活在物理空间中,但也穿梭在虚拟世界里。以此观照可口可乐,这也会是一个有着内在张力的品牌。」可口可乐品类全球总裁 Selman Careaga 解释说。

作为更新品牌理念的一部分,可口可乐推出新的「拥抱」标志

同步推出的「拥抱」LOGO灵感来源于其瓶身的标签贴,可口可乐的LOGO贴在瓶身上就像「拥抱」着可口可乐产品,受此启发,可口可乐将LOGO「掰弯」以突出和强化弧度形态,创造性地设计出这款极具空间感的「拥抱」LOGO。以此来彰显拥抱多元文化、发现人性真谛的品牌精神。

作为更新品牌理念的一部分,可口可乐推出新的「拥抱」标志

可口可乐的这个「新」LOGO将被用于整个营销活动中,包括在中国市场落地。当然,这并不意味着可口可乐要全部换上新包装。这款「拥抱」LOGO只是其经典LOGO的一个创意变体,也可以说是其新增的一个品牌资产,今后会灵活应用于其品牌理念「Real Magic」下的各种广告创意,因此可口可乐的产品包装上的LOGO将不会发生变化。

作为更新品牌理念的一部分,可口可乐推出新的「拥抱」标志

作为全新品牌理念的一部分,可口可乐还将发起一项名为「One Coke Away From Other(不分你我,分享可口可乐)」的活动。这项营销活动以隐喻的方式传递了一种信念:凝聚我们的力量远远大于分离我们的力量,以此致敬我们共同的人性。

作为更新品牌理念的一部分,可口可乐推出新的「拥抱」标志

作为更新品牌理念的一部分,可口可乐推出新的「拥抱」标志

作为更新品牌理念的一部分,可口可乐推出新的「拥抱」标志

作为更新品牌理念的一部分,可口可乐推出新的「拥抱」标志

作为更新品牌理念的一部分,可口可乐推出新的「拥抱」标志

作为更新品牌理念的一部分,可口可乐推出新的「拥抱」标志

作为更新品牌理念的一部分,可口可乐推出新的「拥抱」标志

作为更新品牌理念的一部分,可口可乐推出新的「拥抱」标志

作为更新品牌理念的一部分,可口可乐推出新的「拥抱」标志

作为更新品牌理念的一部分,可口可乐推出新的「拥抱」标志

为此,可口可乐还邀请了三位知名游戏玩家:DJ Alan Walker、Aerial Powers 和 Average Jonas拍摄了一部同名微电影。在电影中,可口可乐举办了一场电子竞技,一场奇幻战争就此展开。但最后家都相处融洽了,当然,多亏了可口可乐。

微电影由广告公司 BETC London 以及电影导演 Daniel Wolfe 、CGI​​ 专业制作合作伙伴 Mathematic 合作完成。可口可乐「Real Magic」的平面部分合作伙伴包括 Wieden + Kennedy London、KnownUnknown 和 Kenyon Weston。

简洁直观!时隔六年后可口可乐向全球市场推出新包装

看见了吗?可口可乐在LOGO下面藏了一只瓶子

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设计机构:

Wieden + Kennedy

Wieden+Kennedy是一家独立国际创意公司致力于在全球范围内为最具创新精神的品牌与消费者建立强大而有张力的关系。W+K上海分公司成立于2005年,专注于用创新而有冲击力的创意连接中国与世界。...
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    已有2人参与讨论

    1. DenniS0932

      2021/10/15 at 13:33

      一个品牌越做越人性化。

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    2. 绝地战神

      2021/10/13 at 15:43

      这可标志做瓶子样机效果就可以做出来。

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