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澳大利亚联邦银行29年后更换新LOGO

澳大利亚联邦银行Commonwealth Bank of Australia,简称CBA,下文也将使用CBA称呼)始创于1911年,是澳大利亚四大银行之一,总部位于悉尼。主要向零售、商业和机构客户提供银行服务、基金管理、退休金、人寿保险、普通保险、经纪服务等。1991年CBA上市,成为一家上市公司,随后银行分三步开展私有化并于1997年完成。

澳大利亚联邦银行29年后更换新LOGO

10月11日,CBA宣布品牌重塑,更新了自1991年开始使用至今的钻石LOGO。全新设计的菱形图标将右下角黑色楔形改为带有阴影的橙色渐变色,其图像的样式基本没有变化。

据介绍,CBA 目前使用的LOGO已经用了29年,其灵感来自澳大利亚国旗的南十字星座,同时是像一颗闪闪发光的「钻石」。此次更新也是该银行108年历史上第五次更新其LOGO。

新LOGO抛弃了黑色的楔形,营造出闪亮的全金氛围,此举希望将乐观的信息传达给客户。CBA首席营销官Monique Macleod 在当天举行的营销活动期间介绍称,其标志性钻石LOGO的设计更改是在围绕客户进行战略转型的背景下进行的。

Monique Macleod表示:「我们一直在努力将客户的需求放在首位。并围绕新的战略和价值观重塑品牌,现在正是时候刷新标志性钻石,使其更轻,更亮,更富有活力,并为CBA 平台注入新含义。」

澳大利亚联邦银行29年后更换新LOGO

本次形象升级工作由总部位于悉尼的M&C上奇广告公司 M&C Saatchi SydneyRe Agency 两家创意公司合作完成。

澳大利亚联邦银行29年后更换新LOGO

澳大利亚联邦银行29年后更换新LOGO

全新宣传片:Can Lives Here

对于CBA 此次品牌形象更新,看看澳大利亚网友们都有怎样的观点。

Liam Nguyen:如果旧的是钻石的话,新的更像是澳大利亚联邦奶酪。。

Yvette Roma:看起来像是一封没有封口的信封,我更喜欢旧的。

Daniel Czech:看起来像是已损坏的便利贴,浪费时间和金钱,尤其是在经济衰退时期。

Neil Bidgood:糟透了,像一桶黄油。

Toni Norris:为什么没有增加更多的黑色部分??政治上也太不正确了吧!

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