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2025年7月16日，捷克政府正式通过了国家行政机关全新的统一视觉识别系统方案。这一决定可以说终结了过去各政府部门「各自为政」的视觉混乱，提升了对内对外的沟通效率，增强国家形象的统一性和可信度。捷克总理彼得·菲亚拉指出：「这是捷克历史上首次尝试建立一个统一、易于识别的国家视觉形象。统一的视觉系统将让政府运作更清晰透明，并带来财政节省。」
捷克政府部门有各自的识别标志，且比较混乱
目前，捷克共有31个中央政府机构，过去它们各自拥有不同的标志、配色与设计风格，这种割裂的视觉表现不仅让公众难以识别和理解，也降低了国家公信力，并增加了运营成本。此次推出的统一视觉风格将涵盖标志、字体、文件样式、网站设计等方方面面，使国家机构的对外形象焕然一新。
捷克政府的新旧双尾狮对比
新标志由捷克捷克布拉格的设计工作室 Studio Najbrt 通过公开竞标获得设计权。在设计新标志时，Najbrt 详细审视了捷克政府的双尾狮纹章，并在此基础上深度优化「双尾狮」图案并在侧边添加了一条象征捷克国旗的三色组合的蓝色条纹。
捷克国旗、国徽和政府的标志
双尾狮是捷克最重要、最核心的国家视觉图腾之一，它在历史、法律与现代视觉传达中都占据着极为重要的地位。双尾狮最早出现在13世纪，是波西米亚王国（捷克历史核心地区）的徽章。它是一只银白色双尾狮，头戴金冠，爪牙锋利，舌头外吐，代表着统治权威、力量和勇气。如今，这只狮子是捷克共和国国徽的核心图案之一，常用于政府文件、公文、外交与国家机关识别。
捷克政府的新旧双尾狮对比
在新的设计上，优化后的双尾狮对皇冠、爪子和舌头等元素进行了适度放大，确保即使在缩小版本中也能保持清晰度。同时，为了兼顾大尺寸呈现的美感，设计师在狮子的皇冠、右肢和尾部线条中引入了精致的断裂笔触，保持图像丰富度。此外，为满足不同应用场景，新标志还设有层级结构。在部分使用场合，设计将省略蓝色边条，并将机构名称中的文字转为蓝色，以保证风格统一又具灵活性。
捷克政府的新双尾狮
捷克政府的新标志图文组合
捷克政府的新标志图文组合（不同部门视觉统一）
为了让新的视觉系统更为统一，设计团队还配套开发了定制字体「Czechia Sans」。这是一款基于矩形结构的等线字体，其上下笔触采用楔形收尾，呼应捷克国旗图形特征，使字体在保持严肃感的同时富有国家象征意义。与此同时，新视觉系统与捷克政府正在推进的数字化平台相衔接，包括统一使用以 「gov.cz」 结尾的政府网站域名，以及国家数字服务的设计标准等，进一步推动行政效率和用户体验的提升。
定制字体Czechia Sans
定制字体Czechia Sans
定制字体Czechia Sans
捷克外交部长利帕夫斯基指出，统一视觉不仅服务国内沟通，对国际形象同样重要。在现代外交和国家品牌建设中，清晰、可信赖的视觉形象至关重要。想象一下，一个外国伙伴分别与五个捷克政府机构交流，每个机构的标志都不一样，这只会带来混乱和怀疑。
目前，英国、瑞典、荷兰和德国等发达民主国家都已实现政府形象的统一。捷克此举标志着其国家管理水平向西欧标准看齐，也进一步提升了国际交流中的辨识度与公信力。
捷克政府新识别形象
据悉，本次项目共投入约300万捷克克朗（约合 100万人民币）用于方案制定与设计开发，未来将通过共享模板、统一网页样式、减少重复采购等方式带来长期财政节约。
